开播两周播放量近2000万，从《恋与制作人》动画看乙女手游的IP进化之路

导语：IP的价值和意义。

7月15日，《恋与制作人》动画正式迎来首播。截至目前，该作前两集在腾讯视频的总播放量已近2000万次，评论数逾6000条，累积弹幕数也超过了2万条。微博上，“恋与”动画开播的消息引起了不小反响，“恋与制作人动画”还一度在夜间11点来到热搜榜的24名。

随着《恋与制作人》动画的开播，观众的“记忆之匣”也被一同打开。“感觉就像是重新玩了游戏一样”、“之前游戏就喜欢，终于等到动画了，太难了”……玩家们纷纷用弹幕、评论抒发着自己的情绪，或慨叹或怀恋。

距离《恋与制作人》2017年12月上线已经过去了快3年，手游市场风云涌动，“恋与”也从当年那匹初出茅庐的“黑马”，一举成为头部乙女手游的“扛把子”，若放在业内来看，你甚至可以说它是最受瞩目的乙女手游IP之一。

但对于曾经体验过这款游戏的玩家而言，时间更真切的意义，在于与几位男主共同经历的点点滴滴。这些片段或许是她们初次执掌一家影视公司的迷茫，在恋语市与男主的邂逅，亦或是一段温馨的生活日常……总之，玩家关于“恋与”的记忆大多绚烂而美好，而如今，《恋与制作人》动画所要做的便是唤醒这段属于所有玩家的记忆，用更为丰满的角色形象，更为沉浸的视听享受，向观众还原那些发生在恋语市的故事。

四个维度剖析“恋与”动画

众所周知，无论游戏还是动画，剧情永远是玩家及观众关注的焦点，而放在一集只有24分钟的动画番剧里，如何合理地编排剧情、处理桥段之间的衔接，能否准确地把控叙事节奏则显得尤为重要。

比如“恋与”动画在首集用樱花、细雨、红伞，以及奔跑的少女等快速切换的镜头迅速将观众拉入画面，随后又用险些酿成的车祸、令人惊叹的时空静止、少年营救少女等桥段制造惊险和浪漫，而等到观众回过神，却发现这只是一个梦。

你可能已经发现了，只用开场短短一分钟不到的时间，“恋与”动画同时做到了氛围营造、悬念前置、“名场面”还原，并将这些元素恰当地捏合在一起。而这么做的好处是显而易见的——同时回应两个不同群体的需求。

简单来说，老玩家首先在乎的是动画在原作的还原度上够不够到位，动画的整体氛围是否有代入感，与男主的相遇是否符合体验游戏时所想象的。因此，也会理所当然地期待动画里出现诸如李泽言使用时间暂停能力救下即将遭遇车祸的“我”。

等待与周棋洛在便利店因为一包薯片初遇，第一次被他称呼为“薯片小姐”。

总体而言，老玩家的关注点往往聚焦于曾给她们留下深刻印象的经典画面，并希望动画用更生动的画面补充游戏静态立绘所没有讲述的细节。但对剧情并不熟稔的非原作观众却不同，吸引她们的可能是跌宕起伏的剧情，超能力和案件营造出的悬疑感，或是一段精彩的动画演出，而这就需要动画制作团队在人物塑造、动画细节等方面下足功夫。

事实上，李泽言、许墨、白起、周棋洛等形象饱满的人物正是“恋与”IP中最吸引人的一部分，而“动起来”之后，动画则赋予了他们更加富有层次感的魅力。

就拿许墨在第一集的亮相来说，大部头的外文书籍、素净的白大褂、温润如水的眼眸——许墨给观众的第一印象淡雅出尘。

但镜头一转，许墨平和的神态因为一抹身影的出现骤然泛起涟漪。结合此前两处画面的暗示，观众此时才意识到许墨身上的特殊——世界在他眼中其实是黑白的，只有一个人（“我”）是他生命中唯一的彩色。而等到“我”真的登门拜访，许墨的神情一如往常地波澜不惊，仿佛他的惊异从来都没有存在过。

如此，一个外表儒雅随和温文尔雅，心里却隐藏了一些秘密的教授形象跃然纸上，即便观众从未游玩过原作，也会对这个谜团重重的男子充满好奇。

剧情、演出、节奏、人物……种种优秀动画的元素聚齐后，要求更高的观众最终会将目光投向动画在细节处的打磨上。尤其是在“恋与”这样一部以超能力为主要设定的动画中，用何种效果表现不同男主的能力就变成了重中之重。

以白起为例，他的超能力是风场控制，为了从不同角度展现白起对风的操纵能力，“恋与”动画分别用了回忆、战斗等场景予以诠释：高中时代的回忆用漫天飞舞的银杏叶和悠扬的钢琴声衬托出“静”；打斗场景则要体现出风作为武器的“动”，疾风迅猛刚烈，所以特效和音效缺一不可。

你能看到，在剧情、“名场面”还原、人物、细节等维度，“恋与”动画制作团队着实花了不小力气，而且其作为首部由国产乙女恋爱游戏改编而成的动画，所走过的是一条在国内没有任何“先行者”的道路，这也意味着他们必须从头摸索，才能走出属于自己的IP化之路。

IP“主力军”，“恋与”动画的四重意义

在正式踏上“恋与”的这条IP化道路之前，我们不妨先看作为其中最重要的拼图之一，《恋与制作人》动画对IP的长远发展能起到何种推动作用。

“恋与”动画的第一层意义显而易见。正如上文所说，作为依托于移动端的产品，“恋与”的人物形象主要以立绘、CG或声优等形式表现——但它同时又有一定的局限性，很多时候游戏没法儿在剧情、细节等方面做到面面俱到，无法完全满足受众多维度的深层需求。

因此，一部乙女游戏改编动画的首要任务，是在游戏之外，用更为立体的人物，更为精致的细节，让男主变得鲜活生动，进一步拉近与玩家间的距离。

倾诉欲是观众欣赏恋爱题材动画时的自然产物，比如与朋友分享“恋与”的故事，随之而来的则是观众间的互动、观众与作品间的互动，所以你总能在评论和弹幕里看到一些令人捧腹的“人才”和围观的“吃瓜群众”，她们既是组成动画完整生态的一道独特风景，也是让作品更具传播性的一部分。

互动——这是“恋与”动画的第二层意义。在乙女题材这个特定语境下，由于女性观众互动意愿高，情感映射强等特点，通过口碑传播后，它的价值有机会被再一次放大。

当然，手游改编动画更现实的意义是，它永远是引发用户回流、挖掘潜在用户的“利器”。

《恋与制作人》手游上线近3年，版本和玩家群体亦在不断变化当中，在众多厂商愈来愈重视乙女游戏市场的当下，怎样争夺成长之中的新用户，如何唤醒沉睡玩家，成了《恋与制作人》必须思考的问题之一。而动画或许就是让更多用户走向“恋与”的一个契机。

最后，倘若《恋与制作人》将动画本身视作构建“恋与”IP的一环，那它其实是“恋与”发展至今的必然之举。

基于以上四点，“恋与”选择动画化是势在必行的事了。在这个基础上，如果你把动画的播出时间和“恋与”推出手游第二季的时机联系在一起来看，又能看到一些新颖且有趣的宣发思路和IP化运营理念。

瞄准乙女赛道，游戏与IP衍生物同时发力

就在7月15日“恋与”动画上线后的次日，《恋与制作人》手游迎来第二季，也宣告着故事进入一个崭新阶段——在第一季剧情的基础上，“我”与男主今后将擦出怎样的火花，未来故事走向如何，新篇章的开启令玩家充满遐想。

此次更新在玩法上增加了“陪伴”功能，选择工作或学习，即可让一位男主时刻陪伴；此外还升级了“公司”系统，拓展了不少玩法。剧情内容方面，新上线的“未来之后”篇章更新了20万字，若算上已有内容，目前仅主线文本量就超过了百万字。

值得一提的是，“第二季”还表明了制作组长线耕耘《恋与制作人》的决心，几位男主在未来很长一段时间内将继续活跃在恋语市，与玩家相伴。

在《恋与制作人》内化游戏延展性的同时，“恋与”IP还持续在广度和深度上尝试突破。

今年7月，《恋与制作人》公开首款剧情解谜游戏盒预售活动，据悉，该解谜盒基于原作剧情设定，包含了李泽言的黑卡、周棋洛的小熊、许墨的工作牌及白起的特遣徽章等20余件实体羁绊道具和近40道谜题。截至目前，已有超一万名玩家支持预售。

在叠纸心意官方旗舰店，你还可以找到包括Q版盒蛋、萌系挂件、空调毯在内的一系列“恋与”主题商品，与GSC合作的西月国系列粘土人和PUP手办也计划于后续面世。

如果说解谜游戏盒及各种周边物件只是通过实物，回应“恋与”IP受众对游戏角色的情感延续和寄托，那么这种感情诉求很多时候还需要借助其他形式，落在更具沉浸感和体验感的内容及载体上。

今年6月，《恋与制作人》宣布携手GIR Game沉浸式主题游戏馆，共同打造大型沉浸式恋爱密室《恋语寻心》。据了解，该主题密室主打线下面对面沉浸体验，将怦然心动与悬疑解谜巧妙融合，更有真人演绎游戏NPC与玩家进行互动。

去年12月，《恋与制作人》两周年之际还曾打造沉浸式体验展“他的世界”，将游戏里几位男主的生活空间真实还原。

游戏第二季更新的当天，第二张原声音乐纪念册《恋与制作人：印记》同步上线。在这之前，作为周年“礼物”，《恋与制作人：初心》原声音乐纪念册、恋与制作人二周年原声音乐集也已经登陆音乐平台。

品牌深度联动方面，“恋与”在全国11家肯德基主题门店展开心动邀约活动，购买指定餐品，即可获赠自选礼盒。

今年4月，“恋与”在中国大陆、港澳台地区及日本同步推出迪士尼主题活动“心动魔法”，给玩家带去更丰富的跨界体验。

从结果来看，“恋与”IP的布局成果颇佳，它覆盖了游戏、动画、线下展，慢慢渗透到了玩家线下生活的方方面面，乃至逐渐成为她们现实生活的一部分。究其原因，或许是因为“恋与”洞悉到了围绕IP的泛娱乐生态价值，并愿意为之付诸行动，用长线发展的耐心来运营产品。而你要知道，这份决心当前并不多见。

结语

手游市场进入存量时代后，许多人时常强调IP的价值。它能为产品直接赋能，是导量的天然工具，所以一个IP很容易被榨干剩余价值。但很少有人真正意识到，IP是维系产品与用户的纽带，它是用户之于一款作品感情化后的实体，本该更被重视。

而在乙女这个略微特殊的品类里，IP所包含的意义更深。因为往往女性用户对角色、对产品投入的情感相较其他品类的用户来说，来得更为深沉，更为投入。

好在精品化时代正为我们带来不少类似于叠纸的厂商，他们愿意聆听这部分用户心底的呼声，郑重其事地呵护起来，用形形色色的IP产物为她们带来情感化的体验。展望未来，我们或将看到越来越多像《恋与制作人》动画这样的围绕IP布局的作品诞生。而这大概也是IP的意义所在——IP衍生动画及IP创生的价值也许是属于厂商们的，但由其创造的幸福回忆必然是属于所有玩家的。

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