这个2500万DAU的App被封停了，今日头条的营销矩阵痛失一臂

昨天，今日头条刚被相关部门勒令暂停下载服务3周，今天旗下的内涵段子又被总局点名，直接永久封号了。

据悉，国家广播电视总局发今天发布公告，称在督察今日头条网站整改工作中，发现该公司组织推送的内涵段子APP和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。

为维护网络视听节目传播秩序，清朗互联网空间视听环境，依据相关法规的规定，总局责令今日头条永久关停内涵段子客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

今日头条反应非常迅速，第一时间宣布旗下的短视频App抖音上线防沉迷系统。

图片来自小编朋友圈

内涵段子创立于2012年，其定位是一个搞笑娱乐社区，包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等，秉承了今日头条一贯的兴趣体验，内容十分丰富，用户也十分活跃，其DAU一度达到2500万，有媒体人更是调侃道，“从辐射面上来看，内涵段子被封所造成的对中国普通人的影响，并不亚于当年谷歌退华”。

趁着现在内涵段子还活着，笔者也下载来体验一番。在首页上，笔者看到了熟悉的西瓜视频的身影，西瓜视频也是今日头条旗下的一款短视频App。

经过调查发现，今日头条目前旗下有6大产品，包括日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、内涵段子和悟空问答，今日头条也于2018年2月2日宣布，将打通旗下各产品的粉丝数据，实现一点接入，六大平台全线分发，以期推动今日头条从“智能推荐”走向“智能社交”。因此用户才会在内涵段子上看到其他平台的内容。

今日头条是以智能推荐起家的，拥有高度成熟的算法推荐技术，而从今日头条发布的宣告来看，其有糅合旗下产品的用意，以打造超级内容矩阵。旗下产品一旦打通，每一个都是不可或缺的重要一环，可以起到互相引流的共生作用。

因此，痛失内涵段子对今日头条来说，不可谓不痛，这至少意味着它暂时只剩下“五虎上将”了。

众所周知，得益于契合的用户属性和基于智能推荐的营销模式，今日头条的买量效果非常好，已经成为了不少厂商最为集中的买量平台。相比之下，内涵段子在游戏营销效果方面不如今日头条来得显著，但其UGC属性更强，很契合当下火热的内容营销。

比如，笔者在内涵段子上看到了不少关于《王者荣耀》的有趣内容。

总而言之，内涵段子被永久封停，不仅是今日头条痛失一臂，也有可能对游戏的营销推广产生一定影响。