被网友戏称为拿走了美国市场20%流量的Netflix，如今却在这一区域面临着一个颇为尴尬的瓶颈。一方面，在Mary Meeker公布的2019年互联网报告中指出，Netflix在北美有着近7000万订户，而考虑到通过家庭账户“多人合用一个账号”的情况，其在北美这个一共不到四亿人口的市场中，渗透率或已已接近饱和状态。并且在另一方面，在美国流媒体市场中还出现了一位重量级选手Disney+。由于今年受到全球疫情影响，迪士尼的传统业务几乎不可避免地严重受挫，因此也刺激其在新业务Disney+上愈发寄以厚望，而根据官方公布的数据显示，在今年9月底之前，Disney+的付费用户已经达到7370万。面对这样的一份成绩，即便作为竞争对手，Netflix首席执行官Reed Hastings也不得不感叹，“这样的业绩摆在面前，我不得不对他们表示尊敬。”在这种背景下，海外市场似乎也成为了Netflix当前最能见效的”肾上腺素“。日前有相关报道称，Netflix计划明年在亚洲市场的原创内容投入将增加一倍，并在亚洲的流营收（不包括中国市场）在2025年之前增长一倍，达到150亿美元。
当Netflix将亚洲市场视为刺激业绩提升的灵丹妙药时，这份积极的态度却无疑也让另一批同行感到头疼不已，那就是与Netflix一样，已经开始重视这一区域的国内长视频平台。据悉从今年开始，腾讯视频已经显著加大了对海外市场的资源投入。就在今年2月29日，腾讯视频海外版WeTV启动，并宣布进军泰国、印尼、越南、印度和马来西亚等多个国家及地区。11月26日，腾讯视频WeTV与马来西亚媒体巨头首要媒体集团（Media Prima）达成独家合作，同时官方公布的数据显示，自2020年1月以来，腾讯视频WeTV在马来西亚的用户增长超10倍，已经成为当地领先的流媒体平台之一。值得注意的是，WeTV早在2018年11月就开始在泰国当地进行内测，并收录了泰国一台(One Channel)发行的20部泰剧，还增加了韩剧与美剧的数量。此前，腾讯方面还将自家独播剧《三生三世枕上书》在WeTV，以及海外发行平台Rakuten Viki、Viu和ODC同步上线，并且在上映期间也一度拿到过泰国推特热搜榜第3的成绩。
而另一大家熟悉的长视频平台爱奇艺，则在2019年6月正式推出国际版。当年11月，爱奇艺发方面通过驻地自有团队、本土伙伴联合运营和SaaS应用系统赋能三种模式展开全球市场的开拓。并且马来西亚第一媒体品牌Astro，已与爱奇艺达成本土化运营战略合作，双方也在马来西亚市场展开了一系列运营及营销活动。此前，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾指明爱奇艺国际版率先进入东南亚市场的考量，是因为从文化背景与地理位置相近的地区有着更多的优势。目前，爱奇艺国际版应用iQIYI App已经支持包括中文、英语、马来语、泰语、印尼语、越南语等多种语言和搜索，而这也为其后期进入更多的市场，并提供本土化服务奠定了基础。去年12月，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在接受路透社采访时曾透露，爱奇艺计划在未来5年内让半数付费用户来自海外市场。而从今年开始，爱奇艺方面已经在东南亚市场宣布过多起人事任命，并吸引了包括前BBC Studios大中华区高级副总裁兼总经理游达仁（Kelvin Yau），与前Netflix副总裁兼亚太区董事总经理郭又铨（Kuek Yu-Chuang）。随后在7月21日，爱奇艺方面还宣布了东南亚市场的三项人事任命。东南亚流媒体平台iflix联合创始人郭琪轩（Sherwin Dela Cruz）、ifilix马来西亚站负责人迪内思（Dinesh Ratnam），以及欢聚集团印尼站负责人张荫田（Steven Zhang）将进入爱奇艺。而这种种的迹象，也都透露出爱奇艺在东南亚的市场开拓、用户服务，以及本土化运营上的积极。
不过眼下腾讯与爱奇艺对于海外市场的拓展越是用心，也就意味着在日后与Netflix的短兵相接将会更为激烈。根据Netflix方面公布的信息显示，自2015年进入亚洲市场以来，到目前为止已经推出了220多部原创作品；自2018年以来，已经向亚洲市场进行原创及授权内容投入约20亿美元；截止2020年底，其在亚洲占有约35%的市场份额，排名第一位。并且在今年第三季度，Netflix的新付费订阅用户中约有46%来自亚太区域，该地区的营收更是同比增长66%。之所以Netflix能在亚洲市场取得这样的成绩，外界认为或与其所推出的独到运营模式密切相关。据悉，Netflix推出了一种新的收费服务，价格仅5美元/月，但只允许用户在移动端进行观看。据Netflix内容副总裁金敏英（Minyoung Kim）透露的信息显示，这项服务目前在印度、印尼、马来西亚、菲律宾，以及泰国非常有效。因此在有着在Netflix四大区域中付费用户增长最快，且已达到2350万用户量的成绩，也使得对于腾讯与爱奇艺来说，相较之下差距就有些明显了。但就在日前，爱奇艺似乎陷入了新的“卖身风波”。近日来自路透社的相关报道显示，因为对爱奇艺200亿美元的估值存在分歧，阿里巴巴与腾讯方面已经暂停了收购百度所持股份的谈判，而字节跳动则在内部评估收购爱奇艺股份的可行性。尽管在许多人看来，腾讯和阿里对爱奇艺抛出橄榄枝，或是为了能尽早结束国内长视频赛道漫长的“烧钱”大战，提高用户付费门槛以及压低内容采购成本。但现如今结合风云诡谲的海外市场趋势来看，刚刚在海外冒头的腾讯与爱奇艺，若是分别与Netflix进行直面竞争，或许胜算并没有那么乐观。所以相比之下，若是两家能够在强敌威压之下通力合作，或许就能在较短的时间里增强自身实力。
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