谁是2016年汽车营销大赢家？关注《汽车行业营销大数据白皮书》寻找答案

在广告行业，车企绝对算的上最大的投放客户！

据全球知名广告类媒体《Ad Age》推出的“全球前100位广告投放大客户2016年排行榜”显示，汽车类企业共有15家厂商挤入TOP100，大众集团以66亿美元的广告投入在整个排行榜中排名第4，位居汽车类企业广告投入额首位。15家车企广告投入占据前100企业广告投入的20%。

数据来源：《Ad Age》全球前100位广告投放大客户2016年排行榜

中国大陆作为跨国车企以及国产品牌鏖战的疆场，车企的广告投入力度同样惊人。

据公开资料显示，仅2016年上半年，上汽集团的广告费用就高达47.43亿元，投放金额超快消投放大户伊利，高居国内上市公司之首，它的广宣投入是排名其后的五家车企总和的两倍。而在网络广告领域，汽车行业的占比也高达20%，堪称数字广告投放界的无冕之王。

即便手持大量广告预算，车企Marketer们还是严控ROI，汽车行业成为各种新营销技术的早期试验者，从长安2000公里无人驾驶“技术营销”到刷屏的宝马开进朋友圈，从Jeep自由侠等一批车企捆绑IP深度植入到奔驰在三里屯开全球最大体验中心……汽车行业都走在跨界营销的前沿。

这也是TOP TOUCH 2017（金触点全球商业创新峰会）特别开辟汽车专属版块——汽车跨界创新论坛（Auto Cross-industry Innovation Forum）的原因。

4月20日，上海车展期间，由TopMarketing主办的中国首届“汽车跨界创新论坛”将在上海银星皇冠假日酒店举办。我们重磅邀请了包括一汽轿车、东风启辰、比亚迪、东风标致、北汽新能源等多个汽车品牌的高层以及腾信创新、国双科技、微博易、车慧、北京电通、AdMaster、北京卫视等行业知名服务公司、营销数据技术公司和媒体现场分享一线汽车营销经验，旨在为汽车垂直领域的各主体打造顶级交流平台。

除了上述重量级企业及高层到场，作为营销行业新锐媒体，TopMarketing还将联合国内领先的营销数据技术公司AdMaster共同发布《汽车行业营销大数据白皮书》。

白皮书将对2016年汽车行业互联网营销进行详细梳理，包括广告投放、社交运营和节目赞助等，并提供行业基准值，为汽车行业营销人员提供参考。PC端的车企广告投放是否大不如前？汽车行业更偏好哪类投放媒体？汽车行业的广告转化效果如何，作弊压力如何？哪个品牌的网络口碑（IWOM）健康度最高？……答案尽在《汽车行业营销大数据白皮书（2017）》。