年味儿回归的背后，千年传承真的火了
近日，95后非遗传人郎佳子彧，用面团还原春晚经典小品的视频走红网络。普通的面团在他的手里，变得栩栩如生，十分灵动，令人叹为观止。
有网友说：我仿佛能听到了陈佩斯吃面的声音……
不只是郎佳子彧，随着春节的临近，各地有许多非遗传承人，在线上线下一展他们的绝技，为人们送上别具一格的节日文化大餐。
杨柳青年画传承人以传统年画题材为蓝本，创作了抗疫主题年画；苏绣艺术经过新生代传承人的创意设计，跳出画框，变成腕表、耳环、卡包；原本平平无奇的砂锅器具通过与其他非遗技艺的结合，化身具有审美价值的手工艺品（据《人民日报》）。
好戏连台的非遗文化展示，烘托出年节的欢乐和喜庆，让许多人都开始感受到：久违的年味儿，又回来了。
春节等传统节日，重新成为非遗展演和民俗活动大放异彩的舞台，堪称一个奇迹。
我记得，就在前几年，以非物质文化遗产为代表的传统民俗文化，几乎普遍陷入绝境，成了逐渐远去的记忆。一提到非遗，人们最常听到的词汇是“无人问津”、“后继无人”、“生存艰难”、“濒临消亡”……
国家文旅部于2018年公布的信息显示，当年，新增的非遗传承人平均年龄高达63.29岁。
2019年春节时，一则短视频曾传遍朋友圈。安徽阜阳一个村庄里，舞台上，正在进行专业的豫剧表演。舞台下，却只有一位老大爷，认真地品着，时不时还用脚打着拍子。
这场“只有一位观众”的演出，被快手用户'豫剧青年演员刘洋'捕捉到发布到快手上，让无数网友为之伤怀和感慨。
那么如今，非遗文化何以能重回我们的生活，焕发时代的价值？
这背后，短视频和直播的崛起功不可没。
在短视频和直播普及之前，非遗文化传播的路径主要有两种，一是线下表演和展陈展览，二是通过电视媒体和门户网站播放的纪录片。
这两种传播路径，不仅受众覆盖面小，形式老套和呆板，而且都不符合快节奏的现代生活，以及碎片化、移动化的信息消费习惯。
短视频和直播，则解决了非遗文化传播的痛点。借助小小的手机屏幕，许多人，尤其是年轻人，可以随时随地走近和接触非遗文化。
它不仅使得非遗文化可以突破时空的限制，还赋予其更好的表现张力，传递浓厚的草根气息。活灵活现的故事和艺术品的呈现，让耳目一新又备感亲切。
在这样的传播中，许多非遗传人收获大批粉丝，而且粉丝肯定和商业回报，又反过来形成激励，让非遗传人获得职业的成就感，促使他们专注和提升自身技艺，使之更接地气，更具创意。
非遗文化与短视频、直播的邂逅，到底会碰撞出怎样的火花，带来了怎样的转机和改变？最近公布的《2020快手非遗生态报告》，披露了许多有趣的数据。
非遗年轻化趋势明显，许多非遗技艺既有古法传承，又紧随时代潮流
本文开头提到的面塑非遗传人郎佳子彧，其快手粉丝中00后占比最高，他的面塑作品带上了年轻人的趣味：既有哆啦A梦、哪吒等形象，也有少女歌手“碧梨”、NBA球员林书豪等等。
作为非遗的昆曲，在所有年龄段的快手用户中，00后的发布偏好度是最高的，其次是90后。音乐类非遗中，“琵琶”更受90后、00后作者喜爱。
还有越来越多的年轻人，主动传承家乡非遗。90后羌族姑娘张居悦回乡创业，召集60多位当地妇女制作羌绣创意产品，让大家居家灵活就业之余共同致富；
80后女孩杨丽丽回乡学习麦秸画非遗技艺，开设工作室年入百万元，还培训30多位贫困村民及残障人士制作麦秸画，帮助他们人均月收入增加近千元。
传承难、变现难，非遗人的两大困境正在改观
唢呐演奏家陈力宝，在快手开设“百鸟朝凤”的吹奏教学课程，学员超过1000人，年龄最大的学员72岁，最小的仅有5岁。同时，他还在快手卖出超过10000把唢呐。
快手非遗相关课程作者中，80后最多，其次是70后和90后。从单价1元的“秦腔板胡简谱练习”，到单价500元的“山西绛州鼓乐教学”，都有快手用户为知识买单。
建盏是宋朝皇室御用的珍稀茶器，快手用户“宋缘茶盏”在快手售卖自家烧制的建盏，仅2020年9月，其快手电商订单金额便达到34.1万元。
快手用户“泥巴哥”朱付军，是河南浚县非遗泥塑技艺的传人。两年来，借助短视频的力量，他帮助手艺人们卖出泥塑10万件，销售额约120万元。
……
技艺活起来，文化动起来，短视频和直播平台，让古老的非遗以一种全新形式，续写着传统文化的宝贵记忆。
它所体现出的，是以科技的力量，让劳动和创造释放更大的能量，让价值创造者得到更好的回报，最终为用户和社会创造长期价值。
毫无疑问，能否真正和文化，和产业去做深度融合，提供长期的价值创造，这不仅是互联网和科技产品赢得市场，也是赢得尊重的关键所在。
非遗作为古老文化传承，本身就有太多奥秘，太多故事，太多文化内涵，可以分享和传播，它们缺的，不过是让人看到的机会，是更丰富多彩的演绎方式。
短视频和直播，给了非遗技艺更广阔的舞台，帮助它们被看见、被传承，这给他们注入了新鲜血液，从此改变了它们走下坡路的命运。
精美物件陶冶身心、精彩手艺传承文化，当互联网成为非遗符号记忆的新载体，“有意义”的东西将变得“有意思”，“遗产”便不再成为“遗憾”。
短视频和直播，让越来越多传统非遗技艺从鲜为人知到“圈粉”无数，在当下觅得新知音，让年轻人重新认识祖先的智慧，发现了传统之美。
当然，这一切只是一个开始。
中国拥有的世界非物质文化遗产数量在全世界排第一，国家级非遗项目也有1300多个，此外还有众多省市县级非遗。
它们中的许多依然等待挖掘和激活，等待着后来者为它们讲述传承千百年的技艺和匠心。
怀着对传统文化的珍视和尊重，用技术和创意为传统手工技艺赋能，中国非遗文化必将传承不辍、历久弥新。