手机份额不断集中的今天，京东想保护出18个手机品牌吗？

不得不承认，现在手机品牌越来越集中，在今年Q1、Q2尤其如此，已经集中到前五名占据了76%的市场份额的地步，也就是后10名顶多有20%不到的市场份额。

但是，虽然貌似马上就会大局已定，但国内还有一些人不希望手机品牌如此集中化，这既有落后的品牌，也有渠道，比如京东，还有海量线下店。

我们看到京东手机搜索页默认有18个品牌LOGO，除了华为、OPPO、vivo、小米、苹果外，剩下的13个是三星、中兴、荣耀、诺基亚、魅族、锤子、努比亚、美图、一加、金立、360，以及索尼。

加上最近其支持的夏普、黑莓、联想、MOTO，品牌已经超过20个。

当然，还有些虽然有LOGO，但其实已经死掉的品牌，例如ZUK、乐视、coolpad也是有的，虽然难以复生，但并不能说未来哪一天就不能复活。

显而易见，如果手机大战持续，那么京东上将会有更多的品牌争取曝光，购买推广位，对顶级品牌也将有很大的压力，平台的作用将放大。而如果小品牌都消亡，那么大品牌将不会再给某个渠道那么多的支持，转而去分散很多渠道，自己获得主动。

在这场京东等渠道与前五大品牌所组成的高阶竞争团体的博弈中，谁能胜出呢？

这就需要进行一个市场未来走向的判断，到底这五家会继续增加市场份额，还是说它们将开始缩减。

还是从之前的表格可以看到，去年前五名的份额是66%，今年达到76%，增长迅速，而接下来它们的新品速度依然十分夸张。

以华为来说，就有Mate、P、nova、畅享、荣耀V、荣耀、荣耀畅玩等几十款大小手机，而小米也有各种配置几十款。OPPO、vivo的广告也十分凶猛，都有强大的品牌影响力和产品创新能力。

我们再看看另外的品牌，除了美图和金立，其它品牌好像都没有正式的代言人，因为它们没有线下，或者线下疲弱。也就是说，当大品牌每个系列就一个代言人的时候，小品牌可能总体还没有一个代言人。

从上面各种状况，我们可以看到，TOP5与之后的品牌，有着很多不同：

技术不同，从全面屏，高阶处理器，到平淡无奇只能打性价比；

数量不同，从海量机型到只有寥落几款；

推广不同，从一个系列一个代言人，到没有代言人；

渠道不同，从进驻各种线下渠道，到线下不见踪影；

范围不同，从只有国内到进驻印度，欧洲，甚至美国。

因此，很显然，从各个角度看，TOP5名之后的品牌竞争力都偏弱，很可能依旧得不到高通的关照，而手机市场份额很可能还会进一步集中。例如京东等虽可以凭借自身优势让手机更多的百花齐放，但总体集中趋势依然不可改变，可能要调整策略以适应这种手机巨头存在的新时代。