四步拟写图文类公益广告宣传语

如何拟写图文类公益广告宣传语？

要兼顾画面和说明文字的内容、主题以及公益广告三个方面。

公益广告是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，从而获取良好社会效益的广告。其与时代息息相关，与生活密切相连，体现着实用性。尤其图文类公益广告，更是以其图文并茂的传递方式，给人们以视觉和听觉的双重感应，以起到强化宣传效果的作用。

解答此类题，可从以下几步入手：

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审清题干，为所应为

从设题的角度来看，图文类公益广告宣传语的拟写，实际上是将图文转换与编拟公益广告语有机结合，目的在于综合考查语言表达简明得体的能力。如：

根据下面的文字与图画，为“同心圆工程”拟写一句公益广告宣传语。要求：语言简明，内容贴切，至少使用一种修辞手法，不超过30个字。

“同心圆工程”是实践国家建设“美丽中国”和响应打造“健康中国”而发起的一项捐资助医工程。同心圆工程以“大爱同心，温暖同行”为愿景，以“爱心·健康  希望·幸福”为美好理念，专注于为边远乡村捐建或改造卫生站、村医培训、专家义诊等爱心慈善活动。

这道题由题干要求、图片内容和文字说明三部分组成。答题前，应首先审清题干，抓住“根据”“文字与图画”“拟写”“一句公益广告宣传语”等关键词语，以明确己所应为，避免盲目从事。这一步需要明确拟写对象是“同心圆工程”。

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找准切口，立意明旨

公益广告宣传语言简意赅，起到温馨提醒、善意规劝、传播社会文明、弘扬道德风尚的作用，拟写时需要找准切入口。我们可以从宣传对象内容的性质和特征入手，比如“为何血浓于水，因为爱在其中”；也可以从对象的危害入手，比如“也许你的指尖夹着别人的生命——请勿吸烟”；还可以从对象的性质入手，比如上题图画下有一段文字说明，从定位、愿景、理念等方面介绍何为图中多只手共同托起“同心圆工程”，这就要求我们不仅要洞悉图画内容，而且要读懂文字说明，并从中找到准确答题的关键所在。据此立意明旨，才能有的放矢拟写出切合题意的公益广告宣传语。

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拟写答案，合乎要求

图文类公益广告宣传语的拟写，既要兼顾画面和说明文字的内容、主题以及公益广告三个方面，又要注意以下几点：

1.内容具体，指向明确。公益广告主题鲜明，拟写时说明该做什么、不该做什么，希望别人做什么、不做什么，表述时要具体明确，不要含糊晦涩。以上题为例，若写为“慈善造福全社会”，内容指向就不够明确。

2.语气亲切，感情真挚。公益广告即便是对人们行为的约束和规劝，语气上也不可以居高临下，要亲切又真诚地对个体生命给予高度尊重和敬意。

3.语言简洁，引起共鸣。公益广告面向大众，要让人印象深刻，语言就要高度浓缩且易懂，以极少的字词传递最多的信息量。以上题为例，若写为“建设‘美丽中国’，打造‘健康中国’，实施同心圆工程，用爱心慈善捐建卫生站，培训村医，专家义诊”，诉求点过多，文字又长，不仅让人记不住，还有可能不合乎试题对字数的要求。

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巧用修辞，把控字数

为了增强宣传效果，公益广告宣传语的拟写往往要运用积极修辞，以使词句优美、形象生动、活泼多姿，也有可能应试题要求，使用修辞手法。如“用心点燃希望，用爱撒播人间”（“奉献爱心”的宣传语）采用对偶法；“滴滴情深自来水，请你拭去我的泪”（“节约用水”的宣传语）采用了拟人法。此外，还可以采用设问法、双关法、排比法、比兴法等进行拟写，以使图文类公益广告宣传语更具感染力和吸引力。拟写完成后，注意核对题干要求，检查字数。

通过以上四个步骤，我们可拟出上题公益广告宣传语：献出一点爱，造福一个村，让“同心圆”之花在乡村盛开。

来源 | 《语文报·高考版》