抖音也将入局！2019小游戏战场将进入白热化

导语：

截至2019年1月初，抖音日活突破2.5亿，月活突破5亿。强裂变的抖音，也即将入局小游戏战场。

今日头条系矩阵布局，抖音也将入局小游戏！

今日头条在2018年下半年已经推出了小游戏，笔者通过走访调查沟通了解到，目前今日头条的小游戏仍然处于调整测试阶段。

一位已经在今日头条上面跑的小游戏CP告诉笔者：“头条已经有小程序，已经有游戏在上面跑，但量不是很大。头条现在变现一般，因为入口不是特别多。”但他非常看好今日头条做小游戏——“今日头条的广告SDK非常完善，内部竞争没那么激烈，小游戏也是单独出来的版块。相比微信小游戏，今日头条的裂变能力可能会差一些，但如果大推，其实量将非常大，变现能力也挺强，效果会好很多。”

另外，笔者还了解到，今日头条系的小游戏还将在短视频上发力，2019年抖音将会推出小游戏——目前，已经有一些发行CP的小游戏已经与抖音官方配合对接上线测试。

“目前正在慢慢地导用户测试。据我了解到的情况是：刷到视频最后会有一个快速入口跳转。另外，抖音可能会设置入口，探索小程序，可以在抖音上玩。左下角会有一个弹窗，看几秒就会跳出一个，会作为小程序的入口在这里。”

并且，今日头条系将搭建小游戏的平台矩阵——在今日头条系的另外一个视频APP产品“皮皮虾”上，其实已经在运营小游戏，这是一个定位有点类似于过去的“内涵段子”的产品，据了解，在“皮皮虾”上运营的好的小游戏目前已经日活可达十几万，但现在还没开放广告。

抖音做小游戏有什么优势？与微信、硬核不同的差异化打法

而相对于今日头条，这位业内人士就更加看好抖音做小游戏——“抖音的用户更为精准，传播性与裂变能力就很强，市场宣传能力也很强，现在市场最火的还是抖音。”

笔者也了解到，像TapTap这样的平台也会帮一些开发者特别是独立游戏在抖音上做宣传，比如拍一些小视频。而抖音的用户很多有刷看评论的习惯，很多是先看哪里有精彩的评论然后再决定看不看这个视频。

“上抖音，相当于在做品宣，在投放一个大市场，而相比之下，硬核厂商则是很局限在于一个游戏中心，靠中心化资源去推，传播性还没有抖音那么强。”