NBA“失火”,殃及“池鱼”耐克?

日前NBA休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷(Daryl Morey)的不当涉港言论引发轩然大波,NBA总裁亚当·肖华(Adam Silver)随后的回应更是令冲突进一步激化。
资本市场迅速作出了反应。9日,A股多只CBA概念股集体大涨;而在大洋彼岸,NBA官方球衣供应商耐克 (NYSE:NKE)也收跌1.12%。此前,耐克的中国官网已经下架了与火箭队有关的全部产品。

莫雷事件令耐克“躺枪”?

部分投资者担心,此次的争议事件可能会导致国内消费者抵制NBA周边产品,从而损及耐克在中国这个巨大且增长迅速的市场的发展。
2015年6月份,耐克以8年10亿美元从阿迪达斯 (DE:ADSGN)手中抢过了NBA球衣独家供应的合同,并在2017-2018赛季结束了NBA球衣长达10年的阿迪达斯时代。据悉,耐克的出价是阿迪达斯当时报价的两倍。
正是从这个赛季开始,在每一件NBA官方球衣上,耐克的Logo将会出现在右胸位置,这在NBA球衣的历史上是头一次。
耐克不惜重金拿下篮球这个细分市场,正是看中了NBA在中美两个重要市场中年轻群体的号召力——虽然从全球来看篮球的体量仍然比不上足球。而且,加上NBA球衣,也能使已经与耐克或其旗下Jordan品牌签约的NBA球星阵营发挥更大的商业价值。
根据腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》,在20岁以下的国内年轻用户中,篮球已经超越了足球成为最受关注的第一运动。而在赛季期间,球迷对球衣球鞋等新款装备的关注度明显提高。NBA的30支球队,每支球队在赛季中面向球迷的多个版本球衣,都是耐克的生意所在。可以说,篮球是帮助耐克品牌打开中国市场、构建品牌形象的重要钥匙。
耐克股价走势,来源:英为财情Investing.com
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