中国人突然都不买手机：一季度手机出货暴跌21%，还不如2013年

说到国产手机，应该算是近几年迅猛发展的产业之一了。一边是顶着只会组装的质疑，一边是大卖特卖甚至把一些国际品牌赶出了中国市场。不过没有哪个市场是能永无休止增长的， 最近Canalys的调研显示，中国人突然都不买手机了。

根据调研显示，2018年一季度手机出货量暴跌了21%，销量更是衰退到了2013年的水平。此前虽然也有第一季度大幅衰退的例子，比如2015年、2016年和2017年第一季度都偏低，随后三个季度反超，但即便是这样，2018年第一季度也离谱了点，以一亿作为标准画条线，今年一季度都跌到了这条线下，整体表现堪称“最差第一季度”。

虽然整体下滑，但有些品牌没有受到影响。比如华为、OPPO、vivo和小米四家，其中华为增长了2%，小米增长了37%，另外的OPPO和vivo虽然没有增长，但体量惊人，短时间内不会出什么状况。这四家占据了总出货量的73%，其中小米把原本第四的苹果挤到了统计之外。

概括起来就是，排名前四的品牌继续自己的开挂人生，他们有足够的用户基数、足够的资金和足够的话语权，让自己在未来的竞争中处于优势。第四之后就不好说了，但也有两个特例，那就是三星和苹果。这两个品牌即便真的把中国市场当空气，也挡不住在全球大卖。苹果的财报也差不多该出了，应该会是一个比较不错的结果。

除了前四名和两个国际大牌之外，其他品牌的生存环境堪忧，因为市场正在不断受到前四名的蚕食。就像评价君之前文章里说的，有一个品牌救了大家，它就是金立。如今的金立遇到了巨大危机，出货量只有160万台，暴跌了70%，所以腾出来的市场份额成为了前四大品牌的缓冲区。

除了华为、OPPO、vivo和小米之外，其他品牌的市场份额从34%下滑到了19%，单凭口算也能知道减少了超过1000万台的销量，金立在其中占了一多半。如果没有资金链断裂，哪怕金立保住出货量或者份额不变，多出这几百万台由排名最末的品牌贡献，恐怕很多品牌都要没了活路。

所以今年的生存难度是相当大的，至于出货量骤减的原因目前好像还没什么定论。如果说手机市场的饱和造成，那恐怕早在几年前就应该出现这样的现象了。不过事在人为，很多时候环境也会逼着大家想办法，就像小米、OPPO和vivo主攻印度市场，不但把苹果三星赶出印度，连印度本土品牌都被碾压得几乎失去生存土壤，这不就是新的增长点么，也许未来这是更多品牌的发展方向。