败者为王的商业价值 | 陀螺电竞

文/游戏陀螺 尤迪安

导语：竞技场上的败者既是命，但同时你也不能忽视了他的商业价值。

在本周六举行的香蕉计划B.I.G嘉年华上，请来了《魔兽争霸3》的三位巨星：月魔moon、兽王grubby和人皇sky，期盼已久的中国观众终于又看到了他们再次同场竞技的一幕。熟悉的地图，熟悉的英雄，只是不熟悉了年华与容颜，相信无论是场下的观众，还是坐在机箱前的他们，都会想起那时的你、我、他。

被忽视的败者为王

很多老玩家们喜欢上电竞，是从《魔兽争霸》开始的，中国玩家也给他们仨起了个接地气的名字：木瓜盖，不过有意思的是，三人中moon的冠军最少，但人气最高，高到什么程度呢，在中国昆山举行的WCG2013年《魔兽争霸3》决赛中，现场为moon加油的中国观众甚至要高于决赛中的另一位选手来自中国的th000，在中韩竞技体育对抗的历史上，起码笔者没见过第二次，不过moon最后还是输了。

笔者看来，moon的高人气，一方面是得益于他风骚的操作，第五种族毕竟不是盖的；一方面相较与人皇的霸气，兽王的不羁，月神展现给世人的更多是谦谦君子的形象，深沉而内敛；但另一方面，在中国玩家心中，似乎有一种“败者为王”的效应在里头。

月有盈亏，事有圆缺，moon几乎拿过《魔兽争霸3》的所有冠军，但唯独缺一个分量最重的WCG，仅有的2次决赛经历都是在取得优势下被翻盘，增添了几分悲剧色彩；同样的剧情也在DOTA圈的人气王Burning身上上演，即使是冠军无数、用名字定义了敌法师、满载玩家青春与回忆的大B神，在TI赛事上的成绩平平依然是心中的痛；同样拿过英雄联盟两次世界亚军的UZI为了他的第一个LPL冠军也还在拼搏。

他们既是赛场上的败者，但事实也证明了在商业价值上，他们又是各自圈内的塔尖。

胜者的日子也不好过

本周电竞圈最大的新闻当属wings战队改名Random，坊间各种传闻老板跑路、投资失败、难逃被卖都有，这也凸显了DOTA2在国内市场份额以及号召力在下降，像09、海涛等圈内明星也顶着不少骂名纷纷跳船到王者荣耀，但就wings本身而言，wings战队在TI6夺冠之后，竞技水平下滑严重，各项赛事表现平平，而已“团体”做为核心竞争力、弱化了队员个性的他们，商业价值很大层面上又需要依附于成绩。

回想去年wings为西恩刀塔乃至中国电竞带来了无上荣光，拿下史上最高奖金，亮相各大颁奖典礼，一时风头无二，现在一条腿陷入泥潭，着实令人唏嘘不已。

他们是赛场上的胜者，但在商业角力中，起码现在来看，好像又不能把命运完全把握在自己手里。

关于“造星”的思考

中国电竞特别是俱乐部在明星选手问题的上，在“商业活动”与“比赛训练”间一直没有找到适当的分配，或者说是取舍，一步走错很可能就难逃“被卖”的噩运，圈内人还好，但却令有志于此的圈外人在门口徘徊。

笔者在同电竞领域不同的从业者交流时，话题的某个时段他们总会嗟叹与当下中国电竞圈并没有出现一个像姚明一样拔高行业高度的明星选手出现，这是对电竞圈最大的打击，毕竟电竞的基础就是粉丝经济，而头部明星往往决定了他的高度，NBA前任总裁大卫斯特恩就说过，如果没有迈克尔乔丹，NBA在世界的推广至少会延迟20年，或者你能想象没有姚明的篮球吗。

倒不是说胜者败者在人气、商业价值上就一定有什么必然的关系或是高低之分，但就中国电竞现阶段而言，大家都在琢磨胜者的生意，围绕败者只会苛刻的去放大他们的负面价值，正面包装倒不是很多，如何释放他们的价值或许值得思考一下。

能打动玩家神经的，都是“意料之外”的事情，人们大多都希望世界是按照某些方式运行的，但是，当世界真的如此时，人们就会觉得索然无味了。

电竞也不例外，这其实就是围绕致使预期结果的落空做文章。比如我们经常会看到体育玩家评论：某某赛事欠某某一个冠军等，而商业人士就会用华丽的辞藻，让他们看起来，既孤独、自我，又满足，本质上讲就是利用玩家的竞争心理制造出一种差异化，驱使他们释放价值。

结语：推动中国电竞扩大市场的，应该是商业资本的涌进，而在这个过程中，电竞明星无疑是最好的媒介人选，如何“造星”这也是当前行业的难题，相信在未来会有属于电竞的“巨星”出现，只是希望这个过程不要让市场等太久。

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