“金立事件”引爆手机产业链危机！更大的危机你没看到！
老黄海外视野
由于经营跨境电商的原因，近两年经常在美国，欧洲等飞来飞去，也接触很多做实业的朋友，老特或者各位所述的老普上台后，中国制造业将面临更大的危机，而非我们看到的冰山一角，“金立事件”引爆手机产业链危机！更大的危机你没看到！
在中国做制造业越来越难，中国企业家真心不容易，要养活一摊子国企没办法养活的人，还一会环保整改，一会消防检查，一会房东又来涨租金，更甚者有环保消防一块整，直接来个停产整顿！
“金立事件”引爆手机产业链危机！更大的危机你没看到！
iPhone阵营表现
日前，据上游供应链消息称，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件订单较预期要低15%至30%，iPhone供应链零部件供应商在今年春节期间可能要被迫放长假了，一些零部件供应商已计划在2月份暂时停产......
订单缩水15%~30% 供应商停产
据Digitimes援引供应链厂商的消息称，iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus三款手机的零部件订单量下滑，供货商今年春节期间可能要被迫放长假了。
消息称，受季节性低迷因素的影响，今年第一季度的iPhone零部件订单较预期要低15%至30%。更糟糕的是，iPhone 8和iPhone 8 Plus低于预期的销量还拖累了iPhone X。
供应链厂商称，事实上从去年第四季度开始，iPhone零部件订单，尤其是iPhone 8和iPhone 8 Plus的零部件订单的可预见性就在降低，因为当时的iPhone销量就已经低于预期。
据悉，受iPhone零部件订单量较低以及春节假期的影响，一些零部件供应商已计划在2月份暂时停产。其他一些上游供应链厂商，包括内存、摄像头模块、3D传感模块、PCB(印制电路板)和IC后端服务公司，他们也被提醒要控制库存，以应对订单下滑的影响。
在刚刚过去的2018CES，展会效果，还是年年不好年年展！大家都觉得效果不太好，都感觉国外的生意比国内好做，所有厂商都一拥而上的都来了，但发现效果确实非常一般，但是不来展会有不知道去哪？这也是大家一直困扰的事情！有人觉得位置不行，有人觉得展会不行？我看是中国产品供过于求，产业发展不协调所致！
“金立事件”引爆手机产业链危机！更大的危机你没看到！
三星阵营表现
曾经在中国叱咤风云的三星，在连续经历“抵制萨德”、“韩流消退”和“电池爆炸”事件之后，在国内的销量一落千丈，几乎可用“宣判死刑”来形容三星在中国市场的表现；在惠州三星生产工厂，2018年元旦放假时常超过一周之久，大家可想而知他们现在面临的市场压力！但虽然在中国市场表现不佳，但国外市场还是占据头把交椅！
全球手机出货量主要还是集中在三星、iPhone手中，Counterpoint发布报告显示：2016Q3-2017Q3国内手机市场上，苹果占9.6%，三星仅占3%，但在利润方面， iPhone仍占据大部分利润，三星也达到了26%；此前有媒体统计了工信部公布数据显示，国内手机市场连续11个月出货量下降，国产手机品牌9个月出货量下降。特别是11月，国内手机与去年同期相比下降20.7%，下降幅度几乎达到了全年最低点。分内外品牌看，11月份内，国内手机品牌出货量为3724.5万部，同比下降19.2%，占同期国内市场出货量的86.1%，国外手机品牌出货量为600.6万部，同比下降更是达到了28.6%
“金立事件”引爆手机产业链危机！更大的危机你没看到！
其它主要品牌表现（华OV订单缩水10%）
12月15日，台湾媒体DIGITIMES报道称，本被供应链业者寄予厚望的华为、OPPO、vivo等手机品牌近期纷纷向下调整订单规模，供应链业者透露，从近期大陆品牌客户拉货状况观察，包括华为、OPPO、vivo等订单缩水约10%以上，使得厂商对于国产手机后续订单力道产生疑虑，并上紧发条紧盯终端手机买气及市场风向.工信部数据统计口径是出货量，而笔者最近拿到赛诺数据，从销售端同样印证了市场的疲软。下图显示，2017年2月份之后，中国线下手机市场容量增长率下降到零附近，这也意味线下市场出现了停止。更可怕的是，从4月份开启了暴跌模式，到9月份同比缩减超过15%。截止到10月份依旧在-15%左右
中国的手机产业链危机被“金立事件”引爆；各种分析表明，2018年国内手机需求量大幅下滑恐不可避免，加上苹果、三星等优质资源继续退出和市场向华米OV等一线品牌进一步集中，无论是二线手机品牌，还是上游手机供应链厂商，都将迎来猛烈的洗牌潮
2018年到底怎么走？
目前，行业普遍预期智能手机大技术、大机会、大变革会在5G时代。不过按照中国政府计划2020年才会正式商用5G，手机厂商最早也要到2019年下半年才会推出5G手机。未来一年半，各大厂商如何应对？对于即将开始的2018年又怎么走？同样笔者也说说看法：
做好消耗战准备，5~10名厂商控制好节奏
中国手机进入“消耗战”阶段，这个观点是笔者上一篇文章提到的；这一观点来源于大量的数据分析.
最新的市场研究机构Kantar Worldpanel的数据显示，截至10月末，华为、小米、苹果、vivo以及OPPO中国前五大手机厂商占据了整个市场91%的份额，而这个数字去年为79%，这意味着它们领先中兴、魅族和联想等公司的优势还在进一步扩大，后者正努力在国内市场找到立足之地。
可以说智能手机战争打到今天，该死的小品牌其实已经死了好几轮了，留下的要么自己具备生存围城，要么销量已经小到可以忽略不计。在这种存量市场博弈下，中国品牌前五的手机厂商要找到较大的增量，唯有继续消灭二、三线品牌。
实际上，小米今年在国内逆势增长，很大原因就是这种“你死我赢”的结果。业内分析认为，“乐视系”今年的崩塌将市场空档让给了小米。总之，2018年的消耗战会让5~10名很难受，甚至有危机。
综上所述，明年5~10名厂商的危机感应该比较强烈。所以如何控制好节奏，如何找到市场空档，并巩固本来的用户群体是当务之急。如果能成功度过2018年，未来则还有机会迎接5G 市场变革，那时还有机会再崛起。
虽然全面屏并没有激活2017年的市场，不过未来一年关于屏幕的技术革新仍然是最大的看点。这包括供应链柔性屏幕产量将逐步释放，也包括异性屏等带来的差异化外观。
微创新需要多个叠加才有效果。所以，目前能看到的除了屏幕外，还有无线充电、屏内指纹、3D感测、外观材质、“AI技术”等。
屏内指纹、3D感测：这两项技术都是改变解锁方式的技术。屏内指纹配合全面屏的外观，目前包括汇顶、新思等已经宣布了相关方案。而3D感测 在供应链也获得认可，并且各大厂商都在积极适配当中。
外观材质：外观上上除了屏幕带来的，还有材质的变化。继塑料、金属、玻璃之后，陶瓷正在成为新的材料，供应链相关厂商也在积极扩产中。明年随着良品率提升，价格估计也会降低。
AI技术：目前看这个技术仍然很鸡肋，但是对微小用户体验提升方面还是有一定效果的。
总之，无法通过大的创新激活用户的换机热情，但是可以通过“屏幕”、“无线充电”、“屏内指纹”、“3D感测”、“外观材质”等微创新叠加，让产品体验再上一个台阶。
行业内目前对2018年上半年比较悲观，但是也有人认为2018年4季度左右会迎来一波换机潮。主要理由如下：
1.按照上文提到的中国用户换机周期约22个月，那么2016年年中的换机潮，到2018年4季度左右有可能再迎来一波。
2.“全面屏幕”、“无线充电”、“屏内指纹”、“3D感测”、“外观材质”、“AI技术”等创新技术，产业链会在2018年3季度开始爆发，届时中端机也将标配这些技术，用户体验再升级。
3.明年的看点还是在海外，这几年中国手机厂商持续在印度、欧洲、北美，甚至非洲、南美洲等持续播种。2018年合力将中国品牌、中国优质的手机推向这些市场。预计会有一定的机会。
☞如何关注我们？