比起Google、FB，更让WPP掌门人坐立不安的竟然是它！

最近，72岁的WPP CEO Martin Sorrell（苏铭天）睡的有些不安稳。

三个月前，Martin喜得千金，但导致他近来失眠的并非是宝贝女儿半夜的啼哭，而是一个之前被低估但如今值得畏惧的强大对手！

WPP CEO Martin Sorrell

让这位拥有60多个子公司、2016年整体营收达143.89亿英镑、个人年薪超4000万英镑的世界最大传播集团掌门人辗转反侧的，并非它的直接对手阳狮、Interpublic、哈瓦斯，也不是叱咤TMT行业的Google、Facebook，而是那个在我们的印象里靠卖书起家、出了Kindle、一直在研究无人机配送货的亚马逊！

在公司的财报电话会议上，当被问道“什么能让你夜不能寐？”时，Martin的回答超出众人意料，“是亚马逊”，Martin表示虽然2016年亚马逊的数字广告收入预估只有12亿美元，但它多线并进所获取的数据是最让他焦虑的。

就像它的名字Amazon一样，潜心耕耘了20多年的亚马逊现在确实Amazing，它的市值目前高达4044.39亿，超过美国绝大多数实体店的总市值，也高于3983.32亿美元的Facebook，1997年上市的它，目前每股股价846美元，仅低于谷歌1美元，更是Facebook的6倍。

当国内媒体铺天盖地的只关注Google、Facebook的时候，我们跟Martin一样，都低估的贝佐斯和他耗尽半生低调经营的亚马逊，或者更准确些，应该是亚马逊商业帝国！

那么，让WPP惧怕的平台型亚马逊到底包含什么？

Amazon.com，覆盖全球的电商广告+电商数据

亚马逊网上商城是我们最熟悉的，从卖书切入，它已逐步发展为全品类的网络商城，业务覆盖美国、加拿大、英国、中国、日本等国，算是目唯一一个真正意义的全球电商。

它的商城业务类似天猫、京东，因此也是电商广告和电商数据的集散地，但由于一开始就立足全球市场，所以它的数据面更广，除了购物，亚马逊的硬件以及付费业务也都以商城为入口。在国外，如果说谷歌把持了用户信息搜索的入口，那亚马逊就控制了他们商品搜索及购买的入口。虽然目前Google和Facebook双头垄断了国外75%的数字广告市场，但亚马逊却是Google极具挑战性的竞争者，它不止通过电商搜索分流了Google的广告业务，通过2014年就发布智能家庭助手Amazon Echo和语音助理Alexa，它培育的语音搜索也成为后者的一大威胁。

Amazon Studios，已拿下三座小金人

同为电商出生的阿里也在做电影，但它的步伐显然没能赶上亚马逊。上周刚落幕的奥斯卡上，当它出品并负责发行的《海边的曼彻斯特》同时斩获最佳男主角和最佳原创剧本，以及由其负责在北美院线和网络发行的《推销员》拿下最佳外语片时，大家才恍然大悟，原来亚马逊也在做电影而且还做的风生水起。

亚马逊工作室2010年成立，它是一个开放的在线影视剧项目开发平台，或者也可以叫做众包式影视剧制作平台。用户可以自由的上传自己的剧本和样片，并在45天的审核期内接受用户打分和专业人士的选择，选中的项目可获得资金支持，最初这些项目都限制在电视剧领域，基于这样的遴选机制，亚马逊工作室自制了《透明家庭》(Transparent)》及《丛林中的莫扎特》两部剧，并双双拿下金球奖，2015年它开始进军大荧幕，并于2016年在圣丹斯电影节花千万买下《海边的曼彻斯特》的发行权。

Amazon Prime，付费会员保守估计已达8000万

当国内的视频网站在广告收入之外，纷纷瞄准会员市场并在2016年末号称各自的付费会员达到两千或三千万时，亚马逊在全球的付费会员已保守估计达到8000万了。

亚马逊Prime服务包含了千万种商品一至两天的无门槛快递服务，2小时生鲜递送服务、免费下载电子版书籍和杂志、免费在线观看亚马逊的自制及版权电影、电视剧以及免广告收听亚马逊音乐平台上200万首歌、上千个歌曲列表及站点的歌等，会员费为一年 99美元。

亚马逊Prime video已经成为同样靠付费生存的在线视频网站Netflix的主要竞争对手，Netflix虽然产出了像《纸牌屋》这样的精品剧集，但相比于平台型的亚马逊Prime,优势并不明显，更何况亚马逊在内容制作上并不逊色。

Amazon echo&语音助理Alexa，控制智能家居入口

Echo是亚马逊2014年底就推出的一款语音交互式蓝牙音箱，可以通过内置的Alexa（亚马逊版siri）语音交互系统来语音购物、播放音乐、同步语音数据并进行智能家居的控制，如拉窗帘、开灯以及开关电器等。Google类似的家庭助手Google home2016年才推出，比Echo晚了近两年。

语音购物是Echo最基本的功能，用户能购买亚马逊全站的商品并进行语音支付，不同家庭成员间还可以语音切换账户，购买完成后，用户还可以语音追踪订单，相比传统的网络购物，更加方便和智能。除了语音购物外，Echo可以像手机一样，下载各种App,像音乐应用Spotify以及打车应用Uber，听歌、打车等都能开口搞定，一定程度上，凭借Echo及它面向中低端市场的胞弟Tag和Dot, 亚马逊算是率先占领了语音搜索这块蓝海。

而不管是销量、用户认知还是口碑，Echo在语音交互设备中都算是一款成功的智能硬件，它的热销也成为亚马逊股票大涨的原因之一，通过Echo来捆绑家庭的消费场景，也让亚马逊多了一个绝佳的商城入口。

Amazon Go,拿了就走，进军线下商超

除了网络商城，亚马逊也在探索线下业务，Amazon fresh（生鲜配送）除外，Amazon Go应该算是它真正意义上的第一个线下项目。在国内，虽然也不乏电商与线下商超强强联手，但亚马逊与他们相比更为智能，它的线下商超没有收营员，购物不需要排队结账，也不用拿购物小票， 只需要离开前，透过移动装置向判读器提供个人QR码（一种二维条码），购买费用就直接就从连接亚马逊账户的信用卡里扣除了。

总之，整个购物过程方便快捷而智能，相比传统商超有明显的优势，目前，Amazon唯一的试验店设在亚马逊的总部西雅图，将于近期开放营业。

除去各项业务及产品的正常营收，覆盖全球的Amazon.com为亚马逊积累了丰富的用户消费数据、Amazon Studios和Amazon video为它搜集了用户的收视行为数据、Amazon Echo为它沉淀了用户语音搜索数据、Amazon Go为它积攒了用户的线下购买数据，而通过Amazon Prime，它整合了高价值用户平台内的所有消费数据，所有的数据最终都只归亚马逊所有，而数据是如今公认的最有价值的无形资产，它也是指导数字广告投放的基础，这或许就是身为世界最大传播集团掌门人的Martin夜不能寐的根本原因！