【沪说·喜迎戊戌年】上海1939年的春节和你想的不太一样——《申报》电影广告与孤岛及上海老电影院们的前世今生
新
春
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1939，孤岛里的春节
1939年2月19日是废历年（蒋记国民政府号召大家废农历改行公历，虽然并不成功，但当时官方不进行农历新年的庆祝，只在民间以旧历年，废历年形式保留传统）新年第一天。抗战已经进入第三个年头，除了神剧里的预言大师，谁也不知道这场仗还要打几年，中国人民还要花多少时间收复河山。而在此时的上海，与您所想象的艰苦抗日场景不同的是，就在这一年的春节期间，上海新开出了平安和沪光两家大电影院，金门大戏院也重新开张！
上海此时分为两部分，一部分是被日军占领的南市、闸北、沪东以及沪郊各县，一部分是仍在英美控制下的公共租界，沪西至梵王渡的越界区和法国人控制的法租界。前者已经大部分转为汪伪政府管辖，后者依然保持战前的脆弱和平局面，没有明战只有暗战，而许多人此时纷纷逃入这个被团团包围的和平地带，许多人将之称为“孤岛”。
孤岛上海呈现着一派奇葩景象，当上海的外围还在进行激战，两位汪精卫政府的候任阁员就在废历新年里遭到暗杀，但电影市场，演出市场依然繁荣，甚至还超过从前。也许当事人的记忆会有所偏颇，但当年印刷出来的报纸可骗不了人。
汉口路，山东中路口的申报馆大楼（2016.5摄）
1939年2月22日，废历年新年第一期《申报》上就足足有近三十家影院、戏院的演出广告，可见当时演出市场的繁荣程度并未受到战乱乃至民族存亡的威胁。
之所以没有选择1938年的春节，是因为《申报》直至1938年“双十”才在上海复刊，1939年也是《申报》在上海孤岛的第一个春节。
最醒目的广告——药品广告
1939年的年初一是2月19日，但申报可能是新年休刊，从2月18日之后，到2月22日才又发行。头版头条竟然是一个硕大的胃药广告，可见在战时，医药公司是发了财的，或者说最挣钱的，还能挣大钱的也就是医药行业了吧。
南洋华德普大药厂的“五分钟立止胃痛粉”承包了《申报》1939年己卯年新年第一刊的首版整个版面
而后面几版中英中法两大药房，以及各类特效药的广告占据了大量篇幅，如果您是当年的申报订阅户，必定气得跳脚，这哪里是插放广告，简直如同在药品目录中找新闻。
当期20个版面中，除了首版广告之外，第二版是细目广告，第三版、第四版有四分之一是广告，第五版、第六版（有一半新闻）是教育招生广告，第七-十版最多有一半是新闻，十一-十三版都有超过三分之一版面的大广告，第十四版-第二十版都是副刊内容，广告更多。十七版之后就是各类演出、放映广告，也是我们本期的重点。
第四版才见到社论，而旁边又是一幅大大的药品广告
当日中法、中英两大药房的广告在连续两个版面上争奇斗艳，而地址也很接近。
时局依然动荡，凶杀就在身边
1939年2月22日的《申报》上先后刊登了两位媚日政客被刺杀的腥闻。其中李国杰为晚清重臣李鸿章的长孙，他与另外一位被刺的陈箓（lu）都是汪记“维新政府”的阁员。其中李国杰是所谓“交通部长”，而陈箓是“交通部长”。两人被刺，无疑是对汪伪政府的重大打击，也是对媚日投敌分子的惩罚和警告。
1939年2月22日《申报》在不同版面刊登的两人被刺凶闻
己卯年（1939年）大年初一（2月19日）遇刺的两位亲日政客
而其他的时局新闻包括沪郊的游击战，以及日本特务机构搜捕抗日分子的消息，但这些似乎并没有搅扰到大家过年游玩的兴致。
此时在沪郊闵行（今老闵行）游击队仍不时骚扰日军
同一天的大世界游乐场广告，游玩项目令人目不暇接，可见《申报》的弹性之大
学校还在招人，吃喝玩乐依旧
虽然许多学校校舍为东洋人占领，但有些学校仍然留了部分人员在孤岛坚持授课。虽然学校招生版面比战前略有缩水，但依然能感受到教育行业依然在坚持。而房地产则因为战争而显得不够景气，租售广告几乎难觅踪影。
各大中小学仍在坚持办学者有之，但较之战前已无可比拟
也许是年节已经过了，吃喝的广告仅剩下国际饭店和味雅（后改名燕云楼）两家。逸园赛狗场和回力球场的广告依然在列。特别逸园还注明“风雨无阻”，可见那些赌客是断然不会缺席的。永安公司的天韵楼，新世界游乐场，荣记大世界的广告也是看得让人目不暇接，不知是不是只是在旧历新年里才这么热闹，还是四年孤岛时期都是这般夜夜笙歌。
国际饭店的广告简单明了
在旧历年前几日的《申报》上甚至有节庆食物的广告
逸园赛狗场的原址改为上海文化广场，成为一个文化新地标（摄于2016年5月）
此外，照相馆的广告也很多，令人颇猜不得当时人们的消费喜好。
热热闹闹的国产片广告
除了医药广告之外，《申报》上篇幅最大的广告就是电影广告了。
在2月18日旧历年除夕的申报，头条是新光大戏院上映的新片《楚霸王》（在2月22日的报纸上再次刊登了篇幅小很多的广告），导演王次龙和主演王元龙是兄弟俩。当年也是叱咤过影坛的，可惜那是一个变化太快的时代，而且他们都去世过早，王次龙更是早在1941年即因吸毒过量去世，所以现在的影史上也很难留下什么名了。
新光大戏院今貌（摄影者：舒抒）
新光大戏院位于宁波路、广西路口，临近南京路，是30年代的首轮影院，曾经播放了中国第一部有声电影。从这则广告来看，百度百科上说“1936年后开始转演京剧、话剧……抗战胜利后才恢复放映电影”似乎不确切。如今，新光大戏院改名新光影艺苑，以舞台演出为主。
《色·戒》剧照，“王佳芝”乘坐的人力车经过平安大戏院门口
1939年2月18日，旧历年除夕，平安大戏院于大年初一开幕放映的广告就低调得多（前几日都是敬请期待的中幅广告）
在2月18日的《申报》上还刊登了一条不算太大的影院开张新闻。平安大戏院将于次日（2月19日）开张（上图）。平安大戏院位于西摩路（陕西北路）和静安寺路（南京西路）口，这座平安大戏院后来改成平安电影院，还曾改过动感影院，但没有等到这些年电影业的繁荣，于2006年终告停业，旧址已经改称为平安大楼，目前暂时作为某服装品牌的专卖店。在许多民国时代上海的电视、电影作品中，你也许能看到它的仿制品，比如在《色·戒》中就有这里的剧照。
平安大戏院改成了平安大楼（百度全景）
而翻到前几日的申报中，你还能发现另外一家沪光大戏院（即后来有名的沪光电影院）其实也刚刚开张没有几天，上演《木兰从军》票子似乎非常紧俏。《木》片的广告在连续几天的《申报》里都投放了广告，在22日的报纸上甚至标出今日售罄，欢迎购买明日的票子这样分外“嚣张”的标语。不难看出，在那个年代，虽然电影业有一种不太正常的繁荣，但主导的影片却是爱国，弘扬民族精神，歌颂传统文化的影片，如《孟姜女》、《凤求凰》等。它们虽不直接针砭时弊，甚至没有直面民族问题，却能唤起观众的爱国之心。
2月15日，《木兰从军》上映即沪光大戏院正式对外迎客的广告
沪光大戏院的开业电影《木兰从军》不仅广告的版面比其他国片影院大得多，甚至放出了“加映一场”“今天五场券业已全数售完，请今天来购明日券”这样霸气的广告语。
金门大戏院也是在1939年春节期间重新开门迎客
头轮影院和二、三轮影院
从篇幅来看，1939年的外国片的广告显得不温不火，可能和受众偏少有关。而且由于时代久远，1939年放映的电影很多都鲜为人知了。其中国泰、大光明、大上海等当年放外国片的首轮影院至今仍是上海著名的影院，但金门大戏院改成了中福会儿童剧场，南京大戏院则改成了上海音乐厅。
1939年2月22日《申报》上头轮影院的影讯广告
国泰电影院仍然是上海地标级的著名影院（摄于2016年5月）
相对二线的二、三轮影院就很少得到保留了。头轮影院抢新电影，装修好，票价贵；而二、三轮影院则要等头轮影院下线之后才开始放映，装修略次，票价便宜。
二线影院的广告，金门大戏院（最左）可能很赚钱，竟然同期的不同版面再次投放广告。
除了邬达克设计的浙江电影院还在以外，成都南路、淮海路口的巴黎大戏院后来改名淮海电影院，90年代拆除，从此只能从施蛰存的笔下读到这座影院了；同在淮海路的恩派亚戏院，解放后改名嵩山电影院，90年代也拆了让位于大上海时代广场。太平桥的亚蒙大戏院，改过书场，最后和整个太平桥地区一起灰飞烟灭，只能在太平桥绿地内大致找到原址。
前面提到的国片影院中，沪光大戏院（电影院）、九星大戏院，金都大戏院等都因为让位于延安高架路而在90年代遭到拆除。尤其沪光电影院曾在几代人心中留下了难以磨灭的印记。上海音乐厅也经历了一次乾坤大挪移，好在时保住了。为了上海的旧貌换新颜，多少回忆就这样消失了
丽都戏院经历坎坷，如今只保留建筑，斜对面的金城大戏院，改名黄浦剧院，依然有演出功能。离外滩最近的光陆大戏院，早就没有演出和放映功能了，现在还在维修，期待他的重新亮相。
黄河路、青岛路口的明星大戏院旧址（百度全景）
恩派亚大戏院（嵩山电影院）拆除后，建成了大上海时代广场
中央大戏院改名北海剧场，现在叫茉莉花剧院，最近演出活动寡乏，可能已经不营业了。（百度全景）
众多孤岛影院中，在苏州河北岸山西北路安庆路口的山西电影院，如今也乏人问津，等待拆迁大锤的降临。
维修中的光陆大戏院，摄于2016年5月（17年12月时仍在维修）
关于上海的老电影院，有的是这样沧海桑田的故事。
1941—— 繁荣的终结
故事本该在1939年2月22日《申报》最后一版翻过去之后就结束的，但上海的影戏院还少一位重量级人物的登场。1941年10月15日，在戈登路（江宁路）上矗立起了一座新的电影院——Majestic Theatre，美琪大戏院姗姗来迟。这座华丽、设施先进的影戏院的建成似乎是孤岛时代的一件幸事，而且从版图上来看，这座华丽的新影戏院似乎将开创一片新的疆土，打开一个新的时代。
1939年还未存在的美琪大戏院（来源：上海市政府网）