网红经济如何收编老年人？

不知道从什么时候开始，网红已然成为一门经济，而且老少皆宜，大小通吃。最初，我们在谈论网红的时候，基本只谈论年轻人：肤白、貌美、大长腿什么的。尽管这里面有滤镜美颜的成分，但年龄摆在那里，总会有一种“水嫩嫩”的感觉。这些年，随着短视频、直播平台的兴起，我们能看到越来越多的老年人参与其中，成为一种非典型网红。当然，普通人依旧喜欢年近古稀的赵雅芝，也知道七十几岁的谢贤、郑少秋帅了一辈子，这些基本上亦是传统网红范畴。除此之外，我们还能看到很多空巢老人，或瘦骨嶙峋，或白发苍苍，有些人连话都说不清楚了，依旧在深夜守在手机屏幕前做直播，大量的土味视频，大量博眼球的直播行为，都不禁令人思考：是谁割掉老年人最后的韭菜？

前不久，中国放开了三胎政策，有一个很重要的原因就是人口老龄化日趋严重，必须要有更多的年轻人来承担社会发展的重担，但日益庞大的老年群体，依旧需要特殊关注。“尊老爱幼”不能仅存在于道德范畴，更需要制度、权力、经济基础来支撑。基于中国现有的养老状况，普通人会害怕衰老感和孤独感，而这些却正被资本巨头加以利用。

带头网红，短视频如何圈粉老年人？

中国移动互联发展10年，微信用户突破12亿，抖音的日活跃用户超过6亿，整体网民覆盖率高达70%。这些数字意味着中国移动互联网已有深度发展，同时，也意味着发展遇到了瓶颈。但资本市场一向就是个永动机，加之，科技的发展把互联网行为变得“轻思考、易阅读、操作极简”，使得“银发一族”也成为短视频、直播圈粉的对象：2020年3月，中国50岁以上的网民占比16.9%，而到了年底这一数字就增长到26.3%。如今又过了7个月，虽然还没有具体的统计数据，但大概率已超过30%，正可谓：三人上网，必有老人。

数字呈现出来的是现象，背后的逻辑则是疯狂的资本加持。

众所周知，资本、流量、金钱天然充满着诱惑力，而短视频这些年的蓬勃发展，又把这种诱惑无限放大。在很多资本家眼中，有了流量，就有无限的可能。一位抖音高层曾经口出狂言：未来短视频平台将会是中国移动互联网流量的最大出入口，用户的一切互联网行为都离不开短视频平台，包括社交、支付、游戏、购物、教育等等。

基于此逻辑，老龄人口自然也会成为适龄人群。事实上，为了营造老年人熟悉的氛围，资本团队会先拉一些老年网红，以开拓老年市场。

现在，相关操作已然纯熟，我们甚至能看到短视频平台上有一些专门的“老年频道”。当新潮的网红和老年人发生碰撞时，摩擦出的火花更加诱人。比如网络爆红的“篮球勾手老大爷”，经常能在三分线外完成勾手，打得年轻人一脸懵逼，大爷连NBA球星都不放在眼里；还有只穿高跟鞋的汪奶奶，体现出一种热爱美丽的生命状态；当然，短视频更大的视角则来自于随时随地的茶米油盐酱醋茶。很多老年人在做直播时，会展示自己的生活细节，比如做饭、带孩子、跳广场舞，还有一些特殊的技能，如绘画、写毛笔字、刺绣、窗花等等。这些老年生活的直播，大概率会开发出老年用户：等他们上瘾了，一切都简单了。

酝酿网瘾，网红如何收编老年人？

老年频道的直播，镜头前是老人，背后的运作团队却大都是年轻人，比如“时尚奶奶团”号称国内老年网红的鼻祖，其账号经营者就是一位90后女生。随着时尚奶奶团走红，经营者们就依葫芦画瓢连续孵化，渐渐地成为一条产业链，就好像制造iPhone的流水线一样，产出的都是批量化产品。在这条流水线上，与其说老年人们在表达自我，倒不如说，他们只是资本运作的一个工具而已。比喻挺扎心的，但却是活生生的事实。

短视频平台圈粉老年人，本来是一件正面积极的事情，毕竟，中国老年人的业余生活并不丰富，能有个业余爱好也挺美的。但是资本市场一向疯狂，经常会有“带血”的运作，很多头牌网红如李佳琪、薇娅、泡泡龙等，都出现过身体问题。而老年人身体更加脆弱，在高强度的工作压力之下，更容易出问题，只消熬一个夜班就有脑溢血风险。

另外，短视频平台的推送算法已然成精，如捕捉喜好、定制信息投喂、碎片化泛滥，都非常容易令人上瘾，年轻人在刷了一段抖音之后，就会感到莫名的烦躁，同样地，老年人也会烦躁，而且他们在退休之后，有大把的时间，手指一划，半天就过去了。如此巨大的流量源泉，资本自然不会放过。于是，琳琅满目的商业活动摧垮拉朽，奔涌而来：

首先，老年人最害怕的东西就是疾病，于是打着养生概念的产品最受欢迎，如安神补脑液、按摩椅，还有神奇的具有磁疗功效的保暖内衣等等，都会成为老年人争相抢购的对象。特别是遭遇过病痛的老年人，更会一掷千金；其次，现在的银发一族，几乎都曾经历困苦的日子，面对打折商品几乎毫无抵抗力，只要他们看到“原价9999元的商品，只卖869元”的标语，大概率会下单，完全忽略如此活动的真实性或可靠性。

最后，银发一族的钱比之年轻人更好赚，是因为他们本身就有积蓄，虽然省吃俭用一辈子，但越到晚年越想花出去，特别是面对孙子辈们的要求，更会毫不犹豫地支付。（科技新发现 康斯坦丁/文）