直播该如何打假 光盯着主播还不够

罗永浩还钱成绩突出，刚创建起激励人心的新人设，转瞬间由于卖假货又崩了。

12月15日，罗永浩对“交个朋友”直播间“皮尔卡丹”羊毛衫为仿货公布申明，被仿冒品牌皮尔卡丹的网上官方旗舰店亦给出回复。16日，在天猫平台上，原版皮尔卡丹表示：“近期某网络平台直播间出售仿冒皮尔卡丹羊毛衫，严重性侵害了皮尔卡丹品牌的利益。”

贩假盖棺定论，容不下罗永浩有辩驳的空间。直播带货看起来门坎不高，但不意味着事实上针对选品和供应链业务要求不高。直播带货大红，许多“配套”机制仍在赶制中，当中就包含怎样应对仿货。

职业打假人王海是不是真正“职业”还另当别论，但王海打假也将众多明里暗里的窗户纸戳破，打假人、主播、厂家和购买者几方拉锯，暴露了直播带货野蛮生长下阴暗的一边。

明星主播翻车引起全社会对直播贩假的重视，但“治假”光盯住主播还不够。主播是贩假产品链的一个环节，在许多直播间里，主播仅仅是出售的作用，很多时候难以确保店家传出的全是真品。线上直播的火爆，给店家提供了崭新的流量通道，也变成作假产品链的温床。

相较窄小的直播间，在直播间出售的产品则来源于天南海北。这类产品的制造、包装、寄递、信息发布、借款发放都有分工，且各阶段彼此分开，给品质管理提供巨大试炼。就算直播间装有专门的选品团体，也难以确保有备无患。再加某些直播团体自身对产品监督不紧，求流量快速赚钱的大有人在，出了情况肯定不奇怪。

直播带货乱象丛生，给管控指出了新挑战。这类新挑战不但是对1种极具生机的运营模式的维护，还要碰触这类运营模式下情况的纠正和整治。夸大推广、仿货、售后难点，每一个全是互联网带货的老情况，但发生在直播带货的情景里，每一个又都变成新情况。

直播带货的流量宝贵，许多网络平台都需要，却不可给仿货开方便之门。直播带货的生机宝贵，重构消费业态可期，却不可很早被“负面”扰乱了阵脚。

近段时间，有关部门新修订并公布了很多牵涉网络交易、推广、直播营销行为准则的文档。10月，网络交易监督机构办法征询建议，11月互联网直播营销短信内容服务培训要求，分步计算下来，贯穿直播带货，今年已经有十余份管控文档颁布。即便如此，整体行业仍然在狂飙突进中找寻良好进步的答案。