颜光明：全新宝来走进央视再现风采 | 汽车有智慧
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宝来有“驾驶者之车”的美誉，代表了青春活力，同时也在不同时期演绎了“向上人生路”“时刻驱动生活”的励志故事。不管这么说，这款老百姓喜欢的车在经历了16年的市场洗涤之后变得更加经典而富有魅力，其深层原因还是由产品性能的进化转化为出彩的品质见证了一个时代的变化。由此，通过《出彩中国人》走向央视的全新宝来已不再是一款车的概念，而是对中国进入汽车社会的一次集体的回忆和重新审视。
随着第三季《出彩中国人》节目在央视播出，全新宝来也随之走进央视，成为荧屏中的明星。如同大家所熟悉的那样，宝来是继“老三样”（桑塔纳、捷达、富康）之后国内最出彩的家庭轿车之一，不仅家喻户晓，还是时代的“宠儿”，人见人爱的“骄子”。
《出彩中国人》是一档励志综艺节目，也是普通人的舞台。由于来到这个舞台上的人都是身怀绝技的平凡人，也就没有距离感，多了一份亲近和生活气息。老百姓喜欢看，因为这是他们的生活。而让人兴趣盎然的是，这些都是发生在我们生活中的故事，道出了一个极为简单的道理，“每个人都可以成为自己的英雄，每条路都可以成为传奇。”
所以，有人说，《出彩中国人》是一个很接地气的节目。而来到这个舞台上的人，都是生活中的你我他。他们的故事也就是大家的故事，而且都很朴实却又非常真实，是简单的劳动，平凡的生活造就了他们不简单的绝技和超人的技能。这说明了什么？平凡孕育伟大。这就生动地反映了对“高手在民间”的尊重，印证了“三百六十行，行行出状元”的事实。如果从这样的角度看《出彩中国人》，你会感悟到生活原来是如此精彩，处处都能出彩，只要你能坚持，有自信，都会成为受人尊敬的不平凡的人。
5月3日，在第三季《出彩中国人》新闻发布会上，请来一位吹糖人的年轻人。当主持人问及你的绝活从哪里学来时，回答则是用心吹出来的。观众从他娴熟的动作（在高温下摘取一小坨糖，反复在手中拉扯变形之后再用嘴吹出想要的各种动物造型）中看到了一个普通劳动者成为一名出色手艺人的艰辛和付出。这就证明了我们现在的流行语——工匠精神的存在。这就难怪一汽-大众全新宝来看上了这档节目，认为这也是诠释全新宝来工匠精神的平台，成为独家赞助本季《出彩中国人》的理由。
全新宝来与《出彩中国人》联系在一起，是再好不过的最佳拍档（从市场定位和价值取向到精神诉求等都相吻合），相得益彰，交相辉映。众所周知，宝来是在中国进入新世纪第一个十年中最出彩的车型之一，不光是技术性能和出色的外观造型，关键是它改变了“老三样”的沉闷格局，开创了中国家轿多样性的先河。说的更加形象一点，那就是对时尚生活有了具体的诠释。在这之前，人们提起家轿是把它当作梦来形容，即便是鼓励私人购买轿车的市场已经形成，但与想要的理想轿车还是有距离，原因不外乎是可挑选的车型太少，不是款式陈旧，就是不对胃口。很显然，当从公务车变成出租车的桑塔纳，人们总觉得不太适合家用，尽管引进时本来就是家轿，但被加长之后已变了味；而生来就是家轿的捷达相对私人消费而言，总显得车型有点老了，在南方很难接受；对于富康，由于是两厢车，在传统消费观念中也总觉得不够气派。
在这样的背景下，宝来的问世，无疑是给中国家轿市场带来了全新的气象。可以说，这是取代“老三样”的代表车型，由此产生了汽车时尚的概念，汽车让生活更加美好的提法以至于不再是乏味的口号，而是触手可及的真实。所以，将汽车消费注入审美成为一种流行，宝来所起的作用不可低估。记得当时一位媒体同仁买到一辆宝来时兴奋地对我说，这才是老百姓想要的车型，既有面子又有里子。作为经历者，我注意到，人们对宝来的青睐就像人们告别黄蓝灰的“制服社会”那样兴奋，也第一次看到，人们对于时尚的理解完全是出于直觉，对美的向往是那样的强烈，标志着普通民众对于汽车审美进入了多元化时代的开始。而关键是有了品牌意识，有了国际化和个性化的要求，背后最大的驱动力则是老百姓买得起用得起享受的起的家轿。
相比较而言，宝来的外型设计和性能表现和制造工艺在当时的同级车中可谓出类拔萃。这也是宝来赢得好口碑的重要原因。尤其是年轻人，把宝来当作了“生活机器”。这也就是说“人民对于美好生活的追求，具有天经地义的正当性。”这就打破了汽车是奢侈品的概念，普通老百姓也能享受到高品质生活的权利，同时也否定了质次价廉的汽车不受欢迎的事实。由此，汽车消费进入了比较和筛选的买方市场已不可避免。可以说，宝来也是“汽车黄金十年”的代表车型之一。时至今日，汽车消费进入了常态化，家轿已不再是梦，成为老百姓的寻常物。“私家车和体面的楼房已经成为年轻人的标配。”而其中宝来就是重要的选择，足以说明宝来的坚挺。数据显示，截止2015年，中国普通民众持有驾驶执照达3亿人，民用轿车保有量9508万辆，其中私人轿车8793万辆。
去年，全新宝来在海南海口上市，不少人为此车“青春常在”而激动，称其不愧为A级车中的经典，价值标杆，而拥有200多万车主的事实表明，这是一款可以载入中国家轿史册的车型。在问及宝来为何赞助《出彩中国人》时，一汽-大众相关人员回答，《出彩中国人》所倡导的精神不仅与全新宝来倡导“乐观向上、积极进取、活出精彩”的精神高度一致，而且在品牌理念、目标人群等层面也与全新宝来高度契合。
宝来有“驾驶者之车”的美誉，代表了青春活力，同时也在不同时期演绎了“向上人生路”、“时刻驱动生活”的励志故事。不管怎么说，这款老百姓喜欢的车在经历了16年的市场洗涤之后变得更加经典而富有魅力，其深层原因还是由产品性能的进化转化为出彩的品质见证了一个时代的变化。由此，通过《出彩中国人》走向央视的宝来已不再是一款车的概念，而是对中国进入汽车社会的一次集体的回忆和重新审视。
2017年5月15日于江浦公寓
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