魔都为什么可以孵化新消费独角兽！系列专题（一）
上海虹霞小区的阿姨们，拼团购买了来自湖北秭归的 1 吨脐橙⋯⋯
四个月时间里，上海光明乳业、冠生园集团、回力鞋业等老字号、老品牌通过电商平台，向全国的三四线城市及农村市场售出了870 万个订单⋯⋯
▲老字号回力
移动互联网时代，上海消费零售行业正持续创造新的奇迹。
1月 13 日，新华社瞭望智库发布《2019 长三角新消费发展报告》（以下简称《报告》 ），《报告》 显示，上海市已成为互联网新消费的策源地和新高地，辐射长三角地区，推动产业经济与城市功能的转型升级，进一步提升了我国对于消费资源的整合配置能力。
而当新消费遇上移动互联网，不仅孕育出众多消费新平台，还“复活”了老字号、催生出网红新品牌。
▲老字号大白兔
在供过于求的今天，“以消费者为中心”的需求端爆破则是决定掌握住这一新消费浪潮的乾坤圈。
以此推之，谁能够影响消费者的决策，谁就在新消费浪潮中崛起。
回到魔都新消费独角兽企业，不论是新电商平台拼多多，还是“Z世代”聚集地哔哩哔哩，又或是分享美好事物的小红书，以及生活美学电商一条君。都是在各自领域发掘出了新时代的用户需求，打造出新的模式，引领并开创了新消费浪潮，助推上海成为互联网新的高地。
▲独角兽哔哩哔哩
仅仅2018 年，全国新消费相关 “独角兽”企业，有三成诞生于上海，覆盖汽车交通、电子商务、本地生活、医疗健康等多个领域。
《报告》披露了上海近年来的发展数据，从中可以看出，新消费“独角兽”集中诞生于上海， 主要有四大原因：
第一，上海零售业基础设施完善，业态发展成熟。
早在 2015 年，上海社会零售总额已经跨越万亿大关，这一成就至今也只有北京、上海两座城市达成。2018 年上海社会零售总额达到 1.3 万亿元，位居全国第一。 在上海的主要商圈中， 汇集国内外品牌近 1600 个。
▲独角兽小红书
第二，上海消费零售相关政策紧贴时代脉搏，顺应消费发展趋势。
去年，上海着力推动“首店经济”，国际零售商集聚度排行榜上，上海位列全球第二。
第三，上海体验消费氛围浓厚，成为新品牌的主要诞生地。
有专注消费品的投资人认为，判断一个新品牌是否能够成为全国性品牌，“要先在上海开 店试一试”。
第四，上海科技创新底蕴浓厚，与消费碰撞出新商业物种。
近期发布的《2020 全球科技创新中心评估报告》显示，上海在全球 100 个科技创新城市中排名第 12，在中国仅次于北京。
▲生活美学
上海一条，开辟了一种“生活方式”的内容引领与启示。它通过一条视频、 一条课堂、艺术拍卖、生活资讯等方式，真正实现了在需求端多触点链接，通过需求反向拉动线上电商与线下实体的整体销售。
换言之，以上海一条为首的新电商，利用技术和新基础设施组织起了新消费决策影响力，而这种组织能力就是新电商的价值。
接连获得7轮资本青睐的一条，除了上海得天独厚的地域优势，还有什么新模式值得探讨？
我们下篇专题系列见。