原创 | 为什么澳洲货在天朝那么受宠？《商圈》带您走进澳洲制造协会一探究竟！
“澳洲制造”，利国利民
澳大利亚并不算是传统的制造业大国，然而澳洲制造业却依靠着低污染的自然环境占据了“ 天时地利”；制造业的发展对于澳洲经济的促进也是显而易见的。根据澳洲制造协会提供的官方数据，澳大利亚每增加或恢复100万澳元的制造业生意，都能创造
·33.39万澳元的税收
·价值98.5万澳元的增值服务
·节省9.5万澳元的政府救济金
·10个全职工作职位
除了增加就业机会造福人民外，澳洲制造业也给居民的生活带来了便捷和实惠——小到孩子需要喝的澳洲奶粉，成人需要消费的Tim Tam 等食品，大到家里陈设的澳洲家具，公共出行需要坐的火车，都需要制造业的支撑才能自给自足。
但我们也知道，澳洲的人力成本相比其他国家较高，因此想要保护本地制造业就要给本地品牌找到市场和渠道，这才是他们的活路。澳洲制造协会的使命就是帮助本地制造的产品在本国以及海外找到消费者，通过严格的产品尽调帮助消费者打消掉买到贴牌假货的顾虑，也帮助澳洲制造的好产品做大做强。
值得一提的是， 从2016年7月1日起，澳洲政府将澳洲制造和澳洲生长袋鼠商标合并成为了一个新的原产国标签，从2018年7月1日起，在澳州境内贩卖的大多数食品都需要标识这个原产国商标，届时食品将成为澳洲制造品牌地图里最大的一块。目前，澳洲制造商标合规品牌涵盖各类食品，美容，健康，婴儿用品，家具，建材涂料等行业。
绿金袋鼠商标申请有门道
澳洲制造局副执行官拉萨路先生在接受我们专访时重点提到了本地品牌获得澳洲制造商标认证的准入标准“。你的产品必须是在澳洲生产制作的，而只是在澳大利亚包装或组装的。”他表示，一旦产品满足在澳洲出现“本质转变” （Substantial Transformation）的标准，才能够有资格称得上是澳洲制造的商品。
“本质转变”的定义在于进口的原材料在本国经过一重或多重加工或改造，导致最终产品和其原材料在特性，种类或本质特征，产生了根本上的区别。他举例说，一个馅饼的所有原料，包括面粉，碎水果，调料等等可以全部进口自海外，但如果这个馅饼是在澳大利亚烹制并经历了本质转变，那么这个馅饼也可以被称为‘澳洲制造’了“。同样的原则可以适用与其他产品，就算木材是进口的，只要木材在澳洲经过切割和打磨成为一幅家具，那么这一家具也属于澳洲制造。”
“澳洲制造的产品在世界上各个地区，包括亚洲都享有盛誉，原因是澳大利亚有干净的生产环境，严格细致的审查标准，因此带有‘澳洲制造’商标的产品被公认是可信赖且高品质。”拉萨路说。
我们进一步追问：如果海外进口原材料和澳洲原材料混合在一起组装成一个产品，能否被称为澳洲制造呢？他给出的答案是否定的：“不能。比如说进口一种草药，然后把它和澳洲生产的草药混合产生的一种新草药并没有发生本质变化，还是草药。这种澳洲-外国产品混合的情况只能被称为‘在澳洲打包’，而非澳洲制造。”
“袋鼠商标”海外市场购买澳洲产品的试金石
“澳洲制造”商标的力量在于我们作为权威的第三方机构，努力地做好尽调，确保我们授权的品牌生产出的产品是真正地澳洲制造。消费者在使用‘澳洲制造’标注商品时也将产生更大的信心。”拉萨路先生在表述澳洲制造商标时特别强调，由于三角标是质量和安全的象征，它也顺势成为了一个更有力的营销工具，帮助戴标品牌在国际市场上斩获成功。
在海外，偶尔也会出现假冒“澳洲制造”商标的门店，对此，官方打假的决心坚定不移：“我们最近在中国上海发现有一家卖牛肉的门店，店里店外非法张贴了 ‘袋鼠商标’，我们开展了法律流程并已经把绿金袋鼠商标去掉了。这件事情告诉我们如果想要在海外保护商标的合规性，我们就要去到海外！”
澳洲制造的商品在本地享有99%的认可和86%的信任度，拉萨路先生告诉我们这对于任何一个品牌来说都是一个非常棒的数据：“如果你的产品想要在本地市场和国际上都获得认可的话，通过合规标准后和澳洲制造成功结盟是最为有效的途径之一！”
助推品牌，赢在中国
中国是澳大利亚最大的贸易伙伴，也是澳洲制造的商品最忠实的消费市场之一。作为澳洲制造运动的副CEO， 拉萨路先生对于帮助澳洲品牌进入中国市场抱有很大的执着。
“中国是足够大的，并且坐拥3亿中产阶级，给澳洲产品提供了广阔的市场。然而，我们也知道要在中国注册一个产品商标需要很长时间的审批和复杂的程序。为此，澳洲制造在上海，南京和海南开设了多家线下门店，对接了中国的消费者和澳洲品牌。”
虽然说“澳洲制造”并不直接做品牌销售的工作，但也和位于广州的跨境
电商协会签订了MOU（谅解备忘录），拉萨路先生表示未来他希望看到在天猫（澳洲邮政），京东等跨境电商平台上看到“澳洲制造”的线上门店。电商实在太重要了！拉萨路先生提到，澳洲很多的品牌是通过电商平台和代购去到中国消费者那里的，因此澳洲制造协会在未来还将继续帮助本地品牌搭上跨境电商的顺风车，起到桥梁的作用，将澳洲产品与全球市场的红线根根牵上。
此篇文章刊登于《澳中商圈》2018年6月刊，封面人物 Feature Story，P20-P25.