《动森》出圈之谜:为何如此受女性玩家欢迎,是跟风吗? 2024-04-09 08:37:05 上线才20天,《动森》已经彻底出圈。过去两周,有关《动森》的关键词屡次登上微博热搜,不少大众向的新媒体也将它拉到聚光灯下细细解读。能火到这个地步,在《旅行青蛙》之后还是头一次,更何况《动森》的平台还是国内并未普及的Swtich。很多公众号谈到《动森》话题时,点赞量最高的留言往往是“大家都在聊《动森》,但我连Swtich都没有”;更夸张的是一批身体力行的人,他们不惜花小三千块钱同时入手Switch和卡带,只为“上岛”。《动森》火了,以一种远超我们想象的形式。而作为全程目睹《动森》出圈狂奔的围观者,我非常好奇为什么只有《旅行青蛙》和《动森》做到了这点,这二者背后究竟有何共通处,《动森》的“圈外”用户又有怎样的画像。带着这些疑问,昨天我和一位在微博上认识的女性玩家聊了聊。 你怎么知道《动森》这款游戏的?你当时知道玩《动森》需要Swtich吗?微博上看到很多人都在讨论,他们发的一些截图很有意思。当时感觉全世界都在讨论《动森》,我也心动了。刚开始不知道只有Swtich才能玩,而且我也没有Swtich,但后来一冲动就买了。《动森》到底是哪一点吸引了你?上岛门槛还挺高的,如果不喜欢《动森》不担心Swtich的钱白花了吗?买的时候没想那么多,一冲动就买了。但我目前还挺喜欢的,以后不好说哈哈。我觉得最吸引我的就是DIY的那些东西,每个人都有自己独特有趣的设计,谁看了不想上去建个个性展览馆,或者搞个美丽服装店?那玩下来感觉怎么样?喜欢《动森》吗?你觉得它好玩在哪儿?目前还挺喜欢的,感觉玩起来蛮解压的,如果不去跟好友比较的话,比较佛系的玩法通常就是睡觉前钓鱼。感觉非常自由,然后好多细节会让人发出赞叹。最吸引的点是escape,现在的生活感觉很糟糕,去年一直计划的海边旅游也泡汤了,精神寄托是一个重要的方面。你的玩法好像有点像小时候的“过家家”?是吧,像玩芭比娃娃一样,搞个房子,给她做衣服穿衣服,小时候每天中午都和朋友一起玩。其实之前的《牧场物语》《星露谷物语》都是种种田、盖盖房子的经营游戏,也挺火的,为什么当初没吸引你?感觉动森更加生活化,动森里其实完全没有种田,就是种花,而且也不用吃东西,完全没有杀生行为。印象中上一款在微博、朋友圈这么火的游戏是《旅行青蛙》,你觉得《旅行青蛙》和《动森》有什么共通处?《旅行青蛙》我也玩过,都比较简单休闲,而且都能和朋友互动。比如玩《旅行青蛙》的时候会把明信片发朋友圈,和朋友一起讨论,《动森》更高级了,能自己DIY。比如《动森》能各种DIY家具什么的,我自己画衣服可以画一个多小时,然后思考自己的屋子怎么搭配家具比较好看之类的。也就是对你来说,玩法不是重点,社交满足感才是?也不完全是,不过我确实会把自己DIY的东西拍照发给朋友。 像《王者荣耀》《和平精英》这些游戏你玩过吗?《闪耀暖暖》《恋与制作人》这些比较女性向的游戏呢?王者和吃鸡朋友很久之前和朋友一起玩过一阵子,现在没玩了。暖暖和恋与都听朋友说过,但没玩过。身边像你这样没怎么接触过其他游戏的《动森》玩家多吗?我加了好多群,里面很多女玩家,而且新入坑的好多女生朋友,之前都不玩游戏的,为了这个要去买Switch,感觉也有一定跟风性质。你也说到了跟风,为什么这种现象在女性身上特别突出?也不能完全用跟风形容,女性用户也许更喜欢一种参与感,或者说是一种仪式感。年轻女性更愿意亲身参与一件流行的事,不喜欢被时代抛弃。你有没有想过,为什么这款游戏女性玩家会比男性多这么多,要知道它并不是一款典型的女性向游戏?因为男性更喜欢打打杀杀?有点刻板印象了哈,可能这款游戏比较休闲吧,还有就是前面提到的,因为能在里面玩过家家,感觉像是找回了童年。我不这么认为,我觉得《动森》满足了当代年轻女性的一些心理?比如社交和炫耀需求?不能只说女性吧?应该是全部年轻人。几乎所有人都需要社交,也渴望社交(除了死宅),而且不止女生有炫耀心理,只能说女生这种情况比较多,毕竟男生买了限量版球鞋也会臭显摆不是吗?大家都是一样的。那你会不会觉得炫耀《动森》截图的人和那些喜欢在朋友圈晒聊天截图的人很像?我觉得是有共通点的,都喜欢分享,但是从你的问题中也能看出来,两者还是有区别的。发《动森》截图的人偏向炫耀,毕竟上岛有门槛嘛,而且我能在游戏中DIY我喜欢的东西,设计得漂漂亮亮的,发出来多有面子啊。聊天记录其实大部分都比较私人,我感觉喜欢晒聊天截图就像那些喜欢晒娃的人一样,有点表演和炫耀的嫌疑,然后把生活当成了舞台。但大多数人只是自己很满足,不太能引起“观众”的共鸣,因为太私人了。我观察到,晒聊天记录的大多数是女性,你可以解释下这是什么心态吗?好像是女生比较多。从我的观察来看,其实女生们晒的聊天截图是分很多种类型的,有的是对方太奇葩,发聊天记录出来让大家一起吐槽,或者是对方太体贴,发出来让大家羡慕,还有的仅仅是自己发生了一些好事或坏事,和朋友聊天分享了,但也想让更多的人知道,所以把聊天截图发个朋友圈。总的来说,也算是一种渴望社交的心态,因为想从朋友那里得到点情感慰藉。 也就是说其实你们寻求的是一种情感链接?《动森》也好,聊天记录也好,实际上都是一种情感需求的具体表现?不是都说女生情感需求空缺吗?我觉得很多女生,不管是看小说,和朋友聊天吃饭,都是在寻找能触动自己心灵深处的情感链接。可能《动森》正好切中了当下年轻女性的一些深层次的情感诉求。这么说的话,可不可以把《动森》理解为一款社交产品,而非单纯意义上的游戏?对当游戏来玩的人来说它当然还是游戏,但是对我来说,我更多的是在享受和朋友一起玩的感觉,甚至使我和朋友的关系更亲近了,所以也算是社交产品吧。我总觉得,大众媒体、社交平台也在《动森》的出圈过程中起了很大作用?好像是,《动森》的出圈肯定离不开大众媒体的宣传,不过《动森》火了之后,营销号都开始蹭热度了,当初转发抽奖口红彩妆,现在都开始转发关注抽奖《动森》了。我很好奇,为什么包括《动森》在内,微博总能起到一些推波助澜的作用,感觉微博用户和《动森》相当一部分的跟风玩家是有重叠的,而且身上都当代中国网民的某些典型特征?有人觉得中国网民整体缺乏思考,喜欢跟风,容易被当枪使,当然,也容易被割韭菜。只是因为微博是目前聚集了最多中国网民的地方,所以微博的营销作用更大一点,微博用户也变得有代表性了。微博用户是中国网民的缩影,《动森》玩家是微博用户的缩影,因此他们的特征也被放大了。作为一位女性,你希望今后游戏公司能做出什么样的女性向游戏?目前我看到的女性向游戏好像都是些自娱自乐的单机游戏,喜欢玩的人会很喜欢,不喜欢的人都完全不会去碰的那种。我希望多一些那种性别属性不太强,但是休闲一点,社交属性强一点的游戏,就像当初QQ空间偷菜、抢车位一样。我要找游戏陀螺:商务合作/采访/投稿:西瓜(微信号 18659030320)刘威(微信号 18948723460)文静(微信号 mutou_kiki)行业爆料:boq(微信号 boq270756)投稿邮箱:tougao@youxituoluo.com 赞 (0) 相关推荐 极简剖析:动森是如何出圈的?| 游戏干线 图/<集合啦!动物森友会> 文/尤利乌斯 如果问起当下最火的游戏,<集合啦!动物森友会>(下文简称<动森>)可能是唯一的答案. <动森>是由任天堂企划制 ... 腾讯网易字节米哈游都入局,乙女游戏为什么还是难出圈? ©潮观科技(ID:Tech-Witness) 作者|邱语 先是腾讯半年内陆续投资五家女性向游戏开发商,后有<遇龙><完美的他> 两部乙女游戏改编影视剧上线,"女性向& ... 为什么春节红包营销“红”了? 时趣研究院 2021-02-05 18:29 编者按:本文为专栏作者时趣研究院授权创业邦发表,版权归原作者所有. 不得不吐槽一下,今年春节营销一点都"不红"! 为什么"不 ... 《宝可梦》短篇动画《破晓之翼》第一章上线!《血污:夜之仪式》Switch版1.04补丁今日上线! <宝可梦>短篇动画<破晓之翼>第一章上线 以<宝可梦:剑/盾>世界为舞台的短篇动画<破晓之翼>第一章<信>(Letter)现已正式上线,并且 ... 腾讯首款“乙女”手游,《光与夜之恋》能成为下一个“恋与制作人”吗? "咫尺之间,男人正垂眸打量着我,带着一副戏谑的表情.他的眼神很锐利,透着股桀骜不驯的味道." 这样一段洋溢着霸总风的描述,通常不是来自于一部少女漫画,就是来自一款乙女游戏.6月 ... 网易这款小众游戏能登上畅销榜TOP3,我是真的没想到 文/托马斯之颅 9月3日,在版本更新之后,由网易发行的<光·遇>登上了iPhone端畅销榜Top 3,iPad端畅销榜Top 1. 看到榜单的时候,我努力克制住了自己想揉眼睛的冲动:< ... 密室逃脱向左,剧本杀向右,狼人杀踟蹰不前 从一夜出圈的剧本杀,我们不由联想到密室逃脱和狼人杀这些社交游戏项目,剧本杀为什么能够从"御三家"中脱颖而出,他们究竟有何不同? 作者 | 斟酒 编辑 | 何缘 换上风格迥异的服装, ... 四年沉淀后,正在出圈的《王者荣耀》五五开黑节 今年五五你开黑了吗?文/龙之心在<动森>里办画展+开农家乐,在<王者荣耀>里跟着越剧女小生上官婉儿学习越剧文化,在<我的世界>里建服务器帮助自闭症患者走出困境--随 ... “她综艺”屡屡高糊出圈,我们离真正为女性发声的综艺还有多远? 最近,在一档名为<我是女演员>的综艺节目中,演员现场演绎"强暴香妃"的片段意外"出圈",除了对节目片段本身的关注外,观众的话题再一次聚焦到以女性为主 ... 《觉醒年代》出圈,有血有肉的人物更受观众喜爱 作为庆祝中国共产党成立100周年优秀电视剧展播剧目,< 觉醒年代 >用一种出人意料的姿态走进了公众的视野.区别于过往献礼片的少人问津,告别了刻板说教,<觉醒年代>摇身一变,成为 ... 动森的出圈与任天堂的“自由” 来源:懂懂笔记 今天你的大头菜熔断了吗? 当瑞幸暴雷.美股熔断,所有投资人都在叫苦不迭的同时,谁也没想到任天堂的游戏玩家们居然成了今年最聪明的"投资人". 曾经不到3000元的Sw ... 奥园集合!珠海版《动森》出圈 - ① - 老昌春饼 传统手工烙饼,卷着吃更好吃 - ② - 客语-客家菜 商场里的"民间风味",专吃地方菜 - ③ - 佬麻雀·洞庭河鲜 湘菜界的小清新,菜馆里的叛逆少年 - ... 高校食堂WiFi密码火出圈,不是学霸恐怕与网无缘,学生直呼受歧视 文/小哈 随着网络科技时代的发展,现在人们越来越离不开手机,而无线网络也覆盖很多区域,比如商场.餐厅.大学校园等. 说到大学校园的WiFi密码,一般都是学生自己的学号.身份证后几位等,但是前段时间,网 ... 壁画师佳佳:95后女孩靠刮腻子火出圈,6天挣4W,受央视邀请!|佳佳|央视|抖音 95后刮大白的女孩一夜火出圈,凭着高颜值迅速吸粉600多万,6天挣4万 月入6位数,凭一己之力带火整个行业.被誉为"全中国混的最好的墙绘师",本期 榜榜跟大家聊聊壁画师佳佳,佳佳从 ... 向太儿媳郭碧婷又美出圈了,穿小黑裙去看秀,展现“赫本式优雅” 如果要说衣橱里最不可或缺的单品,想必大家一定会想到连衣裙,而在连衣裙之中,最经典的就是小黑裙,黑色连衣裙简约又大气,适合大部分女性朋友去借鉴,它不分年纪,也不分体型,只要你搭配的好,就能够彰显出女神气 ... 华为自动驾驶火出圈,是噱头还是真实力?内行人“一语道破”! 上海车展前夕,一段极狐阿尔法S华为HI版的路测视频火出了圈,视频中装备华为ADS自动驾驶解决方案的极狐阿尔法S从容应对无保护左转.左转抢行机动车.鬼探头电动车的情景令人惊讶.一时间,华为"闷 ...