跨界营销成流行趋势

今天玩跨界营销不仅仅是时髦，而且成为了绝对的常态。比如阿里办双十一晚会把科比·布莱恩特、国际人气乐队One Republic、“水果姐”凯蒂·佩里(Katy Perry)、美剧《破产姐妹花》中的富家女“卡洛琳(Caroline)”、世界杯金靴得主托马斯·穆勒等，林志玲、李玟、李宇春、邓紫棋、美少年组合TFboys、软妹子团队SNH48等各类明星邀请一堂，而惠普发布新笔记本“战”系列强势跨界营销到创业领域，邀请了创业者3W的许单单和OFO的联合创始人张巳丁进行合作 。

还记得李总理到访3W咖啡，许单单跟总理描述他帮助普通人的创业梦想才开了3W咖啡。而开始3W并没有盈利模式，苦苦煎熬，后来发现互联网垂直招聘的机会，才创办拉勾网一飞冲天。

2014年，几个爱骑行的年轻人从自己的爱好出发，将单车与旅行结合，拓展骑游项目。然而，丰满的理想总会遭受到现实热辣的耳光。你跟市场讲激情，市场会告诉你什么叫残忍。随着每一块梦想的砖石不断倒塌，整个公司连工资都开不出来，经费余额只有可怜的400块。但他们没有放弃，在一次次不放弃的努力和坚持下，一战成名，逐步成长为覆盖城市全需求、国内规模最大、成长最快的共享自行车平台——ofo共享单车。

所以这就是创业，创业就是把梦想从不可能变成可能。真正的创业者，不论成败与否，他们都带着为梦想拼尽全力的一腔热血，敢于披荆斩棘尝试所有通向理想彼岸的方向与道路。

单单和OFO团队的故事激动人心，但对于惠普这样的国际知名品牌来讲，看中的无非是亮点。

首先单单和OFO团队中的那种创业精神。实际上，今天产能过剩的大工业时代，消费电子总体都同质化。即使有一家公司创新，也迅速的会有竞争对手跟上来。所以不仅仅要在功能和产品上创新，也要在精神上去贴近消费者。惠普这个“战”系列笔记本代表的是一种时刻战斗，时刻奋斗的精神。这和两位创业者的精神可谓不谋而合。

其次是今天的商务笔记本市场实际上开始发生潜移默化的变化；实际上在09年金融危机之前，外企是当之无愧的中国白领的职业皇冠；而国企也好，民企也好，消费和购买理念都是往外企看齐。但在09年金融危机后，外企逐渐风光不再，而伴随着的是中国本土企业的崛起。这其中互联网创业公司更是成为媒体的天之骄子，国家更是倡导大众创业，万众创新。此消彼长，中国新型的创业公司开始引领消费时尚的风潮。比如我们知道今天很多互联网的O2O服务，比如外卖，比如滴滴打车等实际上都是从科技行业开始流行，然后再传播到其他行业。这是一个此消彼长的时代，要抢占中国市场，抓住最流行的关键词“创业”可以有效在消费者心智中扎针，在竞争上获得优势。

惠普实际上是很敏锐的抓住了这两点，把最近最火媒体凶猛覆盖的OFO单车和许单单抓出来给惠普战系列做背书。目的是一石二鸟，第一是给赋予笔记本“创业战斗”的精神，引起消费者共鸣；其二是抓住快速成长的创业市场，从而扩大市场份额。

惠普的这款“战”系列创业本，HP ProBook 446除了一贯品质卓越，通过了业界最严苛的美国MIL-STD 810G 军标耐用性测试和平均20万小时无故障时间的测试认证。机身更是轻至1.68千克，厚度仅为20.9毫米，而价格仅需5499元就可以在京东上购买到购入。

亲民的价格和坚固的机身简直就是为中小型创业公司量身定做。价格低是因为很多创业公司初期都会资金相对不足，而机身轻方便携带。也就是方便创业者随时随地利用碎片化时间进行办公。我们不要小看这随时随地，名声赫赫的豆瓣不就是当初杨勃一个人在星巴克写的代码。而今天共享空间的崛起，让更多的创业团队可以随时组合，酝酿，试错；实际上今天的创业灵活性越大反而成功几率越大。值得提的一点是针对“战”系列创业本，惠普提供了三年免费上门的完修服务，包含整机(电池除外)三年保修，中国大陆地区没有地域限制的上门维修，资深专业工程师现场维修，硬盘更新时，旧的硬盘不用返还给厂商，充分保护了用户的数据及隐私安全。这对于创业者来说将可以节省一笔数额不菲的维护“隐形支出”。

而利用京东首发也是利用了京东今天成为了科技创业群体最习惯的电商平台的优点。常常很多人开玩笑说天猫是给女人的，京东是给男人的。虽然今天电商平台都在进入各自的领地，但京东是靠3C起家，在3C领域有着无法动摇的地位。惠普的打法非常清楚，无疑这一次惠普的跨界营销是很成功的。