《动森》出圈之谜:为何如此受女性玩家欢迎,是跟风吗?

上线才20天,《动森》已经彻底出圈。
过去两周,有关《动森》的关键词屡次登上微博热搜,不少大众向的新媒体也将它拉到聚光灯下细细解读。能火到这个地步,在《旅行青蛙》之后还是头一次,更何况《动森》的平台还是国内并未普及的Swtich。
很多公众号谈到《动森》话题时,点赞量最高的留言往往是“大家都在聊《动森》,但我连Swtich都没有”;更夸张的是一批身体力行的人,他们不惜花小三千块钱同时入手Switch和卡带,只为“上岛”。
《动森》火了,以一种远超我们想象的形式。而作为全程目睹《动森》出圈狂奔的围观者,我非常好奇为什么只有《旅行青蛙》和《动森》做到了这点,这二者背后究竟有何共通处,《动森》的“圈外”用户又有怎样的画像。带着这些疑问,昨天我和一位在微博上认识的女性玩家聊了聊。
你怎么知道《动森》这款游戏的?你当时知道玩《动森》需要Swtich吗?
微博上看到很多人都在讨论,他们发的一些截图很有意思。当时感觉全世界都在讨论《动森》,我也心动了。刚开始不知道只有Swtich才能玩,而且我也没有Swtich,但后来一冲动就买了。
《动森》到底是哪一点吸引了你?上岛门槛还挺高的,如果不喜欢《动森》不担心Swtich的钱白花了吗?
买的时候没想那么多,一冲动就买了。但我目前还挺喜欢的,以后不好说哈哈。我觉得最吸引我的就是DIY的那些东西,每个人都有自己独特有趣的设计,谁看了不想上去建个个性展览馆,或者搞个美丽服装店?
那玩下来感觉怎么样?喜欢《动森》吗?你觉得它好玩在哪儿?
目前还挺喜欢的,感觉玩起来蛮解压的,如果不去跟好友比较的话,比较佛系的玩法通常就是睡觉前钓鱼。感觉非常自由,然后好多细节会让人发出赞叹。最吸引的点是escape,现在的生活感觉很糟糕,去年一直计划的海边旅游也泡汤了,精神寄托是一个重要的方面。
你的玩法好像有点像小时候的“过家家”?
是吧,像玩芭比娃娃一样,搞个房子,给她做衣服穿衣服,小时候每天中午都和朋友一起玩。
其实之前的《牧场物语》《星露谷物语》都是种种田、盖盖房子的经营游戏,也挺火的,为什么当初没吸引你?
感觉动森更加生活化,动森里其实完全没有种田,就是种花,而且也不用吃东西,完全没有杀生行为。
印象中上一款在微博、朋友圈这么火的游戏是《旅行青蛙》,你觉得《旅行青蛙》和《动森》有什么共通处?
《旅行青蛙》我也玩过,都比较简单休闲,而且都能和朋友互动。比如玩《旅行青蛙》的时候会把明信片发朋友圈,和朋友一起讨论,《动森》更高级了,能自己DIY。比如《动森》能各种DIY家具什么的,我自己画衣服可以画一个多小时,然后思考自己的屋子怎么搭配家具比较好看之类的。
也就是对你来说,玩法不是重点,社交满足感才是?
也不完全是,不过我确实会把自己DIY的东西拍照发给朋友。
像《王者荣耀》《和平精英》这些游戏你玩过吗?《闪耀暖暖》《恋与制作人》这些比较女性向的游戏呢?
王者和吃鸡朋友很久之前和朋友一起玩过一阵子,现在没玩了。暖暖和恋与都听朋友说过,但没玩过。
身边像你这样没怎么接触过其他游戏的《动森》玩家多吗?
我加了好多群,里面很多女玩家,而且新入坑的好多女生朋友,之前都不玩游戏的,为了这个要去买Switch,感觉也有一定跟风性质。
你也说到了跟风,为什么这种现象在女性身上特别突出?
也不能完全用跟风形容,女性用户也许更喜欢一种参与感,或者说是一种仪式感。年轻女性更愿意亲身参与一件流行的事,不喜欢被时代抛弃。
你有没有想过,为什么这款游戏女性玩家会比男性多这么多,要知道它并不是一款典型的女性向游戏?
因为男性更喜欢打打杀杀?有点刻板印象了哈,可能这款游戏比较休闲吧,还有就是前面提到的,因为能在里面玩过家家,感觉像是找回了童年。
我不这么认为,我觉得《动森》满足了当代年轻女性的一些心理?比如社交和炫耀需求?
不能只说女性吧?应该是全部年轻人。几乎所有人都需要社交,也渴望社交(除了死宅),而且不止女生有炫耀心理,只能说女生这种情况比较多,毕竟男生买了限量版球鞋也会臭显摆不是吗?大家都是一样的。
那你会不会觉得炫耀《动森》截图的人和那些喜欢在朋友圈晒聊天截图的人很像?
我觉得是有共通点的,都喜欢分享,但是从你的问题中也能看出来,两者还是有区别的。发《动森》截图的人偏向炫耀,毕竟上岛有门槛嘛,而且我能在游戏中DIY我喜欢的东西,设计得漂漂亮亮的,发出来多有面子啊。
聊天记录其实大部分都比较私人,我感觉喜欢晒聊天截图就像那些喜欢晒娃的人一样,有点表演和炫耀的嫌疑,然后把生活当成了舞台。但大多数人只是自己很满足,不太能引起“观众”的共鸣,因为太私人了。
我观察到,晒聊天记录的大多数是女性,你可以解释下这是什么心态吗?
好像是女生比较多。从我的观察来看,其实女生们晒的聊天截图是分很多种类型的,有的是对方太奇葩,发聊天记录出来让大家一起吐槽,或者是对方太体贴,发出来让大家羡慕,还有的仅仅是自己发生了一些好事或坏事,和朋友聊天分享了,但也想让更多的人知道,所以把聊天截图发个朋友圈。总的来说,也算是一种渴望社交的心态,因为想从朋友那里得到点情感慰藉。
也就是说其实你们寻求的是一种情感链接?《动森》也好,聊天记录也好,实际上都是一种情感需求的具体表现?
不是都说女生情感需求空缺吗?我觉得很多女生,不管是看小说,和朋友聊天吃饭,都是在寻找能触动自己心灵深处的情感链接。可能《动森》正好切中了当下年轻女性的一些深层次的情感诉求。
这么说的话,可不可以把《动森》理解为一款社交产品,而非单纯意义上的游戏?
对当游戏来玩的人来说它当然还是游戏,但是对我来说,我更多的是在享受和朋友一起玩的感觉,甚至使我和朋友的关系更亲近了,所以也算是社交产品吧。
我总觉得,大众媒体、社交平台也在《动森》的出圈过程中起了很大作用?
好像是,《动森》的出圈肯定离不开大众媒体的宣传,不过《动森》火了之后,营销号都开始蹭热度了,当初转发抽奖口红彩妆,现在都开始转发关注抽奖《动森》了。
我很好奇,为什么包括《动森》在内,微博总能起到一些推波助澜的作用,感觉微博用户和《动森》相当一部分的跟风玩家是有重叠的,而且身上都当代中国网民的某些典型特征?
有人觉得中国网民整体缺乏思考,喜欢跟风,容易被当枪使,当然,也容易被割韭菜。只是因为微博是目前聚集了最多中国网民的地方,所以微博的营销作用更大一点,微博用户也变得有代表性了。微博用户是中国网民的缩影,《动森》玩家是微博用户的缩影,因此他们的特征也被放大了。
作为一位女性,你希望今后游戏公司能做出什么样的女性向游戏?
目前我看到的女性向游戏好像都是些自娱自乐的单机游戏,喜欢玩的人会很喜欢,不喜欢的人都完全不会去碰的那种。我希望多一些那种性别属性不太强,但是休闲一点,社交属性强一点的游戏,就像当初QQ空间偷菜、抢车位一样。
我要找游戏陀螺:
商务合作/采访/投稿:
西瓜(微信号 18659030320)
刘威(微信号 18948723460)
文静(微信号 mutou_kiki)
行业爆料:boq(微信号 boq270756)
投稿邮箱:tougao@youxituoluo.com
(0)

相关推荐