官宣！安踏签下王一博！李宁签约肖战！国产品牌为何热衷小鲜肉？

北京时间4月29日，安踏官方宣布：王一博成为安踏品牌全球首席代言人。双方签约的消息其实传了很久，直到安踏官方宣布，这事算尘埃落定。截至教主发稿，这条官宣的微博转发已经超过40万，点赞超过100万。王一博的粉丝在评论区纷纷晒出购买安踏产品的截图，表达对自己偶像的支持。

安踏不是第一个签约顶流的国产运动品牌。今年三月下旬，李宁官方宣布：肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人。短短一个月内，两个国产品牌先后签约两名顶流明星。很多人不理解：运动品牌为啥要签小鲜肉呢？为啥不多签几个运动员呢？背后的逻辑也很简单，听教主慢慢说。

运动品牌首先看重的是流量明星带货能力，同时也能拓宽市场和受众群，运动品牌的目标人群早已经不局限于运动爱好者了。据懒熊体育统计，在肖战签约后一个月的时间内，仅李宁天猫旗舰店一个平台，肖战的12件同款主打产品，总销售额超过了4000万。

当然，很多篮球迷都不追星，教主也一样。这些顶流明星不会代言篮球鞋，所以签约哪家品牌对我们来说没什么区别，我们也不是他们的目标人群。运动品牌签约小鲜肉，会不会让原来这个品牌的粉丝改投其他品牌？当然会！不过安踏和李宁觉得顶流明星带来的新客户，比离开的老客户要多得多。

除了这些顶流明星，李宁和安踏最近也在不断签约职业球员，来拓展自己在篮球方面的储备，这才是他们的基本盘。安踏的Z-UP（Z势力）计划已经集齐了多名NBA球星：勇士的怀斯曼、湖人的卡鲁索、热火的阿丘瓦和斯特鲁斯、活塞的迪亚洛、太阳的摩尔。李宁本赛季也签下了范乔丹和巴特勒。

最后一问：当这些小鲜肉成为运动品牌的代言人，你还会购买这个品牌吗？说说你的理由吧！