连续5天畅销总榜No.1，网易用《哈利波特》颠覆了什么？
抬高了所有RPG的天花板。文/托马斯之颅对于《哈利波特：魔法觉醒》的成绩，行业充满争议和不解。首日下载量超过1000万，霸榜5天，斩获热搜无数……市场已经很久没有出现这个量级的爆款。
确切地说是畅销总榜第一但在葡萄君上一篇报道下面，评论相当两级分化。有人吐槽它不符合原著设定，有人说它靠的只是IP和美术，还有人期待它暴跌的榜单排名。
对于IP截然不同的评论不过在我看来，《哈利波特：魔法觉醒》并不是一款能用常识解读的产品。IP、玩法、付费、社交……它颠覆了太多东西。只有看懂每一个看似不合理的选择，你才能更接近这款产品的全貌，也更理解它为什么能取得这样的成绩。01颠覆IP改编：还原了，但又没完全还原先聊争议最大的问题，《魔法觉醒》到底有没有还原哈利波特的IP？我的答案是，网易颠覆了对于「IP还原」的概念。按照传统理解，如果要追求还原度，游戏应该做得和真人电影差不多，再顺应玩家舆论做个开放世界，把原著的设定统统塞进来，这样谁都挑不出毛病。但网易资深美术总监麻亚光曾在采访中告诉葡萄君，他们从一开始就决定放弃了开放世界和次世代写实。因为这个IP最吸引人的是精彩的魔法世界，更强调氛围塑造，这需要精致、相对封闭的环境。再加上要与竞品做出差异，最终他们采用了复古+绘本的美术风格。
在结果上看，这个颇具风险的决定最终呈现了一个美术风格迥异，但气质足够契合，细节足够丰富的魔法世界，这一关算是闯了过来。然而这只是第一步，更危险的决定，是他们对于时间线和世界观的处理。
按照传统理解，大IP项目的剧情最好符合原著的故事线，最多加入一些改编。但《魔法觉醒》选择了一条新的时间线，允许玩家随意成长战斗，并且把原著中学习+练习魔咒的设定，改成了在图书馆阅读获取。这成了它最大的槽点。
从表面上看，这个设计收到了不少吐槽。Vista看天下、单向街书店等文化领域的公众号都在头条做了相关报道，来自娱乐KOL的段子更是数不胜数。
但研发团队难道没料到这一切吗？我猜这是因为除了考虑商业化和玩法设计，他们还要做出一个艰难的抉择：《魔法觉醒》应该是一款面向什么用户的游戏？这个问题很好回答：对哈利波特的所有设定如数家珍，魔法史课答题全对，充分了解以及相当在乎原著精神内核的「原著党」到底有多少？这个数字恐怕没有那么可观。网易和目标用户真正想要的，是还原在霍格沃茨上学的体验，以及自由探索魔法世界的感觉。
因此，研发团队愿意用一只耳朵的乔治等「亿点细节」来增加这个世界的可信度；但他们又不会背负过于沉重的设定包袱。因为还有大量玩家把它当成一个游乐场，他们既喜欢体会校园生活，又喜欢互相甩魔杖释放不可饶恕咒，操纵巨龙称霸禁林，骑着飞天扫帚环游世界。
如果100%尊重原著，霍格沃茨也不会每天晚上放烟花要知道，之前所有大IP改编游戏都要唯核心粉丝马首是瞻——他们的力量实在太大，几乎可以决定一款游戏的口碑和生死。但和常规IP不同，哈利波特的粉丝实在太多，正传系列又完结了太久。除了最在乎设定的原著党，是不是还有很多核心粉丝既有热情进行二次传播，又对一些设定没那么在意？
你说这能叫原著党吗？我猜在下判断之前，研发团队肯定做过无数次调研，有过无数轮争吵，并且不断小心翼翼地衡量设计的尺度。如果成功，它将变得足够大众；而如果失败，那它将被被愤怒的玩家钉到耻辱柱上，成为「不尊重IP」的又一个案例。但最终他们实现了平衡。目前《魔法觉醒》的TapTap评分超过6分，好游快爆评分超过8分——作为商业大作问题不大。而那些类似「伏地魔，这盛世如你所愿」的段子，非但没有摧毁它的口碑，反而还被UGC内容接纳，成了游戏出圈的推力。
《魔法觉醒》的基本循环很好理解，所有日常玩法，包括舞会、PvE、PvP、Roguelike、休闲小游戏都可以获得积分，让玩家开启宝箱获得卡牌和资源。每开启3个宝箱，玩家就能解锁一个主线关卡。
为了提升可重玩性，保证长线留存，游戏会鼓励玩家多多尝试PvP。例如PvP连胜之后可以随机复制一张对手的卡牌；如果你熟悉这种战斗，用PvP获得积分也比其他玩法更有效率。
不过PvP的乐趣和重玩性应该最强但如果不进行PvP，你也可以找到自己的玩法。葡萄君身边就有几名女性朋友，她们毫不关心PvP，但很在意自己的装饰打扮，也愿意在舞会（音游）、占卜课（你画我猜）和魔法史课（问答）上表现自己。而且有些玩法比你想象的更复杂，例如舞会已经开放了6首曲子，共有5星难度的分级。
另一个证明《魔法觉醒》不是《皇室战争》like的点，在于它对社交的重视。玩家可以在随意分享卡组；任何玩法都要匹配其他玩家，且支持组队，结束后也会看到添加好友的提示；更不用说社团、宿舍、舞会、集换设定图等更鼓励社交的系统。
而且游戏还很重视UGC。在进入每项玩法之前，你都能看到其他玩家分享的自拍、攻略和梗图，而且可以对它们分享、点赞或者评论，或者直接关注用户……总之就是一种遍地都是同学的感觉。
现在你应该明白了，卡牌RPG？CCG对战？生活模拟？恐怕都不是。我们很难用一种品类来框住《魔法觉醒》。一定要归类的话，它更符合MMORPG原来的定义：大型多人在线游戏。重要的不是玩法，而是和同学们一起在魔法校园生活的体验。看懂了这一层，《魔法觉醒》的成绩就很容易理解了。针对喜欢战斗的玩家，除了日常抽卡和BattlePass，游戏还加入了大量高性价比的限时礼包。
而且由于玩家拥有自己的形象，且社交无处不在，外观就成了实打实的需求。针对这一点，游戏会定期更新商品服饰，并把限定服饰和卡牌皮肤放到了转盘当中。
还会定期推出仅支持现金购买的时装而一旦有了形象和生活空间，宿舍装饰、飞天扫帚、神奇生物、壁挂插画、表情、猫头鹰……还有更多的付费点可以挖掘。
如果收藏等级足够，好友还可以租借时装在这一系列设计之下，注重性价比的中小R不会只做囤积资源的仓鼠党，而是会时不时出上一笔现金；而卡牌+外观的双线追求，也拉高了氪金的天花板。我猜《魔法觉醒》的ARPU肯定会高于常规的卡牌，更不用说是竞技。03结语讲到这里你应该已经明白了，《魔法觉醒》的成功，靠的正是那些看似离经叛道的选择。他们颠覆了「成熟玩法+剧情还原」的IP改编套路，也颠覆了行业对于常规品类和玩法的理解。整个过程堪比在几个鸡蛋上跳舞：对用户的判断，对玩法和系统关系的梳理，对社交和付费的把握……只要一招不慎，就是满盘皆输，但他们最终做到了。
我们曾经多次讨论过网易在品类融合上的尝试，大多数相关爆款也都是昙花一现。但《魔法觉醒》的开局不太一样，它覆盖到了足够多的大众用户，也实现了破圈。只要稳定地更新内容，不犯错，它应该可以实现更加长线的成绩。更可怕的是，《魔法觉醒》可以抢夺一切带有RPG属性品类的市场。这不只因为它是一款现象级产品，还因为想超越它的体验，你要有契合IP的美术风格、内容和对应的玩法系统。如果只复制最后一项，恐怕难以实现。在《魔法觉醒》再次抬高行业的天花板之后，如今在一个模块有长板，已经属于最基本的操作。那些还在做RPG的团队，是时候想想下一款产品到底要塑造怎样的体验了。