出版的黄金时代已过，一地碎鸡毛

偶然翻看到文化传媒的股票，发现大多数都跌的找不到妈了。

互联网大潮翻涌，出版的黄金时代已过，只剩一地碎鸡毛。

先说几个目前来看，规模还比较大的。

地处湖南的中南传媒，市值170多亿元，2010年上市至今，十年股价几乎没涨，当然中间波折很大。2019年销售100亿元，其中教辅收入贡献将近2/3。在学生教材面前，其他业务都是毛毛雨。

地处江苏的凤凰传媒，市值160亿元，现在的股价还低于2011年的。2019年销售收入120亿元，教辅收入超过62%，也是重头戏。

山东出版更惨，2017年才上市，现在市值只有不到120亿元，比最高价下跌了2/3。教辅收入占比超过77%。

还有四川的新华文轩，安徽的皖新传媒，广东的南方传媒，河南的中原传媒，湖北的长江传媒……

这些地方传媒集团，居然都主要靠学生教材养着，其他那些耳熟能详的出版社都不怎么赚钱，至少赚的不够多。

因为股价低，少增长，稳定收益，所以，股息率还是比较高的，中南传媒6.4%，凤凰传媒4.7%，山东出版5.72%。

而那些不依靠教材教辅的出版集团怎样呢？

拥有商务印书馆、人民文学出版社、中华书局、《三联生活周刊》等一干明星出版社的中国出版，2019年9月登陆A股，市值百亿。

别家都是以发行为主，出版为辅。中国出版却是出版为主，2/3的收入来自于出版，每年出版图书2万余种，在全国图书零售市场占有率为7.5%左右，连续15年位居全国第一。

在经管方面有很多精品书籍的中信出版，净资产只有20亿元，市值却有80亿元，2019年7月上市。由于只局限于专业领域，所以在整体出版行业排不进前十。但如果只计算图书出版收入，中信能够排到行业第二。

2015年底上市的读者传媒，只有30亿的市值，其利润贡献一半是教辅，一半是曾经风靡一时的杂志《读者》（暴露年龄了）。

事实上，中国图书消费市场持续在增长，2019年，中国图书零售市场总规模为1022亿元，同比增速14.4%，其中网店渠道销售码洋715亿元，实体书店渠道销售码洋308亿元。

什么叫做码洋？这是图书出版界的专业术语，就是图书标价。即使按照标价计算，2019年中国图书零售总额刚刚突破千亿元，而2020年中国数字游戏市场规模超过2700亿元。也就是说，现在买书看的人花的钱，不到打游戏花的钱的1/3。

赚人打游戏的钱，显然比让人看书更容易。

即便大多数人认为现在读书的人可能越来越少。据中国新闻出版研究院发布的《第十七次全国国民阅读调查报告》，2019年我国成年居民综合阅读率为81.1%，纸质图书阅读率59.3%，两项指标自2013年以来一直维持正增长。2018年国民人均阅读纸质图书4.65本，电子书2.84本。

你达到平均值了吗？