虽然离双11还有近一个月的时间，但是一众电商平台与带货大师们早早的就开始热身做起了准备。日前一个据称来自深圳的创业团队，兴致勃勃的准备尝试“网红带货”的效果，其所选的传媒公司也算鼎鼎有名，相中的带货博主也似乎中规中矩，其所最终发布的视频播放量也达到了数百万，评论中一片叫好，类似“安排了”、“下单了”、“我一定要买这个”的留言更是频频现身。不是销量，而是夸张到连流量都是“0”。这也就意味着一边视频播放量飙涨的同时，却并未实际为店铺带来一个客人，而在评论区中却营造出了几乎所有人都在购买的假象。如此诡异的场景，究竟是“人性的扭曲还是道德的沦丧”？不妨让我们一同走进微博，探索流量为零背后的真相。
据爆料显示，这家微博头部MCN机构即“蜂群传媒”（旗下KOL包括“我的前任是极品”、“留几手”等）。据称作为创业团队，其预算并算不上充足，在当家花旦请不起的情况下，最终选择的是一个ID名为“张雨晗yuhan”的账号。而从其微博中的内容来看，这是一个标准的小网红，发布的十条内容中几乎全部都是广告，但评论中则清一色的全都是叫好。很快，网红博主的“种草”内容如约而至，果不其然也引来大批粉丝的“安排”和“下单”。但就在这个团队准备迎接订单的丰收时，其线上店铺的流量却是0，成交数也同样为0。老实说看到这里，小编脑海中不由自主的插播了这样一则广告。好消息！好消息！不用门票，不用排队，甚至不用出门，随时随地都能体验到《行尸走肉》中那种被僵尸环绕感。更为难得的是，这种僵尸感染性低，对于普通民众的伤害度小，还在等什么，赶紧登陆微博前往“带货”博主评论区感受吧！但是这位甲方真金白银花出去了之后，在没有实现预期效果，或者说是效果极差的情况下，显然没有在这种地方玩幽默的心情。因此也直接登门质问该传媒公司的对接人，却被客客气气的用“我真没听说过观看量能刷上去。真的”，以及“那你问问你们监测平台，是不是数据错误吧”来搪塞。在微博搞传播不知道视频观看量怎么刷？愤怒的甲方转头找到了传说中的“水军头子”，拿着“小网红种草”视频在微博端的数据成果提出要求后，一份份“套餐价”也随之而来。因此其开始怀疑自己十几万的推广费（蜂群文化声明回应合作款项为47500元），可能是被3500元的“博文维护套餐”给“安排”得明明白白。
客观来讲，流量到销量的转化率，除了与流量基数本身挂钩之外，也与商品方面有着极大的关联。即便是带货能力吊打马云的李佳琦，最长推荐的产品始终是唇膏口红，因为这类价位从几十到几百元的小东西，历经古埃及到经济大萧条之后，始终是不少消费者最热衷的商品，因此只要有足够的曝光量几乎就不愁卖不出货。而不少能够“带货”的大主播出于爱惜羽毛等心态，也会对甲方有所挑选（有消息显示李佳琦的商品通过率不超过十分之一），甚至提出价格优惠等方面要求。因为这些大主播知道，某一单若是做砸了，甲方大不了换下一个KOL继续卖货，但自己的粉丝流失了，就有可能跌落后再难重拾荣光。因此相比之下，这位甲方所推出的产品，大几百块钱一个不知道有没有用的“痛经仪”，似乎多少就有点“智商税”的味道了。但抛开产品本身，视频播放量高达几百万，实际引导到店铺的流量却直接为0，这显然有些过分了，而这也已经不是“僵尸号”的程度，用“僵尸围城”来形容恐怕更为贴切。通过这位甲方所公布的聊天记录截屏不难发现，但凡往店铺里引几个流量，哪怕只看不买，也不至于一点找借口的空间都没有。以往大家抱怨流量造假，多只是一种“路见不平”式的愤慨，但站在广告主的角度来说，被虚假流量蒙骗所带来的结果，则是实打实的经济损失。显然这位甲方向网红投放的上万预算，所带来的实际收益，还没有亲自撰写的这篇“缴文”来得有效。
虽然自称创业公司的甲方表示，曝光此事是因为受困于合同上的漏洞无法通过法律渠道挽回损失，另一方面也是为了给其他创业者提醒。根据这篇文章的评论内容来看，虽然含水量这么高的案例以前没有直接被曝光过，但显然大部分业内人士和吃瓜群众对于微博大V的“含水量”都有着一定的认知，其中有网友甚至十分淡定的道出鉴别“水号”的秘诀，就是看排名第一的评论点赞数。但提升自我鉴别能力真的有效吗？不妨让我们来回忆一下“僵尸网红号”第一代的明显特征，就是百万粉丝评论为零。于是其鉴别方法就是看这个号的评论转发点赞数，但相关服务也很快跟上时代的潮流，这次被抓出来当典型的“张雨晗yuhan”，其每条微博下的评论、转发、点赞数据，都表现得与真的没有太大差异。因此评论点赞数这个明显的破绽，或许在下一次服务升级时就会被修复。然而广告主想要在微博上找一个靠谱的KOL，恐怕就得提前去庙中上香拜佛，保佑遇上个真货了。就目前来看，制裁流量造假最有效的力量应当来自于平台，但是就像有网友评论的那样，“也别怪这些寄生虫公司水了，微博自身就是最大的水”。作为平台方的微博，其打击流量造假的主要功绩，是“转发评论技术限制100万+”，而真正的惩罚性的措施除了用户举报封号，则几乎是“没有”。但仔细想想微博的商业逻辑，不正是通过高涨的数据从广告商手上拉来投入吗？这样一比营销号都是弟弟。因此不管是真流量还是假海军，只要平台的数据上来了，给纳斯达克股东们的财报就能足够漂亮些，并且在面对广告主时也更有底气了。这就像是中世纪的贵妇靠吃砒霜美白，明明有害身体健康，但谁要“美白”的效果立竿见影呢！因此事情发展到如今这步，可能与其期待微博的自我改革，还不如等待这类依靠平台的相关企业出现问题。而作为广告主，显然就更需要擦亮眼睛寻求真实的流量，如果仅仅只是作为用户的话，我们简单的送上扁鹊三联也就行了。
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随着网络直播行业的洗牌，未来对于主播的要求势必将会更为严格。
