【 实例 】总监如何做设计企划?

设计企划的实施有一套系统的、科学的流程。

商品企划是在概念主题、色彩、材质、风格、波段计划都确定的基础上展开设计、再到生产和营销,包括生产计划、销售计划、行销策略、行销战略、促销方案等等的制定。

而设计企划是商品企划中最至关重要的一环。

本篇推送先以大块面的方式解读设计企划的做法,后期可能会分别对概念主题色彩波段计划等各个板块专门出一个推送,更深度的剖析讲解。

设计企划可从体、面、线、点的结构来进行架构。

体: 品牌必须要理清品牌原型与品牌的定位,清晰自己是谁,自己的位置在哪里,深刻认识品牌属性,为品牌的经营树立起观念上的认识、找准位置、明确方向。在分析自身的同时,还应对竞争品牌的情况加以认真分析研究,使自己在竞争中的比较优势能够真正得到确立。

面:确定风格方向,明确季节概念风格与系列方向。

线:设计创意的展开,在主体风格确定后,发展出各系列小主题与设计元素,做小系列小企划。

点:将设计细化到色彩、面/辅料的运用,服装风格廓型的应用,设计细节的选用。

设计企划“体-面-线-点”的架构,就好似盖房子,先将房子的框架搭好,再看选用什么样的材质,再思考室内设计最后具体至一砖一瓦。

我们以国内某品牌2018夏季的设计企划(涉及知识产权,各部分只节选了一小部分,部分数据做了修改,图片贴上输入法防盗图)为例,分析解读怎样做设计企划。

一.体

【品牌定位,品牌属性】

体: 品牌必须要理清品牌原型与品牌的定位,清晰自己是谁,自己的位置在哪里,深刻认识品牌属性,为品牌的经营树立起观念上的认识、找准位置、明确方向。

本品牌定位于年轻白领流行性中等价位服装 ↓

本品牌定位于时尚流行性的年轻女性化服装 ↓


二.面

【品牌风格方向,季节波段】

面:确定风格方向,明确季节概念风格与系列方向。

例如其中一个大系列,可分成两个小主题 ↓

还要明确季节波段对应的概念风格

产品结构数量的分布,细化到每个小品类 ↓

面料成分与核心价格分布 ↓


三.线

【品牌各系列,各波段主题,色彩组合】

线:设计创意的展开,在主体风格确定后,发展出各系列小主题,做小系列小企划。

这里提炼第一个主题的前两个小系列做范例:

主题名称为运动复刻,我们把场合定位为运动与摩登(原企划有职场定位,F先生认为是不恰当的)。关键色彩为白色,紫粉色与灰色,点缀色彩有午夜蓝,黑色和火焰红。标注本主题的关键品类为衬衫与裤子。关键图案与面料会在后面有详细解读。

本主题的灵感来源,注意灵感来源一定要与主题表达的情绪和风格走向相附,其余倒无特别要求,注重后面的可操作性才是关键

本主题的关键造型与设计要点,设计师要特别注意。

小系列小企划,要点有:波段系列编号,总款数,各品类款数,色彩组合方式,款式搭配方式,设计元素体现,整杆货品陈列效果。

小系列一:

小系列二:


四.点

【各主题的款式廓形,面辅料,和设计元素】

款式廓形的展开

设计元素的展开

图案运用的展开

面料运用的展开



(0)

相关推荐