导致新业务失败的四大原因
“曲棍球选股模型”之三。本文来自微信公众号：思想钢印（ID：sxgy9999），作者：人神共奋
一、曲棍球战略”失败的原因
每一位投资者都希望找到有长期护城河的公司，安安稳稳地坐享企业增长，但这类公司不但数量稀少，还因为被过度信仰而总是估值高企，好不容易等估值下来了，坐上车，却发现估值下来的原因是护城河被攻陷了，自己坐上去的是一辆向下的车。
大部分企业并不指望依靠“护城河”长治久安，必须不断进入新的业务领域，投资者也不得不寻找能靠新业务实现第二增长曲线的投资模型，就是这个系列的主题“曲棍球模型”，之前写过的两篇文章总结出它的投资特点是：
企业在利润没有明显下降之前，率先进行一系列战略型布局，且投资额较大；
新业务投资驱动增长的企业，财务上的特点是营收先保持平稳再加速，某一类成本费用短期内会大增而后慢慢回落，导致利润先降后再大幅上升；
在业绩进入向上的“球杆”前，股价也会经历短期的向下“挖坑”，这也成为最佳的投资机会。
但战略是丰满的，现实是骨感的，每一次战略投资，公司总是信心满满，宣称将实现第二次腾飞，而之后的利润大降，公司也都认为是短期现象，是加大投入所致。
不幸的是，公司越折腾越向下，“曲棍球杆”却始终没有来，直到放弃挣扎。每一年新业务向上的愿景与惨淡的现实连在一起，好像“毛脊背”。
为什么会出现“毛脊背”呢？其原因包括：
雷声大雨点小，规划过于大胆，但投入过于谨慎；
平均化的资源分配；
头疼医头，脚疼医脚……
新业务逻辑驱动增长的公司，必然是高增长伴随着高风险，识别这一类容易失败的企业，也成为“曲棍球战略模型”系列文章的最后一部分。
本文以创业板首批28家企业为例，分析它们在新业务投资上的得失及其背后的原因——这些企业都是当时精心挑选（虽然也有一例造假上市）的新行业、新业务或新商业模式的细分行业龙头，上市十多年后，有一些涨了几十倍，如爱尔眼科、亿纬锂能、华测检测、安科生物，也有毁灭价值的吉峰科技、中元股份、南风科技、神州泰岳。
这些企业这些年来的经历，非常能代表“曲棍球战略模型”选出的企业未来可能遇见的挑战。
二、失败原因一：陷入困境后，才想到新业务
系列的前两篇文章发出后，有一些读者把“曲棍球战略”理解成“困境反转”，但这恰恰说反了：
“曲棍球投资模型”不是困境反转，而是一种管理层在主业经营一切正常时的主动出击，是对抗企业平庸化的战略选择。新业务高速增长的同时，原有主务保持稳定，提供宝贵的现金流，以降低资本开支的压力。
首批创业板的企业中，“最靓的仔”并不是爱尔眼科和亿纬锂能，而是神州泰岳。公司上市的第一年，营收增长40%，利润大增123%，其核心产品的用户数大幅增长90%。所以成为首批企业走势最好，机构最看好的公司。
为什么市场这么喜欢这家公司呢？我们看看上市早期的研报标题就明白了。
90后的投资者可能已经不记得“飞信”是什么了，那至少还记得“拜年短信”吧？这些“化石级”的互联网产品，其实离它当红的时间不过十年。
当然，神州泰岳仅仅是飞信的服务商，它完全可以凭借这款产品上的服务经验和现金流，进入新的业务领域。但遗憾的是，公司募集资金的投资也基本围绕飞信的基础设施，以及延伸的“农信通”（一款政治大于商业价值的产品）。
虽然飞信用户数到了2010年开始陷入停滞，但公司和市场仍然觉得这块业务还有可发掘的空间，期待公司向“电信运维服务产业链新领域延伸”。
从2010~2012年的经营数据看，神州泰岳的管理层非常勤奋，在飞信业务停滞后，仍然用尽一切办法维持收入与利润20%左右的增长。
直到2012年，微信用户突破1亿，开始高速增长，公司和投资者才开始接受飞信彻底失败的事实，开始加速转型。
“曲棍球战略”的本质是居安思危，但这四个字说说容易，很少有企业领导者有魅力与远见，在核心产品如日中天时，花真金白银开辟“第二增长曲线”，总是要陷入真正的困境后，才想到靠新业务翻盘。
而困境反转最靠谱的途径，反而是回头聚集主业，拯救现金流，是一种暂时的收缩战略，即便如此，其成功率也远远低于“曲棍球战略”。
但在现金流下降的不利经营状态中，企业对新业务投资又容易出现第二个错误。
三、原因二：平均分配资源
我们常常在公司年报中看到类似的话“四大业务并举”，“三大战略转型方向”，如果这只是为了公司部门平衡的口号，大家完全可以忽略，但如果这成为CEO资源分配的比例，那就值得我们警惕了。
当一位CEO发现，公司大部分传统业务都是10%的增长，只有一项刚刚进入的新业务达到了50%的增长，他的选择：
A、还是按照去年的比例，新业务略微多投入一些；
B、大部分业务的投入增长10%，这项新业务的投入增长50%；
C、将新投入资源的一大半投入新业务。
上一篇说（《最容易出十倍牛股的“曲棍球增长模型”》），企业应该把大部分资源投入到有爆发式增长潜力的部门，并及时裁撤前景不太好的业务部门，这一项的量化标准是几年内至少50%的资源是重新分配的。
但在现实却是，大部分CEO的选择都是A，特别是拥有护城河的企业，少数有行业危机意识的CEO会选择B，只有极少数企业创始人的CEO愿意选择C。
其中一个很重要的原因是，围绕现金牛产品已经形成一个利益共同体，CEO就算觉得原业务空间有限，也不敢贸然投入新的市场，于是，出现了一个中间选项——业务协同。
年报和研报中常常听到“产业链三大业务协同发展作用明显”之类的话，听上去，依托有现金流优势的主业，沿着产业链上下游开辟新业务，是一个既稳妥又进取的战略。
但遗憾的是，大部分行业的上下游一体化，并没有什么业务协同。
神州泰岳在飞信业务增长停滞后，确立了人工智能和大数据、物联网通信、ICT运营管理和手机游戏四大核心业务体系，听上去更牛逼了。可惜，并没有什么协同效应，反而因为游戏业务的失败而全局陷入困境。
28家企业中跌幅排第一的吉峰科技，上市后的并购都在农机赛道里折腾，公司是贸易型企业，就向上游并购了一系列主营农业机械的研发和生产企业，认为自己是“强化了公司产业链布局”，结果是全军覆没。
跌幅排第三的ST宝德，产品为石油钻采自动化控制系统，2014年通过收购拓展环保和租赁业务。公司设想的“业务协同”是“租赁业务拓展自动化业务的销售渠道，同时为环保业务提供资金支持，自动化业务凭借技术优势，为环保业务提供技术支持”（听上去就是典型的PPT逻辑），结果落到ST的队伍里。
上市公司衰落的第一原因，并不是公司不努力（早期以脱困为目标上市的国企除外），而是行业走下坡路，明知道行业向下，还在搞产业链协同，这种“螺蛳壳里做道场”的精神可嘉，效果欠佳。
产业链上下游一体化的成功案例，典型的是大炼化企业，那是因为化工企业上下游环节多，中间损耗多，一体化有利于降本增效，平滑周期，同时用巨额投资提高进入门槛。一般行业的上下游分工都是基于效率原则，不能坐在会议室里拍脑袋想战略。
除了“业务协同”，新业务战略还有一些典型的误区，大部分CEO不愿承担风险，喜欢挑出几项新业务做成一个“新业务组合”，平均分配资源，以控制风险；或者发现投入后的产出并不明显时，次年就改变方向。
选择多项新业务均衡分批推进，可以让投资者找不到财报的毛病，让管理不出大问题，却无法实现“第二增长曲线”。作者通过数据分析发现：平均分配资源，向上进入前五分之一的概率仍然只有8%，相反，如果重点投资于某一项新业务，失败的概率并不会减少，但向上的概率大大提升到19%。
当然，作为投资，即便是“重点投资于某一项新业务”，我们还是要寻找失败的可能性，特别是那些巨额并购项目。
四、原因三：缺少持续并购的能力
上一篇中分析“并购战略（《中盘股晋升千亿市值公司的十个选股指标》）”时说，一个既快又安全的方法是滚动进行一系列金额中等的并购，即“收购——整合——再收购”，让经营性现金流与资本开支达到平衡的状态。每次并购的花费不能超过公司总市值的30%，并至少给公司带来30%的市值增长。
虽然并购是企业快速增长的必经之路，但金额过大的并购的成功率并不高，因为这一类并购对于领导者一生难得遇上几次，结果大部分取决于运气。
通常每一次金额中等的并购，至少要考察五家以上的潜在并购对象，挑选其中的两三家进行持续的谈判，收购之后，还要进行一系列的整合。如果一家公司每年都要进行并购，那么并购将成为该企业持续迭代的业务能力，让管理层成为识别收购对象、精通谈判和整合的专家。
也就是说，并购也是一项可持续的能力，可以通过“刻意训练”来提升。如果发现该公司过去几年多次中等金额的并购都取得好的结果，那可以认为这一次的成功率也比较高。
创业板首批公司中十年走势最牛的公司都与不断的并购有关，比如华测检测。
检测业务的核心运营单元是实验室，实验室是重资产，建设和达到盈亏平稳的时间长达3~5年，大部分实验室又都是为单一行业服务，所以本身是有进入壁垒的。A股的大部分检测类公司服务的下游都是单一行业，很多都有周期性，估值不高。
想要成为综合检测巨头，靠业务自然增长非常困难，唯一的方法就是不断跨行业并购现有的实验室，延长产品线的宽度，用宽度构筑护城河。
公司上市10年，发生了30多起资产并购，IPO中超募集的资金后来几乎都用来收购和对子公司增资，2014年的增发也用于收购新的实验室。
2006年，公司70%的业务都集中在贸易保障检测中，随着不断对其他领域的实验室的收购，降到了17%；而上市之后重点投资的生命科学检测的占比上升到最高53%。
随着工业品测试的快速放量，占比提升，轨交、电子新实验室2021年进入运营，又将成为新的增长动力。
华测检测的成长中也出现过“曲棍球模型”，2013 年～2017 年，外延并购节奏加快，加大国内实验室网络布局，导致公司从2016年开始，出现了增收不增利的典型财务特征。股价也在这段时间跌出“黄金坑”，最大下跌50%。
如此频繁的并购，公司的商誉仅占净资产的13%，其背后是“寻找合适资产的能力”“谈判能力”“整合能力”的综合体现。这也验证了，并购不仅仅是战略选择，也是公司可持续的业务能力。
检测行业国际大机构的预期控制线是4%，而公司提高到10%——既然并购是企业的一项能力，那么就应该在经营安全的范围尽可能利用它。
五、失败原因四：低效整合
新业务成功的第四点是“高效整合低效”。
如果一家公司在原行业的经营效率比较高，只是因为行业发展空间较小而陷入困境，此时，公司能通过投资或收购进入增速更快或行业空间更大或真正具有“业务协同”的业务领域，此时的成功概率相对提高。
以合理的价格获得并购对象，只是并购成功的第一步，业务整合才是关键，我之前写过《A股的“并购之王”是如何保持盈利能力的？》，对立讯精密的整合能力有过详细的分析，这里不再多说。
如果不具备整合能力或者没有整合的必要，不如学亿纬锂能放弃对投资的麦克韦尔公司的控股权，变成财务投资，并令其改名为思摩尔国际独立上市发展。
六、新业务，如履薄冰，如临深渊
所谓上市公司的投资者关系，说到底就是“只吹实现得了的牛逼”。
无论分析多少能提高新业务成功率的因素，管理者和投资者都必须明白，新业务领域永远是一个未知的黑洞，潜藏着难以预料的危险。
比起护城河策略，符合“曲棍球战略模型”的企业的投资胜率并不高，但优点是向上空间更广，放弃一头一尾这两段确定性相对较低的阶段后，仍然有不错的收益空间。投资者应该以“不见兔子不撒鹰”的心态，盯着几个重要的先行财务指标，分批投入，控制仓位与介入价格，才能更好的平衡收益与风险。
本文来自微信公众号：思想钢印（ID：sxgy9999），作者：人神共奋