从“即将消失”到“全球十强”，这个品牌居然做到了！

2013年，美国财经网站24/7 Wall St.发表了一篇文章：《即将从美国消失的十大品牌》。文章预测，2014年，将有两大汽车品牌从美国消失，一个是三菱，一个是沃尔沃。

彼时，距离吉利控股集团并购沃尔沃已经三年，但这样的声音依旧不绝于耳。后来发生了什么，世人有目共睹。

沃尔沃汽车十年间从一个北欧豪华品牌发展成为一家真正的全球企业

10年时间，沃尔沃从“即将消失的汽车品牌”到荣登《财富》杂志“2017年50家改变世界的公司”榜单，再到进入英国 “品牌金融”(Brand Finance)发布的“2020全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜前十之列。

10年时间，沃尔沃推出的每一款全新车型无不收获多个重磅大奖。在中国，S90和XC40分别获得2018中国年度车和2019中国年度设计车；在美国，XC90和XC60分别获得2016和2018年度最佳SUV；在欧洲，XC40获得2018欧洲年度车；在日本，XC60和XC40连续两年获得日本年度风云车；还有XC60获得的世界年度车，以及E-NCAP、IIHS的数个安全最高分，不胜枚举……

沃尔沃XC60荣膺“2018世界年度车”

站在新10年的节点，回看沃尔沃“凤凰涅槃”的过程，尤感波澜壮阔。而寻找沃尔沃品牌进化的密码，更是令人着迷和钦佩。

品牌进化的核心驱动力

一粒种子长成参天大树，既需要外界营养条件的滋润，更需要自身基因的优秀。

“因为深爱着生命，深爱着每一位交通参与者，沃尔沃汽车成为了今天安全、健康的样子；因为深爱着每个生命都赖以生存的地球，沃尔沃汽车力求在2040年之前成为气候零负荷的标杆企业。这是沃尔沃90多年不变的初心，以安全、健康、环保之力，默默守护，让所有人的生活变得幸福、美满”

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁 钦培吉先生

几个月前的全新S60上市发布会上，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉的这段发言，几乎触碰到了现场每一个人内心深处最柔软的地方。

而当我试图寻找沃尔沃这十年品牌进化的核心驱动力时，这段话便开始在我脑海里萦绕，“热爱与尊重”不恰恰就是这其中的关键词吗。

沃尔沃源自瑞典，瑞典位于斯堪的纳维亚半岛，这里地处高北纬地带，全年有较长的冰川期，在这样的环境下生存都必须经受严苛的考验。这也使得瑞典人始终对生命充满敬畏与尊重，对万物精益求精。

最明显的例证就是沃尔沃对安全的关注。从最开始的三点式安全带、儿童安全座椅等物理层面的被动安全发明，到全球首发的City Safety 城市安全系统等智能领域的主动安全科技，沃尔沃始终是汽车行业安全领域的领导者和推动者。

City Safety城市安全系统

近十年，汽车产业发生了翻天覆地的变化，全球气候变暖，PM2.5肆虐、保有量增加带来的安全事故增长、节能减排的环境要求、汽车新四化潮流的盛行，以及目前正在全球肆虐的新冠疫情，都在重塑汽车产业……随之而来的，是消费者对安全、健康、环保等重视程度的不断提高。

而“安全、健康、环保”恰恰是“以人为核心”的沃尔沃始终都在坚持做到最好的三个方面。可以说，坚持初心恰恰成就了沃尔沃的“与时俱进”。

可能，很多人会以为是前些年国内PM2.5肆虐，才有了沃尔沃推出的CLEANZONE®清洁驾驶舱。实际上，沃尔沃从上世纪90年代中期，就已经确立了清洁座舱的相关标准并开展严苛测试，为遭受过敏、哮喘困扰的车主创造安全健康的车内环境。30多年来，清洁座舱不断创新，在2019年，又联合瑞典空气净化领先品牌Blueair，研发出AAC双效增强型空气净化系统，在高效滤芯的基础上创新引入静电过滤技术，利用静电吸附提升对直径小于1微米颗粒物（PM1）的过滤能力，以双重科技达到更完美的过滤效果。

与Blueair合作推出AAC双效增强型空气净化系统技术

CLEANZONE®清洁驾驶舱不仅仅是一个注册商标，也不仅仅是车内空气净化，还覆盖了车内材质、内饰排放、新车气味等，是一整套清洁座舱的解决方案。和无数的安全发明一样，这只是沃尔沃“安全、健康、环保”理念的一个佐证。这个理念已经深深渗透到了沃尔沃90多年发展的方方面面。

于是，沃尔沃曾经无偿分享了三点式安全带的专利，又向公众开放中央数字图书馆，免费分享对汽车安全的深入研究……于是，沃尔沃早在1972年就发表了《环保宣言》，2019年又发布了“2040环境计划”，力求在2040年之前将沃尔沃汽车发展成为全球气候零负荷标杆企业……

为提升整个社会的道路安全，沃尔沃汽车在2019年启动了“E.V.A.安全平等行动”

究其根源，这无不来自对生命的“热爱与尊重”。有了这个内生的推动力，沃尔沃就是一粒健康的种子，得到机会就能长成参天大树。

“虎跃归山”背后的中国智慧

一粒种子长成参天大树，更离不开阳光、土壤、空气、水分等因素的滋养。

十年前，当沃尔沃还在福特旗下的时候，研发资金、发展计划处处受限，难以获得大展拳脚的机会和充足的资金资源。2010年被吉利收购后，情况发生了翻天覆地的变化。

“在市场发展战略上，吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃，两个品牌是兄弟关系，而不是父子关系。”这是当年李书福的承诺。

吉利控股集团并购沃尔沃汽车签约仪式

并购沃尔沃之后，李书福为沃尔沃制定了“放虎归山”战略，让这只老虎恢复原有的生命力。放虎归山战略包含了三层含义：

首先，沃尔沃和吉利是并列关系，沃尔沃的品牌形象不会受到吉利影响；其次，不同于福特时期的处处受限，吉利给了沃尔沃更多主动权，可以放手一搏。再次，吉利给了沃尔沃各种资本、资金、资源的支持，让沃尔沃在全球市场不断开拓领地。

在这个思路引导下，从战略决策、人事管理，到技术研发、产品设计、市场营销，沃尔沃都有了充分的自主权和强大的后盾支持。10年下来，进展神速，硕果累累。

例如，2011年，沃尔沃发布SPA可扩展模块化架构；2013年，沃尔沃全球发布 Drive-E动力总成战略；2016年，沃尔沃瑞典哥德堡发布全新CMA基础模块架构。

时至今日，沃尔沃汽车完成了欧洲、美国、中国三大本土市场的战略性布局。其中最耀眼的当属中国地区，沃尔沃在中国已形成3座制造基地、1座发动机制造基地、1座研发中心和1座设计中心。

沃尔沃汽车亚太区总部

在产品更新速度上，人们已经看到了一个不一样的沃尔沃。最新的XC40、XC60、S60、XC90、S90等，一大批搭载新技术、新设计的产品相继上市，让沃尔沃的品牌形象焕发生机。

技术研发也是快马加鞭，十年里，沃尔沃发布了全球首创的路面偏离保护系统、交叉路口自动刹车技术、大型动物探测系统、行人及骑行者探测全力自动刹车系统等智能安全技术；电气化、自动驾驶、语音识别智能网联等，也已经变为沃尔沃的品牌标签。

十年里，一个更安全、更健康、更环保的沃尔沃品牌，已经冉冉升起于汽车品牌之林，清晰而醒目。

“尽快恢复沃尔沃的往日雄风，沃尔沃必须重新找回自我，实现伟大复兴。”正如李书福当年所言，让沃尔沃重回自我才是它得以复兴的关键。正是基于吉利对沃尔沃品牌和文化的尊重，沃尔沃才可以在十年时间里打破收购领域的“七七定律”，创造如今这个经典的商业案例。

结语

今天，新四化已经成为重塑汽车产业的潮流。

其实，智能化、网联化、电动化、共享化背后的精神，与“安全、健康、环保”的理念如出一辙。其根本目的，都是为了出行更安全，更健康，更环保，更方便，都是基于对生命、对地球的热爱和尊重。

因此不难理解，为什么沃尔沃很早就开始了新四化布局。

例如，2013年，沃尔沃汽车就宣布了电气化“三步走”的战略思路；2015年，全球首款配备Pilot Assist领航辅助系统的量产车型——沃尔沃全新XC90上市；2017年，发布全面电气化战略；2018年，沃尔沃汽车宣布推出全新品牌M，从而扩展沃尔沃汽车集团在全球范围内的出行运营服务；2019年，亚太区电池实验室落成；2020年，与联通签署5G战略合作协议……

沃尔沃360c自动驾驶概念车

超前的理念，就是沃尔沃未来发展的灯塔。

过去的十年，是沃尔沃恢复生机、小试牛刀的十年，未来十年，在新四化大潮中，沃尔沃已经起航，并且站在了时代的浪尖上。