2021“甜宠”网剧市场研究报告

2021年上半年剧集市场不温不火，但《你是我的城池营垒》《变成你的那一天》《御赐小仵作》等甜宠向网剧综合表现亮眼，成为市场小“黑马”。

近年来，“甜宠”剧成为网络剧市场新宠，“爆款”频出再加上相对可控的制作成本，“甜宠”剧播出数量阶梯式递增。平台布局上，各平台陆续进行甜宠剧场品牌化运营，并纷纷加大掌握制作主控权的力度；类型题材上，古装类型的“甜宠”剧占比超三成，成为爱情之外的第二大主类型，都市、奇幻、剧情等类型作品仍处于市场蓝海。

“甜宠”剧大部分以新人或新生偶像演员为主，或“当红明星+新人演员”的组合，成为造星的重要渠道，如2020年的赵露思、2021年上半年的苏晓彤等。另外，“甜宠”剧热度不断走高带动作品体量、卡司持续提升，除了新人演员之外，已经具有高人气的明星比如关晓彤、白敬亭等也纷纷入局，表现较为亮眼。

整体上看，“甜宠”网剧播映表现在市场中处于整体偏上水平，但目前仍属于“圈层爆款”，全民爆款缺失，市场仍待突围。

此次，艺恩发布《2021“甜宠”网剧市场研究报告》，从发展历程、平台布局、市场表现、古装甜宠主题分析、未来市场趋势等方面对近年来“甜宠”网剧市场进行综合盘点与分析，以期为行业提供有价值的参考与借鉴。