这可能是ChinaJoy期间出海游戏厂商最不该错过的一场活动

Facebook又将放什么大招？随着2017年国产手游出海成功案例的不断增加，出海正在成为更多手游厂商在2018年的重要战略。在过去两年，Facebook作为玩家游戏分享与交流的首选社交平台，也开始持续加大在游戏上的关注与投入。点击“阅读原文”链接立即报名去年ChinaJoy期间，Facebook大中华区游戏高级策略经理 Kong Chek Yong就表示了当时平台拥有12亿DAU、20亿MAU，而国产游戏的社区选择上，玩家选择Facebook作为平台的比例是选择其他平台比例的30倍。在去年的手游出海研讨会上，Facebook便从了解产品和业务团队、区分受众进行测试、衡量价值、优化成效和受众、增加投资高价值的受众等出海需要关注的五个方面进行了分享。这场活动上，Facebook团队从案例出发，分享了一款手游产品，如何做到在越南的安卓系统头次回报率增加2.5倍，而其安装成本降低了35%。同时，这两方面的数据在泰国地区则分别是2.2倍和33%。

去年9月份，Facebook大中华区游戏高级策略经理Kong Chek Yong在猎豹移动与游戏葡萄合作的沙龙上，针对厂商该如何控制买量成本的话题进行了分享，在他看来，“游戏厂商在做投放时，不能只核算用户获取成本，而是首先对自己产品的用户群有清楚的认知，产品最大的玩家群体是什么，他们有怎样的特征，大R玩家的特征是什么，他们的浏览习惯是什么。在明确了用户群定位和需求之后，再来制度相应的投放策略以及设置价格。”

2018年4月，Facebook开始测试一种新的“可玩广告”（playable ad）模式，并已邀请了几家游戏开发商参与。通过可玩广告，开发商让玩家有机会在安装一款游戏前试玩，从而提升他们安装游戏的意愿。6月，Facebook又推出一项游戏创作者计划，并表示：“Level Up 会员可以通过我们在 1 月公布的粉丝赞助功能赚取收入，现在称为 Facebook Stars，它将让粉丝可以在创作者直播期间，透过购买和发送虚拟物品支持他们喜爱的游戏创作者。此外，Level Up 会员也将可以及早获得新功能。”该功能将在未来几个月内推出。

一系列的动作也预示着Facebook在对游戏开发者支持上的决心。今年恰逢一年一度的ChinaJoy来临，Facebook除了成为参展商，并在现场发布《Facebook 游戏未来零阻力 - 游戏用户白皮书》之外，将在8月3日-8月4日再次为有意拓展国际业务的游戏开发商、发行商和广告主召开手游出海研讨会。游戏开发通过桌面版游戏平台Gameroom 和H5游戏平台Instant Games，轻松导入现有游戏或开发新游戏，吸引更多玩家游戏发行及营销提供各类广告格式、玩家定位和优化工具，助你在全球范围内扩大玩家群，挖掘优质玩家游戏变现通过Audience Network，依托数百万广告主的需求创建广告版位，提高游戏变现能力环环相扣，在每一环节均提供高效解决方案，帮助游戏商家和玩家建立起更为紧密的联系全球玩家联系最为紧密的游戏社区,Facebook邀您立即报名Facebook@ChinaJoy 游戏出海研讨会