DVF破势之路: 奢侈品红海下的机遇与挑战

DVF破势之路: 奢侈品红海下的机遇与挑战

自20世纪10年代开始，中国便开始成为全球第一大奢侈品消费体，奢侈品牌在中国市场的群雄逐鹿也开始愈演愈烈，2019年4月，麦肯锡发布《中国奢侈品报告2019》开篇便写道：得中国者，得奢侈品天下。

2020年，在全球疫情的影响下，全球奢侈品总销量下降23%。而在中国这一全球第一大奢侈品消费市场也面临着挑战，线下门店经营普遍萧条，旅游市场萎缩导致境外消费大幅下降，奢侈品牌在中国的发展应该何去何从，是每一个奢侈品品牌当局亟待思考的问题。

DVF 2021早春系列大片

但是，越挑战艰巨，越有人能够率先抓住机遇。据DVF中国区总裁Jessie Chen透露：“自2020年4月以来，DVF在中国的销售成绩增长近20%，表现尤为出色。”如此成绩得益于DVF中国在全球疫情爆发后迅速调整的品牌数字化战略，线上的发展弥补了线下的缺失，同时也令品牌始终保有生机与活力。

Diane女士身着DVF经典锁链印花裹身裙为品牌拍摄首支广告

DVF品牌能在疫情中取得突破性增长，不仅仅依靠着品牌的正确决策，同时也得益于品牌始终敢于尝试、拥抱变化的品牌核心理念。DVF于1972年由设计师Diane von Furstenberg创立，从创立之初，品牌就与传统奢侈品品牌有着截然不同的活力。1974年，一条裹身裙Wrap Dress触发了一场时装运动，成为全球女性自由解放的标志。而在80年代，创始人Diane von Furstenberg在继续发展时装事业的同时，又在美容界另创高峰。90年代，创始人Diane女士又率先引领了电视购物潮流，并重制经典裹身裙Wrap Dress，风靡并引领了全球的时尚浪潮，再次重塑了品牌的时代骄宠。自进入千禧年开始，DVF的商业版图不断扩大，涉及服饰、珠宝、家具及美妆各领域，建立起DVF的时尚帝国。面对中国飞速发展的市场，DVF也交出了出色的答卷。

创始人Diane von Furstenberg与Andy Warhol为她做的画

Diane女士以首个女设计师身份，凭借卓越商业成就，抢占原定美国总统竞选版面，荣登美国《新闻周刊》封面

随着时代与潮流的变迁，创新是刻印在DVF品牌精神中的重要基因，这与创始人Diane von Furstenberg的传奇人生及她所呈现的女性精神一脉相承。Diane女士并不是传统意义上的名媛，她的母亲曾被关进二战最恶名昭著的奥斯维辛集中营，这为她的人生蒙上了一层坚毅的底色。她曾嫁给德国皇族，却因犹太血统遭到冷嘲热讽而果断选择结束“公主梦”。她也曾是纽约54 studio最受人瞩目的灵感缪斯与IT Girl，但她却不甘于只做别人的灵感，而开始学习设计时装，打造自己的时尚王国。她也曾不幸患上舌癌，并在同一时间遭遇丈夫感情的背叛，然而如此打击仿佛就像是她人生的助燃剂，她引领电视购物风潮让DVF再度成为话题品牌。对于Diane女士来说，生活的际遇仿佛只是她的颜料，不论浓淡与色彩，她都能凭借独立自信与独特个性画出最美的佳作，而这一点放在DVF品牌上同样适用。

工作中的Diane女士，其始终代表自信独立的女性形象

2020年全球疫情对所有奢侈品从业者来说都是一次不小的打击，而对于DVF品牌来说，他们更在意在打击背后的机遇，并直面挑战调整品牌战略，成为率先抓住新时代游戏规则的先行者。正如Diane女士所言“Fear is not an option”，恐惧不是你的选择，直面挑战才是DVF的品牌信条。

创始人Diane von Furstenberg与InCharge精神

DVF自诞生之时起就代表了独立自由的时代女性精神，并在不同时代都能成为女性的时装首选。在奢侈品迎来全新变革的新时代，DVF仍会传承品牌InCharge自信掌控自我人生的魅力精神，面对更新迭代的全新消费群体，在全新的时代，DVF也将给出有关时尚与女性全新的答案。