风景文创 | 哈尔滨冰雪节——以特色冰雪节庆带动区域发展
旅游节庆营销是旅游目的地常使用的营销手段，节庆营销是指利用地方特有的文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节日、活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展。
哈尔滨冰雪节可以说是旅游节庆营销里的经典案例了，它以特色的北国风光以及各种冰雪景色、文化、活动等闻名于世，吸引了大量游客，每年冬天都为哈尔滨带来不菲的经济效益。
冰雪节由来
哈尔滨国际冰雪节是我国历史上第一个以冰雪活动为内容的国际性节日。早在20世纪80年代初，哈尔滨冰灯就已名扬四海、观者如云，群众性的滑冰、打冰橇、乘冰帆等冰上运动及冬泳也为哈尔滨的冬天增加了活力。
早期的冰灯是将水倒进桶里形成冰壳，在中间放蜡烛或油灯制成的。哈尔滨的冰灯之所以能独占鳌头，除了艺术源远流长和深受北方人民的喜爱之外，还有一个重要因素就是自然条件。哈尔滨冬季天气奇寒，最低温度达－３８℃左右，松花江封江期长达５个月，冰厚达１米左右，为冰雪造型艺术提供了取之不尽、用之不竭的原料。
1983年，中共哈尔滨市委宣传部就提出要在本市传统的冰灯游园会的基础上，举办一年一度的冰雪节。这条建议在一年多之后得到了首肯，最终决定于1985年1月5日在冰灯游园会所在地兆麟公园的南门外举行开幕式，并宣布，以后每年从1月5日开始都举行为期一个月的哈尔滨冰雪节。
中国的哈尔滨国际冰雪节与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并称世界四大冰雪节，是世界级的旅游庆典。冰雪节主要以冰雪造型艺术为主，除冰雕比赛外还有冬泳比赛、集体冰上婚礼等活动。
从冰雪节创办以来，每年都吸引了上万名来自各国民间的艺术家参与到节庆冰雪作品的创作上。这些与众不同的冰雪造型和丰富活动吸引大量中外游客前来参观游玩，带动了哈尔滨的旅游经济发展。
打造特色冰雪王国
在冰雪节期间，哈尔滨多个地点都推出了不同形式的内容丰富的冰雪活动。比如在松花江上修建的哈尔滨冰雪大世界、斯大林公园展出的大型冰雕；在太阳岛举办的雪雕游园会；在兆麟公园举办的规模盛大的冰灯游园会等皆为冰雪节内容。
这些地方的展览内容都是以各种形式为载体展示哈尔滨冰雪文化的。雪雕、冰雕、冰灯、冰花、冰盆景、冰景致等等都是冰雪文化的表现形式。
作为哈尔滨国际冰雪节的重头戏之一，哈尔滨太阳岛国际雪雕艺术博览会就是以雪雕作为展示形式，为来自不同地区的游客展示冰雪文化和艺术文化的。由于每年雪博会的展出周期长（约60-70天），所以雪博会也有“世界上最大的冰雪狂欢嘉年华”的美誉。
还有著名的哈尔滨冰雪大世界，其中冰雪建筑雕梁画栋、宏伟壮观，每年都有不一样的主题、不一样的风格，让游客每年来都有一种新奇的体验。从1964年的第二届冰灯游园会开始，人们就利用松花江天然冰为原料，以木工用的大铲、扁铲、尖刀、圆刀等为工具，进行艺术创作，并在其中加入各种颜色的霓虹灯进行点缀。
除了各种冰雪艺术作品之外，还有很多特色冰雪游乐、体验、演艺等项目供人体验，比如滑冰、冰上赛艇、狗拉雪橇、冰雪节诗会、冰雪摄影展、冰雪电影艺术节、冰上婚礼等等。还有特色冰质酒吧让人在感受冰雪特色的同时享受美味的酒水。
多领域联动，丰富立体活动
举办大型旅游节庆的最终目的是要以此作为一个地区品牌，吸引游客前来，带动整个区域的旅游和经济发展。在这一点上，显然，哈尔滨国际冰雪节完美的达成了目的。
首届冰雪节一经举办就在国内外引起强烈反响，在一个月的时间里，接待国内外游人200多万人次，比上一年同期增加60％，旅游外汇收入比上一年增加84.5％。首届冰雪节科技成果、产品交易会有全国20多个省市近万人参加，成交160多项，交易额近200万元。国内外50多家新闻单位刊发反映哈尔滨冰雪节的新闻500多条，可以说是“名利双收”。
哈尔滨国际冰雪节是世界上活动时间最长的冰雪节，它只有开幕式，没有闭幕式。最初规定为期一个月，事实上前一年年底节庆活动便已开始，一直持续到2月底冰雪活动结束为止，期间包含了新年、春节、元宵节、滑雪节四个重要的节日。
在冰雪节期间，各种冬季运动的比赛以及活动也是层出不穷。比如在国际性冰雪体育比赛方面，有国际女子冰球邀请赛、国际冰壶邀请赛、国际冬泳邀请赛等。在具有地方特色的体育方面，有冰舞表演、速滑比赛、冰球比赛等项目。同时还有雪地摩托、冰撬、冰帆、冰尜等传统体育活动。
经由冰雪节吸引而举办的经济技术协作洽谈会、经协信息发布洽谈会、物资交易大会、专利技术新产品交易会等，让经贸成交额逐年上涨。这让冰雪节不光成为中外游客旅游观光的热点，也成为国内外客商开展经贸合作、进行友好交往的桥梁和纽带。
小结
作为中国第一个以冰雪为载体的地方性节庆活动，也是世界规模最大的冰雪节之一，哈尔滨国际冰雪节在发展冰雪文化、促进冰雪旅游的同时，也带动了冰雪经贸，进行了经贸交流、技术合作等，促进了区域经济的蓬勃发展。这一通过整合冰雪资源、打造旅游节庆的地区营销方式还是很值得学习和借鉴的。
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