先吹一波世纪霸权？为什么销量高的动画就能“为所欲为”？

　　作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

1月新番光碟大都发售了，今天在群里看到朋友讨论1月人气新番“京紫”的销量问题，6000出头的初动到底算不算“凉了”，有网友产生了较大的争议。有的人认为，6000出头销量，和之前鼓吹的“人类圣经”的水平差远了，连8000都没上，肯定是“凉了”；又有人认为，6000这个销量也是预测范围内，没有低的可怜，而且就动画公司来说，这个数字别说回本，赚钱是妥妥的，不然能完结就预告新作？

于是笔者就陷入了思考，到底，销量和动画的质量，和阿宅的心理，到底存在着什么样的联系，为什么不怎么买动画光碟的国内动漫迷，却如此在意动画光碟的销量如何？

去过壁吧的朋友都知道，很人喜欢拿《IS》说事，喜欢哪动画的销量来“教育”人，“我喜欢的OO动画，销量比你喜欢的XX动画高”，大概是这样一种感觉，“以数据说话，以理服人”。这让一些拿着自己喜欢，但销量却不高的动画的朋友觉得很憋屈，似乎又没法反过这些拿销量说话的人。是的，看了动画销量，哪怕你完全不买动画，也会给人一种“很正式，很官方”的感觉，于是在和别人聊的时候，就有了更加“官方”的谈资来说服对方，甚至是一个无法反驳的筹码。所以国人虽然不买动画，但却很在意动画销量，那些微博大佬也总会拿销量来说事。为什么说动画的销量高低有说服力？

仔细想想，动画是一个很特殊的消费品，它是极少数可以“先用完再决定买不买”的商品，这注定了它是一个偏离刚需的小众市场。日本是主要的动画光碟消费国家，海外势力购买的动画光碟只占了总的比例很少的一部分。而日本人口有1.2亿，据推算，日本有御宅族约2000万，其中动画光碟销量封顶的作品是N年累计20万张，而一般季度霸权的动画，能有个3-5万张的销量已经是很了不起的热销作品了，一般在1万张左右就是很成功的作品，按2000万御宅族的比例来算，愿意花钱买动画光碟的人，还是少之又少的，可以说愿意买动画的人都是非常硬核的动画迷。

不信？你可以看看，

在动画累计销量榜上除了《高达》系列，和《龙珠GT》外，最多再算个《EVA》，还没有哪部作品是公认的国民级动漫。反倒的那些《JUMP》国民级漫画改编的作品，一般是上不了TOP CLASS的销量榜的，越是大众化，反而越是不够硬核。

那么动画高销量的意义就慢慢浮现，很多作品是作为硬核作品，但却能吸引到非硬核的粉丝购买，这才是高销量展示出的价值。例如《轻音少女》，当时日本都成为话题作品，甚至能影响到很多从来不为动画掏钱的“非硬核”玩家买一套收藏，这是对作品的最高认可。

那么，动画的销量究竟代表着什么？笔者认为，动画的销量不直接等于动画的质量，而更是反应一部作品在某个群体中的接纳程度。

为什么说是“某个群体”而不是“御宅一族”，因为要考虑到某些作品的针对性，例如《冰上的尤里》、《阿松》这样的作品是针对女性市场的，男生买的相对占比少，所以我可以理解为《冰上的尤里》在腐女群体中的接纳度是顶尖的，因此拥有历代可以纳入前10的超高销量。

动画销量跟动画质量未必是打等号的，很多1000-2000销量的动画被日本人称作“杂鱼”，这说法可能很现实，但笔者觉得却不合理，因为现在新番的数量比过去多太多，而愿意掏钱买动画的人按比例来算还是少数中的少数，能上个3-5000已经是不错的作品了，1000-2000也未必是杂鱼，很多作品可以回本，并且很多1000左右销量的作品也很良心，因此动画的销量关系到的因素较多，并不一定代表作品的质量，只能看出作品的受欢迎程度。