离婚选周五，结婚选周二……赵丽颖的官宣日子还真有讲究

今天的微博热搜出现了“爆”：85后小花赵丽颖官宣离婚。

当微博出现“爆”的时候，没有一个吃瓜群众是无辜的……快周末了，八卦谈资就来了。

但新媒体从业者要哭了：打算过周末呢，天上掉下个工作量……

那么问题来了：这样一个“爆”的新闻，选在周五，是和娱记、和广大新媒体从业者过不去吗？莫非有什么特别的讲究？

不希望被关注的新闻，

就选在周末公开吧

官宣结婚是甜蜜的，官宣离婚是令人唏嘘的。

虽然有人评论，时代不同了，过去听到离婚新闻都说“再不相信爱情了”现在则说“姐姐好棒”，可是，告别一段关系总归是伤感的。在心理学中，疾病、意外事故、离婚、亲人去世等事件，也被归类为人生当中的负面事件（negative life events）。

“赵丽颖冯绍峰离婚”在工作室发布声明5分钟内引爆热搜，又在两个小时之内紧急撤下，热搜上找不到半点影子。可见当事人总归不希望被大家过多讨论。

既然是不希望过多传播的新闻，换了是你，你会选择在什么时候发布？

来自各种研究的建议会指向：选在周末，当然更好是周五。

想想看，周五往往充满了对周六和周日的期待和兴奋，周六周日沉浸在兴趣、休闲和社交当中，人们很少将注意力放在外部消息上——简单说，人们对临近周末收到的消息，更倾向于“懒得理”。

很多上市公司就会选在周五收盘之后才宣布公司的负面消息。美国纽约大学金融学教授Aswath Damodaran分析了18996家上市公司发布的收益公告发现，由于担心金融市场出现恐慌性抛售，对于那些包含“收益下降”等坏消息的信息，上市公司总是会延迟到周五收盘后才发布。

此外，红板砖邮件研究中心对2020年第一季度的数十万封电子邮件的发送时间进行了分析，发现一周中最不活跃的时间段就是周五，人们对于周五收到的电子邮件回复率最低。

周五发送邮件的回复率最低图 |《红板砖开发信写作技巧》，汉化：猹猹狸

如果你不想自己的负面消息被过多地关注和传播，那么，选在周末发布或周五发布，是一个很好的选择。

周二：宜传播

那么问题来了，如果当事人希望“此事获得更多传播和关注”时，选在何时发布，传播效果会更好？

答案是：“周一到周三”是更好的时间段。

（苹果公司16次发布会时间）

2007年6月29日，周五

2008年7月11日，周五

2009年6月9日，周二

2010年6月8日，周二

2011年10月4日，周二

2012年9月13日，周四

2013年9月10日，周二

2014年9月9日，周二

2015年9月10日，周四

2016年9月8日，周四

2017年9月13日，周三

2018年9月13日，周四

2019年9月11日，周三

2020年4月15日，周三

2020年10月14日，周三

2021年4月21日，周三

苹果公司看起来深谙此道。我们统计了近16次苹果发布会的时间，发现2009年后他们的发布会时间大多选在了周一到周三……

2014年5月，社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo发布了报告，他们分析了Facebook、Twitter、 Google+和 Linkedin等不同社交媒体上近1亿篇自媒体文章，结果发现，尽管不同的社交媒体之间略有差异，但总的来说：周二的传播效果都是最好的，转发分享量最高。

不同社交媒体在一周期间的转发量 | Buzzsumo分析报告，汉化：猹猹狸