百年前“上海货”做广告，用了一份来自甘肃的感谢信

当时在《申报》刊登的广告

上海《申报》报头

1913年3月初，一位甘肃徽县人给上海一药房写了封感谢信。这封信被药房当做广告软文刊登在上海的报纸上。百年后，翻阅这段历史，我们不得不叹服当年“上海货”高超的营销手段。

甘肃人感谢信

1913年3月初，上海《申报》上的广告栏左上方位置，有一个窄窄的半版长的广告，标题非常抢眼：“录甘肃徽县儒林街黄君一月二十四号来函”。

这个小专栏共六行，文字竖排，标题五行，算是稍大一点的豆腐块，面积为现代都市报的四五块分类信息的大小。

整个内容，带着那个时代的特点，文言文写就，没有断句，老格式，全为繁体。每行大约三十个字，大意是，这位病人在辛亥革命中受伤，吃了一种叫人造自来血的药以后，身体好了，现在需要继续购药。这封信的落款是甘肃徽县儒林街黄程九，最后是上海某某药房抄登。

这种人造自来血，究竟是啥药呢？其实，就是贵州产的一种中药，名叫茜草科植物岩泽兰的全草，分布于贵州，具有活血调经、补气养血、生肌、止咳之功效，常用于劳伤咳嗽、月经不调、外治刀伤等病症。

黄程九的真实身份

据研究，1911年10月15日，“人造自来血”首次在《申报》上刊发广告，整个广告设计以地球为中心，寓意其商标为全球牌。这幅广告文字开头也很有趣，照录如下：“看呀！请看呀！请看人造自来血有一绝！二特！！三奇！！！四妙！五美！！六能！！！之效呀！”

写感谢信的甘肃徽县人黄程九，究竟是何许人也？搜罗资料，发现民国时期徽县的确有个人叫黄程九。此人颇有文化，曾经当过小学教员，还编纂了一本《徽县略志》。可惜，《徽县略志》并没有刊行。

不久前，徽县朋友提供的信息是这样的：黄程九，本名鹏翼，程九其字。徽县北街人，为徽县名人。自幼聪慧，读书长进，善作文与书法。青年从军，曾任冯玉祥军少校。后在南京、上海等地供职。晚年事不详，曾手抄编撰《徽县略志》数十页，字体清秀圆润，原稿存甘肃省图书馆内。

掌上兰州·兰州晨报记者 王文元