喜临门净利润上半年大增4倍，原因何在？

2021年第 134期

在家具业的20多家上市公司中，喜临门今年第一个公布了上半年的业绩。

7月30日，喜临门的半年报已经公布，而其它公司多数选择在8月底公布半年报。

喜临门比同行早了差不多一个月。

原因大概在于，喜临门今年上半年的业绩可谓辉煌。

根据半年报，公司2021年1-6 月实现营业收入31.07亿元，比去年上半年的19.768亿元增长57.25%；归属于上市公司股东的净利润21761.99万元，比去年上半年的4248.96 万元增长 412.17%。

剔除晟喜华视2020年同期营业收入1.23亿元后,家具业务收入的实际增速67.72%。

报告认为：业绩大幅转好的主要原因是去年上半年公司盈利能力受疫情影响，收入与利润基数较低，今年上半年公司业务持续快速发展。

今年上半年喜临门都做了哪些工作，令业绩持续快速增长呢？

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拓宽渠道

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渠道开拓上，公司以“两手抓”推动“两手硬”。
 
线下端，新增门店主要为家居卖场A类以上优质位置。在加盟商团队搭建上，聚焦大商孵化，对大商进行点对点沟通、支持和培训，全面提升运营拓客能力，强化运营平台搭建。

开拓传统渠道的同时，公司着手布局未来业态，与华为、京东、苏宁、步步高、大润发等品牌达成战略合作，积极布局商超、家电、家装融合店等更加便捷的成交场景。

目前，新渠道已为公司带来营收增量，成效初显。

线上端，新老模式并进，一是继续深耕传统电商渠道，牢牢抢占天猫、京东、苏宁床垫类目第一的霸主位置，“618”活动中获“天猫卧室家具”、“京东床垫类目”总销量第一；二是紧跟直播营销新模式，与薇娅直播保持长期紧密合作，并紧跟风口销售，开设抖音渠道，发掘新增量。

  2  

塑造品牌新形象

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公司深化推进品牌转型升级，坚定“深度好睡眠”定位，着力打造“享誉全球的国潮床垫”品牌新形象。
 
公司冠名、赞助《跨界喜剧王》、《奔跑吧兄弟》等一系列顶级综艺节目，在年轻人群中大幅提升了品牌知名度，形成一定品牌效应；在广州、上海、杭州等一线城市地标性建筑以及地铁站点、户外大屏等同步投放创意广告，助力线上、线下品牌活动，提升品牌信心；通过小红书、B站、抖音、微信等新平台，构筑全新的品牌公域流量内容生态，重塑品牌价值，助推业绩增长。
 
公司新开拓校园床垫业务，成立学生睡眠研究中心，关注学生群体睡眠状况，已研发并推出具有抗菌防螨功能的学生床垫，让学生“睡得好，学得好”，从学生时代建立起品牌认知度。
 
公司终端门店形象全面升级，并进一步强化全国门店精致化星级认证，打造五星级门店终端品牌形象，通过提供更高效、更贴心、更专业的星级服务做好产品口碑。

  3  

注重品质

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对标国际权威实验室，完成检测中心改造升级，并通过国家 CNAS 认证，为持续提升产品竞争力提供强大支持。

新检测中心整体占地面积近2000平方米，分为物理功能检测区、生态环保检测区、成品保障检测区、净眠系统四个检测区域，配备16个专业的检测实验室，各类设备260多套，检测工程师队伍具备从原材料到成品的整个产品生命周期检测能力。

同时，中心自主开发了检测系统，实现不合格品系统自动挡停。