数据显示一季度手机市场唯有华为增长,背后的原因是什么?
最近,据行业分析公司Counterpoint Research发布了中国手机市场2020年Q1的数据,其中总体销量下跌22%,这个并不意外。
但意外的是,华为在第一季度实现了销量增长,增长了6%,达到2870万部,是唯一上涨的主流品牌。
可以看到在季度环比中,相比Q4在市场份额上,小米没有变化,OPPO和vivo则获得了微弱增长,华为增长不小,而份额减少的方向主要来自苹果,以及其它。
在另一张图上,可以看到华为同比去年Q1,销量是增长的,而OPPO、vivo、小米份额则有大幅下跌。
需要注意的是,上一张图是Q3、Q4和Q1的对比,苹果损失很大,但在每年Q1的同比下,苹果下跌不大,表明每年Q1其实都是苹果的淡季,而Q3、Q4都是苹果的高峰。
也就是说苹果受影响其实不大,但其它几家安卓品牌,就没那么幸运了。
这里我们看下,为什么华为可以逆势增长?
首先,华为在5G领域有着极强的号召力,5G SOC也很强大,Mate 30系列热销,这些都让华为在逆势中可以逆袭。
其次,就是华为的三个品牌,HUAWEI、Honor、nova都有不俗的表现,尤其nova,更新速度快,成长快,也帮助其增加了份额。
第三,华为手机覆盖的价格范围是极大的,从几百元的荣耀手机,到6000多元热卖的Mate 30 Pro,到欧洲首先发布的P40 Pro+,更大的价格范围给消费者更多选择,也给渠道更灵活的配置。
第四,可以发现华为在营销上的长处,就是不断宣传几个核心点,比如5G信号,比如拍照,一脉相承,最终让大家对其拍照产生更稳定的认知,华为手机拍照就是好,信号就是好等等。
最后,今天情况特殊,实际上Q1主要是线上出货,可以看到华为手机在各个平台都比较活跃,不仅是京东、天猫等大型平台,在PDD等平台上,也能看到华为手机的身影,并且表现不俗。
而其实,一季度应该不是华为产品阵容最强的季度,二季度开始,麒麟820、麒麟985的一众新机登场,还有爆款P40 Pro,华为的市场表现可能会更好一些。
而对于米OV等品牌,自己虽然已经很努力了,但高通在处理器上的助力还是有限的,没有麒麟820、麒麟985这样的腰部强悍产品。
显然,各家都要找到除了处理器之外的新的助推器,小米找到的是1亿像素CMOS,vivo找到的是高配置,游戏性,OPPO找到的是高端3K屏幕,就看谁能在Q2实现逆转了。