内容为王，微剧才能走更远

刘硕

　　近年来，随着移动互联网时代的到来，大众的碎片化休闲需要使得短视频平台应运而生。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模达到8.88亿，占到了整体网民的87.8%。

　　可以说，近两年短视频已经成为人们闲暇时间消费的主要内容形态之一。而随着短视频平台的不断发展和用户观看口味的不断升级，单纯的短视频内容已不足以满足观众日益增长的文化需要，网络微短剧由此发展。

　　与传统短视频相比，网络微剧在内容上更加新颖丰富，时长短、节奏快的剧情内容也迎合了大众碎片化休闲的需要。因此迅速发展的网络微剧被不少平台公司视为内容运营的“新风口”。为了增加粉丝体量、保证用户留存率和黏性，这些短视频平台也在自制原创微短剧上不断投入力量。然而专业团队的加入并不能为微短剧的内容质量保驾护航。

　　随着资本市场的不断介入，一些网络微剧在内容上向网络文学导向倾斜，成了网络文学的视频具象。“逆袭”“霸总”“重生”等固化标签、粗浅的台词、乏善可陈的套路，背离生活和行为逻辑的剧情，令不少观众倒了胃口、失了兴致。可见即使有平台公司的资金加持，想要获得流量上的常青，亦非易事。与之相反的是，一些制作水平相对粗糙但视频内容教育意义深远的网络微剧，却在观众心中留下了良好的口碑，更进一步佐证了内容至上的运营宝典。

　　当下，大众审美的要求在不断提高，文娱休闲的内容更要仔细研磨。网络微剧若想延长产品生命周期从而实现流量变现，就要在内容质量上苦下功夫，认真钻研。若仍然依赖网络IP改编、剧情套路演绎，也许短期内有所获利，但必难长远发展。