饿了么即时配送行业朋友圈招聘的硬饭软吃之公众号推文的转发和分享

只要稍微接触即配行业，都知道人的重要性，即配行业从本质上来讲就是一个人力密集型行业，运力有多大，舞台就有多大，这是行业的特征值和运营关键词决定的，直接而言，企业的招聘能力和留存能力，决定了企业运营的健康度和经营的潜力以及稳定性。

饿了么的站点管理手册上显示，骑手招聘有4种渠道：第一，自有招聘团队的自有渠道；第二、商家推荐、中介推荐；第三，老带新；第四、地推。总结的很全面，但在实际操作中，从留存的角度和招聘效率的角度，往往是：老带新效率最高，效果最好，次之是站点自招，然后是人事招聘，最后才是中介推荐。介于城市经营环境的不同，每个渠道所呈现出来的效率和效果也不能一概而论，但总体不会有太大变化。本次想要谈论的是站点自招、人事招聘和老带新常规方法中的朋友圈招聘。

在讨论朋友圈招聘之前，我们得先回顾一下饿了么即时配送行业从业者的朋友圈。尤其以站点管理层们的朋友圈。我不知道有多少人去仔细观察过这些从业者的朋友圈，至少我是观察过的，我发现站点管理层们的朋友圈，都是招聘外卖骑手的，意思没有任何改变就是换个花样，跟朋友圈中的人们打个招呼说，我最近在招募骑手了，欢迎来撩。

朋友圈的广告是逻辑是这样的，你发太多了，会成为一种打扰，另一个角度是，你塑造了自己的职业形象，我在从事某个行业，如果你想要了解这个行业，也可以跟我来聊聊，比如说找工作。但是，朋友圈招聘也是要讲究硬广和软广的，硬广就是大家天天在朋友圈发送的，只要会骑电动车会操作智能手机，吃苦耐劳你的收入就可能万八千，我们时刻呼唤你的加入，硬广告有一个最大的弱点就是长此以往会造成视觉疲劳，甚至有些人不堪其烦选择了不看你的朋友圈，因为实在是扛不住。硬广的另外一个特点是，除非强行要看，或者为了得到某件礼品不得不看，此外，没有其它意义，而且是被浪费的80%。具体可参考《创刊指南》或者相关的广告行业分析报告。

为什么移动时代的企业品牌化运营要求做到碎片化，自媒体化，最大的原因就在于，人们对硬广已经视而不见听而不闻了，那就只能让广告有趣有料有故事性有可读性，简单而言，就是让广告也具备一定的温度，至少读起来不讨厌，看了好像还蛮感动的，从另一个层面让广告去打动人，直至让看到广告人具备想要尝试的意愿在里面，就相当于好感，好感是愿意尝试的第一步，这也是成功的一步。所以，你需确认，推文即广告，只是以另外一种方式呈现出来而已。

2021年3月以来，我们以城市为维度由城市自行撰写的公众号推文就是这个城市可利用的有温度的软广（活动、好人好事、优秀骑手、管理层访谈）。推文本身不是单纯的招聘，更多呈现是有血有肉的人合有温度的活动，这些活动其一在塑造你的职业形象，骑手的职业形象，其二就是一种暗含的勾引，从另外一个层面告诉他，这也是一群有爱的人，其三，这样的活动人们喜闻乐见，至少在朋友圈里不被讨厌。