每日一背 | 创新扩散—— 一个书上没有的重要理论

2018.5.02

你还有235天

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大家好 我是阿蒋

每日一背食用指南

1. 拿出一本专门的名词解释笔记本

2. 每晚九点或十点准时打开推送

3. 认真直接的摘抄在你的小本本上

4. 尝试背诵，考试遇到直接默上去

5.如名词解释前有△，请务必警惕，是考过的或可能考的词

【使用说明：下划线部分单独取出来是5分的名词解释，全文是10分的简答】

名词解释答题模版

一句话概括+起源+具体概念/内容+意义+举例/应用=满分

注意！今天这个理论是补充的，但是非常重要

Ready？

Go！

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创新扩散理论

创新扩散侧重大众传播对社会和文化的影响，由美国学者埃弗雷特·罗杰斯于20世纪60年代在其著作《创新扩散》一书中提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论。

罗杰斯认为，创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。在这个理论的基础上，罗杰斯构建了经典的创新扩散模型：

罗杰斯把创新的采用者分为革新者、早期采用者、早期追随者、晚期追随者和落后者。

与此同时，一个新产品在扩散过程中会经历一下五个阶段：了解阶段、兴趣阶段、评估阶段、试验阶段和采纳阶段。创新扩散的传播过程可以用一条“S”形曲线来描述。在扩散的早期，采用者很少，进展速度也很慢；当采用者人数扩大到居民的10%~25%时，进展突然加快，曲线迅速上升并保持这一趋势，即所谓的“起飞期“；在接近饱和点时，进展又会减缓。

罗杰斯认为，创新扩散总是借助一定的社会网络进行的，在创新向社会推广和扩散的过程中，信息技术能够有效地提供相关的知识和信息，但在说服人们接受和使用创新方面，人际交流则显得更为直接、有效。

因此，创新推广的最佳途径是将信息技术和人际传播结合起来加以应用。

创新扩散理论是多级传播模式在创新领域的具体运用。这一理论说明，在创新向社会推广和扩散的过程中，大众传播能够有效地提供相关的知识和信息，而在说服人们接受和使用创新方面，人际传播则显得更为直接、有效。因此，罗杰斯认为，推广创新的最佳途径是“双管齐下“将大众传播和人际传播结合起来加以应用。这一观点已得到大部分人的认可。”

“S”形曲线理论在市场营销、广告推广、产品代谢以及媒介生命周期的研究方面都得到了承认，有着广阔的应用前景

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