各大时尚厂牌助力新年:猪年大吉·中国市场依旧具有潜力 千禧世代成为主要目标

随着新年钟声的敲响，坐标北美的小伙伴们也纷纷加入了庆祝新年的欢乐海洋中。

自从去年11月杜嘉班纳（Dolce&Galbana）辱华事件过后，国外大牌们今年春节终于学乖，正正经经的推出了一系列欢庆中国金猪年的时尚单品, 也成功的让中国小伙伴们在新年伊始被逗乐了！纵观厂牌们新年单品的样式以及外观，不难看出奢侈品品牌对于中国大陆消费者正逐渐将它们的目标转移至千禧一代，很多品牌正用年轻时尚的元素一步步加大对于年轻消费者的吸引。

路易威登成功明白了"红色搭配金色才是喜庆洋洋的中国年" 

路易威登（Louis Vuitton）在新年发布了满满一网页的“猪年行大运”系列：

有号称“旅人必备”并新加入猪年特效和红色表带的Tambour Essential Grey计时腕表

有仿佛是借鉴了周大生珠宝设计理念以及中国传统红绳风格的丁香花太阳绳手镯

还有融合了品牌文化喜庆洋洋的钥匙扣

甚至出版了一本以上海时尚为主题的红皮书和雕刻精致的木制小猪

古驰（Gucci）则是另辟蹊径，力求同时满足东西方消费者的心理，于是乎推出了一套意味深长画风一度变得十分美丽的“三只小猪贺猪年”系列，将小白鞋等GUCCI年轻人爆款与新年元素相结合：

比如这一个Ophidia系列三只小猪双肩包

再比如这一个仿佛是大型晚会现场的红色羊毛开衫

还有一个价值820刀的飞猪胸针...

博柏利(Burberry)继元旦后不出意外的又一次画风跑偏，在喜庆猪年又推出了一套高贵冷淡的绅士套装并配文“欢庆中国年”:

之前有过辱华黑历史的巴黎世家(Balenciaga)则是中规中矩的在自家的包包上挂上了传统中国结, 力求不再触怒中国消费者

根据摩根士丹利（Morgan Stanley）旗下奢侈品行业研究团队在今年2月初给出的的分析报告表示，虽然全球经济由于中美贸易战显得不稳定并呈现了疲软态势，然而大多数奢侈品在中国销量并未减少而是持续坚挺。

该报告表明奢侈品在中国的强健增长离不开千禧世代的大力“投资”。

以古驰（Gucci）为例，该品牌在中国的70%销售额都来自于千禧世代。爱马仕的销售报告则显示50岁以上消费者的购买额仅占其总销售额的3%。从宏观而言，中国奢侈品消费者的平均年龄为25-30岁，低于西方国家10-15岁。

其次，随着社交媒体以及互联网交易在年轻人生活消费中的占比越来越大，摩根士丹利表示相较于欧美已经成熟的实体店消费模式，中国在线市场所具备的巨大潜力依旧被各大奢侈品厂牌觊觎。而在线下市场，中国众多二线三线城市正在加速开发，这些地方消费能力的持续上涨以及潜在客户的增加都将更吸引奢侈品品牌全力入驻。