【专访】海信王伟:激光显示产业,未来的“故事”会越来越多

激光电视堪称平板显示领域“异军突起”的一员,市场地位如何,发展路径有哪些,备受关注。纵观该话题,最具发言权的,莫过于海信,近日影音CN专程采访了信激光显示股份有限公司副总经理王伟

激光显示是个“往前走”的技术路径

影音CN:平板显示领域,海信的定位是什么?这其中,激光显示又占据怎样的地位?

王伟:海信视像科技的定位,是实现“显示无处不在”,而显示技术本身也有多场景应用的需求。

液晶等原有显示技术,布局和产品非常成熟,商用显示、大屏应用、智能化交互将是趋势。技术路径上,激光显示、Micro LED、Mini LED会是未来十年的发展热点。这其中,激光显示是个“往前走”的技术路径,是所有显示技术中,少数具备空间显示能力、专家公认最有可能实现全息显示的技术。

目前激光显示包括三个细分赛道:

一是激光电视,它是严格按照电视指标来定义的,是满足客厅日常观看的理想方案;

二是激光投影,它适用于私人影院定制安装等领域;

三是微型投影,满足年轻人追求的便携、大屏和性价比,是个更好的选择。

所以我说激光显示产业,未来的“故事”会越来越多。

推动行业标准制定,构建行业自律规范

影音CN:激光电视会步入爆发式增长阶段吗?

王伟:以奥维云网2021年上半年中国彩电市场销售数据作参照:市场累计销量1781万台,同比下降14.7%,销额594亿元,同比增长15.1%。这与电视市场原材料涨价、大屏化进程有关。

相形之下,海信激光电视全渠道销量同比增长45%,延续去年以来的逆势增长态势,而且我们预判下半年会有更大的增长。

影音CN:激光电视历史不长,消费者选购具一定盲目性,也缺乏有效参照,海信如何看待这个问题?

王伟:作为激光电视的创立者,海信在做两方面工作:一是和视像行业协会一起,推动激光电视的团体与行业标准建设;二是带领行业伙伴前行,实现行业自律。

激光电视是个“新物种”,如果市场缺乏规则,用户认知和选购就会混乱。海信积极推动,让产品有可供“对标””参照物。比如,激光电视屏前亮度要求达到250nit以上,海信屏前亮度要求更高,为350nit以上,还有色域覆盖值等。基于这些维度推动,借助行业标准的规范,市场才能越来越健康。

第二,建立行业自律。消费者信心,来自对产品的满意度。如果追求短期销量,把指标定低一些、能卖出去就行,安装和使用体验又不好,产业肯定很难蓬勃发展。

海信在不同层面做了大量工作,来提升用户体验。比如激光电视大屏安装,我们就把每个步骤的操作规范都界定出来,达到哪种标准都有约定,让消费体验不断升级。

与液晶电视相媲美?激光电视发展空间更大

影音CN:激光电视在功能上,可不可以和液晶电视媲美,以及未来在技术上有哪些发展?

王伟:激光和液晶是两种不同显示技术,定位和发展空间各不相同。电视核心指标上,如色彩、音效等,海信激光电视不仅可以媲美液晶,还超出不少。海信电视底层平台所规划的功能、应用、场景,比如远场语音、视频通话等,海信激光电视也已实现。大屏化趋势下,激光电视还拥有差异化优势。比如大屏、健康护眼、安装便捷等。

未来激光电视比液晶电视会有更好的发展。液晶电视受显示材质限制,做不了屏幕发声,但激光电视可以。屏幕背后的10万个发声单元,通过控制电流输出,实现不同部位“按需”发声,形成面声源,是真正的身临其境和声画合一。在激光主机上搭载高品质、大功率音响,经过专业调校,或者引入第三方品牌合作,也能满足对音效有追求的用户。

卷曲屏、8K显示,激光电视更有优势

影音CN:海信曾表示今年年内将上市卷曲屏激光电视,目前进展如何?

王伟:我们对激光电视未来发展抱有信心,一个重要因素是,激光电视的形态和应用非常多元。

卷曲屏激光电视计划在今年发布,也将接受用户的提前认筹和预定。这个产品会改变人们对电视的认知——即电视不再是一成不变固定于墙面的。当你需要时,它会“出现”,不需要时可以“收纳”,或者作为装饰品——享受音乐的装饰品。它的应用形态是多样化的。

为此海信做了非常严谨的处理,我们认为既然要做,一定要做到非常好。届时用户不仅会看到一个新产品,用户体验也要非常好。

影音CN:激光电视会有8K显示吗?在4K都未普及的当下,它存在的意义是什么?

王伟:预计明年能在激光电视上看到8K显示。

三色激光对色彩的把控,是目前色域覆盖最广和最全的,如果将8K+三色激光结合,可以获得很大的想象空间。

回顾中国显示技术的发展历史,不管1080p或4K,一定是由硬件到传输,再到内容和运营。这几个维度,很难做到齐头并进,都是通过硬件驱动市场来前行的。

回到激光电视为什么要做8K显示这个话题上,东京奥运会和明年北京冬奥会,都使用了8K技术。因此当技术、内容和传输都具备条件时,我们要提前做好准备,要有合适的硬件载体。

对海信来说,8K是全流通、全流程的,从显示到解码,再到读取内容以及画质芯片处理,包括最终的后台运营。8K不仅是分辨率的提升,还包括画质的升级,必须全链路打通,给用户实实在在、真正的8K产品。对于选择了8K显示的用户,我们会有相应的用户关怀、运营,包括进行内容推荐,包括对用户观影的调研,将来都会相继去开展。

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