奇瑞捷豹路虎：用品质深耕本土市场

作为一家拥有英国血统的豪华汽车品牌，无论与谁合作，产地在什么地方，自然不会自掉品牌档次和价值，奇瑞捷豹路虎用实际行动证明了这一点。

由最开始外界对产品质疑，到今年8月中国制造揽胜极光销量的峰回路转，再到第二款国产车型路虎发现神行的亮相。奇瑞捷豹路虎正在用实际行动表明其国产化路程正在进入全新状态。

“国产化的目的是为了能够迅速面对市场变化，满足中国消费者对捷豹路虎产品的各种需求。”捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎共同成立的联合市场销售与服务机构常务副总裁胡俊曾表示。因为从路虎公布2014年全球累计销量看，中国仍然是路虎最重要的单一市场，占据路虎近26%的市场份额。

在捷豹路虎眼中，虽然中国汽车市场进入放缓增长的新常态，但仍然是最重要的市场领域，他们更看重可持续发展，而不是短时间、现阶段的得失，这给双方的合作带来了更长远而持久的动力。在刚过去的法兰克福车展上，捷豹路虎全球首席执行官施韦德也认为，一段战略性的合作伙伴关系必须是长远的且互相信任的，需要时间去磨合。“与奇瑞合作期间，具有国际水准的新工厂得以在预期时间内完满建成，产品品质和新合资企业的整体运行也都让我们非常满意。”他这样说到。

新产品增码加速

作为英国豪华汽车品牌，先前进口极光热销所打下的市场根基和品牌积淀，为国产路虎创下了进一步提升的市场空间。数据显示，截至2014年12月，揽胜极光全球销量累计超过38万辆，中国市场累计销量超过8.5万辆。而仅在2014年，进口版揽胜极光在中国市场销量就高达3.4万辆，占据捷豹路虎在华全年销量的27.8%。

今年年初，中国汽车市场进入缓慢增长的新常态，豪华车市也未能独善其身。但SUV市场领域的快速增长，成了汽车市场的兴奋剂，豪华汽车品牌也借着SUV的东风，实现了销量的提振。从SUV车型对市场的重要性来看，单一的SUV产品难以应对市场的多样化需求，奇瑞捷豹路虎作为中国的第一个中英高端汽车合资项目，则需要更多的产品连成产品矩阵，来应对豪华汽车市场激烈的竞争。

在9月的成都国际车展上，国产路虎发现神行亮相，成为继中国制造揽胜极光后奇瑞捷豹路虎的第二款车型，其外观和内饰均采用路虎全球领先的科技技术和制造工艺。这款产品被称为迄今为止最全能的顶级多功能中型SUV，其进口车型自2015年3月上市以来，受到市场的好评。

据了解，国产路虎发现神行将配备独特的7座布局设计，让这款车成为该级别中唯一的7座SUV。“之前中国制造揽胜极光的定位是精致型豪华SUV，而国产路虎发现神行则更注重多功能性，5座和7座的布局，将更好地满足消费者的需求。”奇瑞捷豹路虎常务副总裁朱国华认为，国产发现神行的推出将扩充奇瑞捷豹路虎的产品线，并将凭借其多功能性树立豪华多功能中型SUV市场领导者地位。

路虎品牌一直以生产优秀的SUV产品著称，在SUV市场有着超高的人气，即将上市的国产路虎发现神行将与中国制造揽胜极光组成搭档，吸引更广泛的消费群体，继续引领豪华SUV市场。奇瑞捷豹路虎董事长陈安宁表示：“第二款车型发现神行的国产，充分展示了奇瑞与捷豹路虎对于中国市场的信心，以及双方对于高效合作的承诺。未来，奇瑞与捷豹路虎将继续立足长远，深耕中国市场，更好地实现对本地市场长期发展的不懈承诺。”

除先期引进的两款路虎车型外，奇瑞捷豹路虎于明年引进捷豹车型进行国产的计划也已经确定。据了解，该款国产捷豹将会采用全铝车身。值得一提的是，这将是历史上首次在英国市场以外生产的捷豹车型，同时也将是中国市场上生产的第一辆全铝车身车型。

原汁原味的高端价值体系

自2012年捷豹路虎“联姻”奇瑞汽车的消息落定后，引发了不少人士对国产捷豹路虎品质的担忧，总认为国产之后会拉低捷豹路虎的制造水平进而降低质量。然而作为一家来自英国的豪华汽车品牌，无论与谁合作，产地在什么地方，捷豹路虎一定会严格控制产品质量，保持自己的品牌价值。

在刚过去的法兰克福车展上，捷豹路虎全球首席执行官施韦德表明，捷豹路虎最显著的特点就是把最卓越的工程技术融入到个性鲜明的设计和制造当中，在与奇瑞汽车的结合中，这种显著的特点也不会改变。

首先在产品的制造上，国产路虎的产品品质与进口路虎并无实质性差别，在捷豹路虎眼中甚至还优于英国制造，这得益于奇瑞捷豹路虎在常熟的先进工厂，而这一工厂被称为世界上最先进、高效的汽车生产基地典范。据了解，奇瑞捷豹路虎常熟工厂的冲压、焊装、涂装及总装四大车间均采用全球先进、精密的工程设备，冲压车间世界上最先进的伺服压机线、焊装车间的智能激光拼焊接包边技术、涂装车间的RO-DIP前处理技术、总装车间的滑柱动态移动及定位技术，为国产路虎的制造提供了品质保证。

到2016年，奇瑞捷豹路虎常熟工厂将实现完全产能，即每年产出可达13万辆汽车，而其全铝车身车间即将建设完成，为生产更轻便、运动、节能环保的全铝车身车型做好准备。

在采购和供应商管理上，奇瑞捷豹路虎建立的本地化采购体系充分借鉴了捷豹路虎全球统一的采购标准，并遵从统一的标准进行本土供应商的认证，以确保达到高品质。质量中心的严苛质量控制及试制试验中心对产品进行的一系列功能测试评估等，均确保工艺水平符合全球统一标准。

不仅如此，奇瑞捷豹路虎的高层领导每个星期都会对产品的品质进行审计和审议，不仅保证较高的国产化程度，在产品品质上也跟英国工厂一致，相信未来奇瑞捷豹路虎在制造水平和质量把控上将更进一步。

据了解，即将上任的新任总裁Murray Dietsch之前曾在捷豹路虎担任整车产品线总监，在他的带领下，推出的路虎揽胜极光和路虎发现神行备受赞誉；而即将上任的新任常务副总裁陈雪峰拥有丰富的主流汽车合资企业从业经验，先后在企业战略规划、产品规划、研发、整车平台项目管理、项目投产及工厂运营等领域担纲要职，两人均属技术、产品方面负责人，这或预示奇瑞捷豹路虎将在产品力和品质把控上有很大的提高。

除了在产品上的不断扩充，IMSS继续坚持一切从消费者的角度出发，努力提升渠道能力。捷豹路虎国产车与进口车采用同一个渠道进行销售，目前在中国已有超过190家授权经销商投入运营。而在渠道布局之外，针对经销商对国产车型销售能力的培训也在进行之中。

奇瑞捷豹路虎成立不足三年，便拥有了世界一流的整车生产基地、完善的运营管理体系、经验丰富的团队、杰出的合作伙伴以及独具魅力的产品。随着双方合作的不断强化、新国产车型的推出，奇瑞捷豹路虎将在中国高端汽车市场占据重要地位。【END】