2020年拼多多依旧表现强劲，最新财报数据显示，其百亿补贴活动效果显现，活跃用户超7亿，首次扭亏为盈。2020年注定是不平凡的一年，在全球疫情笼罩、经济不景气下，拼多多仍然交出了一份满意的答卷：上线“直播带货”功能多多直播、并购付费通，获得第三方支付牌照、“11.11超拼夜”晚会6网收视率第一、Q3迎首个盈利季，用户规模直逼阿里、上线多多钱包，打造金融生态圈、推农产品“原产地直发”，加大投入完善产地建设……网经社（100EC.CN）长期跟踪拼多多，以下为我们通过第三方视角对2020年拼多多十大动向进行盘点。事件：1月19日，拼多多宣布多多直播正式上线。多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具，以提升合作方用户粘性和流量转化效率。用户登录拼多多App-个人中心-点击头像-点击“我的资料”即可找到多多直播。拼多多早在去年11月就曾爆出孵化直播业务，当时有媒体认为，拼多多直播业务从立项到落地，用时较短，对标项目为淘宝直播。
点评：一边看直播一边“剁手”，成了很多网友的日常。淘宝两大主播薇娅、李佳琦已经成为超级网红，影响力不逊于部分明星，直播带货的效果也非常明显。拼多多上线直播功能，欲分一杯羹。【延伸阅读】实战：拼多多直播间没流量 给你5种引流方式http://www.100ec.cn/detail--6542491.html事件：1月23日，企查查信息显示，上海付费通信息服务有限公司（下称“付费通”）于近期更新了股东出资信息。上海易翼信息科技有限公司认缴出资6083.99万元，从而获得付费通50.01%的股权，成为付费通大股东；原大股东上海市信息投资股份有限公司则持有付费通41.87%的股权，退居第二大股东。值得注意的是，其余股东中还包括翼支付、银联商务等第三方支付机构。资料显示，上海易翼信息科技有限公司背后的实际控股公司为深圳启真科技有限公司，拼多多联合创始人兼首席技术官陈磊是其实际控制人，拼多多创始人也在其高管名单之列。点评：去年11月，中国人民银行上海分行的一份举报答复意见书显示，拼多多的主体上海寻梦公司涉嫌无证经营支付业务，被要求其整改。合规压力，是拼多多入股、控制付费通的目的，不排除未来拼多多会进一步寻求全资拥有付费通的机会，将其改名为“多多支付“也是可能的。【延伸阅读】拼多多并购付费通 获得第三方支付牌照http://www.100ec.cn/detail--6544802.html三、疫情下 拼多多下架50万件商品 清退40多家店铺
事件：一场突如其来的新冠肺炎疫情，让不少实体店铺关门停业，损失惨重。但对电商来说却是因祸得福，商品的销量大增，供不应求。很多电商平台的新店如雨后春笋，一个接一个出现。然而在这股电商获利的大潮中，拼多多却逆流而行，在十天内下架了500715件商品，关闭清退了40多家店铺。原来，拼多多在疫情期间下架的，是一些货不对款、出现严重质量瑕疵的商品，比如很多消费者反映的“问题口罩”。关闭的，也是设计虚假宣传、蹭关键词热度、缺乏经营资质的违规店铺。点评：随着平台方方面面的规范化，拼多多已完成了一次蜕变。这次对违规卖家的打击也绝非临时抱佛脚，而是其一如既往的常态。这场疫情，对电商平台既是一波红利，也是一次考验。纵容劣质商品的平台终将在“秋后算账”中淘汰，只留下像拼多多这样心系人民，保证质量的平台。【延伸阅读】下架50万件商品 清退40多家店铺 疫情下拼多多对假货“零容忍”http://www.100ec.cn/detail--6544081.html事件：4月19日晚，新电商平台拼多多宣布，认购国美零售发行的2亿美元可转债，期限三年，票面年利率为5%，初步转换价为每股1.215港元。如最终全部行使转换权，拼多多将最多获配12.8亿股国美新股份，约占后者发行转换股份扩大后股本的5.62%。同日晚，国美零售业发布公告称，公司于4月17日向拼多多全资附属香港胡桃街有限公司，发行总值2亿美元可换股债券，年期3年，息率5%。点评：对于拼多多来说，战略投资国美，可进一步扩充品类，突破“二选一”的掣肘，“曲线”获得更多国内外大家电品牌的资源。【延伸阅读】拼多多首次战投花落国美 “拼美”组合对标“猫宁”组合http://www.100ec.cn/detail--6553018.html五、拼多多组织架构升级：黄峥不再担任CEO 陈磊接任
事件：7月1日晚间消息，上市即将满两年，拼多多迎来组织升级，公司创始人、董事长黄峥通过致全员信的方式宣布，经董事会批准公司原CTO陈磊将出任首席执行官。黄峥则继续担任董事长。黄峥表示，这几年里，拼多多经历了飞速的发展。“团队的快速扩张，业务的高速增长和外部环境的剧烈变化，都在催促我们进一步迭代升级我们的管理团队和公司治理结构。”拼多多还任命高级副总裁朱健翀为公司首席法务官，任命马靖为公司财务副总裁。点评：在黄铮卸任拼多多CEO前，阿里马云、京东刘强东也都在逐步淡化公司的个人色彩。可以看出这些互联网巨头，公司内部已经有相对完善的公司治理结构和运作机制，以及企业文化和价值观体系。因此个人的退隐不会对公司产生根本性影响。事实证明，阿里的合伙人制度是成功的，拼多多也可借鉴。【延伸阅读】黄峥致公司全员信：拼多多的一小步http://www.100ec.cn/detail--6561822.html事件：8月25日，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正在招募团长中，并将于月底上线，首批试点城市选在了武汉和南昌。官方资料显示，多多买菜是拼多多旗下实惠社区电商平台，采用预定+自提模式。前期，多多买菜将采用高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻的方式来快速积累用户。为了抢夺优秀团长资源，拼多多将砸10亿重金补贴。为了保障顺利开团，多多买菜还将对每个团长进行专门培训，制定成长计划1V1 帮扶。点评：社区团购是一种分享经济，这种模式在提供售前、售后服务之外，也解决了物流配送“最后一公里”的问题，具有广阔的发展空间。随着拼多多、美团、阿里、滴滴等入局，未来社区团购或将成为巨头们角逐的“新赛道”。【延伸阅读】砸10亿补贴！拼多多旗下“多多买菜”月底上线http://www.100ec.cn/detail--6568390.html七、 拼多多“11.11超拼夜”晚会6网收视率第一
事件：11月10日，拼多多联合湖南卫视打造的“11.11超拼夜”晚会落幕，实现了6网同时段收视率第一的佳绩。数十位顶流明星为消费者带来精彩纷呈的表演，并送出重磅福利，在拼多多百亿补贴加持下，平台上iPhone12、iPhone11、switch、海蓝之谜等爆款商品迎来全网最低价，晚会加补贴引发新一轮拼单热潮。
【延伸阅读】拼多多“11.11超拼夜”晚会6网收视率第一http://www.100ec.cn/detail--6576622.html
事件：北京时间11月12日晚间，拼多多（NASDAQ：PDD）发布2020年第三季度财报。财报显示，第三季度公司营收142.1亿元，同比增长89%。Non-GAAP（非美国会计准则）下，拼多多归属普通股东的净利润首次转正，为4.66亿元。截至9月底，拼多多年度活跃买家数达7.313亿，同比增长36%，一年增长了1.95亿活跃买家。其中，第三季度单季增长了4810万。点评：最新财报显示，阿里三季度年活跃用户为7.57亿，拼多多目前与阿里之间仅差不到3000万。拼多多用户环比增长7%，而阿里环比增长为2%。如果按照这样的增长速度，拼多多用户规模很有可能在下个季度赶上或是超过阿里。拼多多用户规模突破7亿，也体现出用户对其的粘性在不断增强，无论是对存量还是新增用户挖掘方面都下足了功夫。【延伸阅读】拼多多三季度财报解读：迎首个盈利季 用户规模直逼阿里http://www.100ec.cn/detail--6576939.html事件：12月10日，多多钱包上线。没有灰度测试，没有定向开放，没有任何拉新套路，用户更新到最新版本即可看到。多多钱包位于用户订单流程下面，位置较为显眼。点击开通时会出现多多钱包的官方介绍，关键词可以提炼为：拼多多官方推出的支付服务，账户余额可0手续费提现到银行卡。点评：数据显示，截至今年6月30日，拼多多年活跃买家数接近7亿。春晚这个流量池无疑能让拼多多更好地增强用户的活跃度与参与度，助力多多钱包的用户快速增长，从而进一步提高拼多多的GMV(成交总额)水平。此外，有春晚做背书，也能提升拼多多的品牌形象，提高用户对其信任度。【延伸阅读】上线多多钱包 拼多多突袭支付宝http://www.100ec.cn/detail--6580109.html十、拼多多推农产品“原产地直发” 加大投入完善产地建设
事件：12月14日，新电商平台拼多多宣布推出农产品“原产地直发”，将通过加大资金投入、直播扶持、人才培育、供应链优化等综合举措，进一步加大对优质水果、蔬菜、肉蛋等生鲜产品的补贴力度，不断完善原产地直发的农产品上行模式，助力区域公用品牌建设，强化数据应用和人才支撑，助推乡村振兴。据悉，拼多多“原产地直发”是平台践行“重投农业”的其中一步。此前，拼多多CEO陈磊在2020年Q3财报电话会议上表示，平台对农产品全价值链和基础设施的合作以及投资机会保持高度关注，将帮助农民赚得更多、消费者节省更多，推动农业价值链变得更加高效，最终实现“普惠”的目标。点评：通过对传统电商模式的改造创新，拼多多等新电商平台已成我国农村脱贫攻坚生力军。【延伸阅读】拼多多推农产品“原产地直发”：加大投入完善产地建设 助力乡村振兴http://www.100ec.cn/detail--6580064.html
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