透过一杯水果茶，看到了腾讯智慧零售的未来
今日，这张平平无奇的购物小票几乎是瞬间在朋友圈被刷屏。
表面上看，这位消费者只不过买了一杯百香果茉莉茶，虽然有微信补贴，也不过1毛八分，真要说哪里特别的话，恐怕就是“微信当面付”的这个提示了。但就是这个“当面付”就可以说是很厉害了，毕竟扫的可是马化腾本人的真脸。
昨日，北京丰科万达广场迎来两位特殊的客人，王健林与马化腾。其中马化腾“逛街”逛到一半，还去买了杯百香果茉莉茶，并且现场体验了一番刷脸支付。不过据知情人士透露，小马哥在刷脸完成之后就笑着继续逛街，完全忘记拿这杯饮料了。
老大亲自站台！微信刷脸支付终于扬眉吐气
说起刷脸支付，不得不提到微信支付的老对手支付宝。早在2017年5月，微博上就流出一段支付宝面部识别内测的视频，随后官方也回应肯定了相关技术即将商用。同年9月，肯德基KPRO餐厅已经可以通过支付宝刷脸结账。而在去年年底，为了进一步推广刷脸支付，支付宝方面推出一款全新的硬件产品“蜻蜓”。今年4月更是趁热打铁，更新了“蜻蜓二代”，并宣布后续将投入30亿元，全方位激励商家推广刷脸支付的普及。
直到这里，似乎都没有微信什么事。
的确，相比支付宝，微信的刷脸支付就显得低调了不少。但早在2017年12月25日，微信支付其实就已经与Jack & Jones合作推出人脸智慧时尚店，这也是微信刷脸支付的首次亮相。但是随后微信并没有迅速铺开这一技术，相关的刷脸支付设备lpos，据雷锋网的报道显示，也是直到今年3月18日方才填补了相关领域的空白。因此业内一直有一种说法，“微信在刷脸支付方面的布局，至少比蚂蚁金服落后了九个月”。
现在微信刷脸支付可是得到了小马哥的亲自站台，目测今后也能够扬眉吐气一回了。而实际上不仅仅是刷脸支付，腾讯这回可是在整个“智慧零售”上，搞了个大新闻。
改变的不只是支付，“智慧商圈”全面升级
明眼人都知道，马化腾与王健林昨日之行可不是普通的“逛街”。须知北京丰台科技园万达广场是腾讯联手打造的全国第一个“智慧广场”试点，所以二人的行动更像是一次“阅兵”。
就在同一天，微信支付还宣布“智慧商圈”解决方案全新升级，正式推出2.0版本。而这个版本不仅仅是支付工具的升级，更是针对商圈商管，推出了流量、工具、服务三个维度的服务，以帮助商场实现“新业态能引客，新手段细分流，让消费更精准，让体验更贴心”的作用。
具体来看，在流量方面，商家既可以借助朋友圈广告推送附近优惠实现引流，也可以实现异业小微商家将面对面收款，变为潜在的用户触点，进行商户间的交叉营销，从而拓展流量场景；而在工具方面，微信支付多样化的产品能力和强大的连接能力，将助力购物中心在数字化改造中更加灵活；体验上，基于微信实现的无感停车、场内导航，以及刷脸支付等，不仅提升了用户体验，更为商圈创造了新的触点和价值。
站在消费者的立场上，咱们就特别来聊聊这个体验的改变。无感停车所能带来的高效率自不必多说，此次北京丰台科技园万达广场还落地了王者荣耀IP合作、腾讯有图实验室的AI技术等，在商场内各种全息投影、互动大屏、智能印章等，持续对顾客进行着更加精准的消费引导。并配备了裸眼3D效果DSeelab全息广告屏，让鞋服、汽车等商品栩栩如生地浮现在空中，更是让消费者们惊叹不已。
借助万达遍地开花？腾讯阿里还有硬仗要打！
不过话又说回来，腾讯和万达是什么时候走到一起的呢？
这里再给大家补充一下知识点，其实万达与腾讯之间的合作早在2018年1月29日就已敲定。当晚万达发布公告称，腾讯控股作为主发起方，联合苏宁、京东、融创与万达商业签订战略投资协议，计划投资约 340 亿元人民币（其中腾讯出资 100 亿），收购万达商业约 14%股份。这次战略合作，目的就是为了“打造线上线下融合的新消费”。
可以说，昨天马化腾与王健林就是亲自去“阅兵”检验，这个“线上线下融合新消费”的落地成果。
从目前来看，北京丰台科技园万达广场的落地成果，确实给消费者带来耳目一醒的感受。因此有业内人士乐观地预计，未来分布在全国各地的万达广场都有机会进行升级，让全国消费者有机会享受到这种“智慧广场”带来的便利购物体验。同时这也就意味着依托“万达广场”这一载体，腾讯智慧零售的脚步也将迅速拓展。
由此我们也不难推测，今后腾讯的“智慧零售”与阿里的“新零售”或将在更多场景中发生摩擦，两家的线下竞争也极有可能会更进一步的加剧。而这场竞争又会给消费体验带来怎样的改变？我们不妨拭目以待吧。
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