假发行业要“换挡”
全球疫情下，假发出口压力挑战明显。
近日，许昌市通过开展发制品线下对接会和“云展会”活动，打通线上线下，助力发制品企业拓展国内市场。
许昌探索发制品内销新机遇
12月4日，2020年河南省“外贸精品惠购中原”系列活动之河南发制品出口转内销对接会举办开幕式。现场，300余家企业参展，其中长期入驻企业129家，来自全国各地的采购商逾2000家齐聚现场进行产销对接，其中有部分跨境电商贸易公司到现场选品采购，瑞贝卡、瑞美等国际知名品牌悉数亮相。同时来自全国各地的采购商会聚，寻找适合国内消费需求的发制品货源。
来自四川成都的泛美补发连锁总经理范晓红告诉河南商报记者，今年国内发制品(全真发)需求在价格、样式上有了明显的变化，其中最明显的区别是小价多量。也就是说原来消费者对假发(全真发)的需求在2000~3000元/顶的价位区间，现在更倾向于1000元左右的产品。虽然单价下降，但需求量增长明显，从自身企业销售情况来看，今年销量达到去年同期水平。
据许昌市商务局副局长张晓刚介绍，目前发制品多数针对国外市场，此次举办出口转内销活动，想借着这一契机向企业宣讲针对国内人群适合的假发产品。许昌市在假发产业上也正在围绕“以国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局”做好文章。此外，此次展销还有线上的“云展会”，打造永不落幕的线上发制品对接会，以全方位提升参展效率，拓宽发制品生产企业国内市场。
提升国内销量，加深布局国内市场
拓展发制品内销市场，不少企业在加紧布局。
在本次外贸转内销对接会上，河南瑞贝卡发制品股份有限公司总经理郑文青表示，政府搭建此次出口转内销对接平台，对许昌发制品企业转变发展、拓展销售渠道、在危机中寻找新机遇会有很大的帮助。此次对接会对于瑞贝卡来说是一次充分展示品牌形象的契机，公司将借此次机会练好内功，积极参与国内大循环，进一步提升国内销量。
据了解，这次活动展览规模达一万平方米，开幕式当天，部分参展企业已经接到不少订单；部分与会采购商已在现场预订到满意货物，解决了缺货难题。
据河南省商务厅副厅长高翔介绍，此次河南省商务厅联合许昌市人民政府举办河南许昌发制品出口转内销对接会，就是要依托许昌的特色产业优势，为业界搭建一个产品展示、交流合作、贸易融通的平台，帮助发制品出口企业拓展国内市场，不断增强企业竞争能力和抗风险能力，推动发制品行业向集团化、集约化、集群化发展，共同促进行业健康可持续发展。
国内市场需求显现，假发市场静待曙光
全球疫情之下，跨境电商成为发制品企业向外拓展的重点渠道。河南假发企业奥蕴总经理申大垒在9月份接受河南商报记者采访时提到，今年上半年发制品传统出口贸易基本停滞，且线下销售和跨境电商线上销售比例发生了明显对调，从原来的六比四调整为四比六。
出口转内销有哪些机遇和挑战？河南商报记者获悉，有数据显示，在目前的植发群体中，20至30岁的年轻人占了57.4%，而今年，我国的植发市场规模或将突破200亿元。如此高的增长需求，正在刺激假发企业等待曙光。
兰姬假发拼多多电商平台负责人周东峰是初进入假发领域的创业者，他发现国内假发(全真发)需求远比想象中庞大。他去年10月开始试水电商平台销售，他预想单店日销售额能够达到50单就不错了，但是店铺在今年5月份尝试推出母亲节活动后，销售数字出现三四倍的增长。他还提到，以自己观察的拼多多平台为例，从今年6月份到现在，每天都有新的商家入驻，且涌现了不少不错的全真发类假发品牌。从这一块来看，国内市场未来发展空间不错，人们对假发的认知、美的认知正在发生变化。
（文章来源：河南商报）