产业观察 | 卫星直播电视市场衰退，能寄希望于卫星运营商吗？
“放弃视频完全是疯了。”
Eutelsat首席执行官Rodolphe Belmer为他仍然认为是“宽广和丰厚的”卫星行业市场提出了热情的辩护。他说，有关DTH（直播到户）视频市场的事实和观点存在分歧。是的，OTT（互联网电视）渗透率在增长，但DTH渗透率也在增长。
“说Netflix在美国和欧洲运作，而不是在新兴市场运作，这是一种以欧美为中心的观点，这就是为什么卫星在某些地区继续存在的原因。这是完全错误的。如果您阅读Netflix的数据，就会意识到在美国，以及在拉丁美洲、欧洲和中东，它们的增长都是惊人的。与此同时，卫星在世界许多地区继续增长。一个季度又一个季度，我们发布视频中稳定的数字，以及惊人的合同。即使OTT蓬勃发展，卫星在我们市场中的渗透率仍在不断增长。”Belmer说。
Belmer想知道，为什么市场没有意识到Eutelsat在视频方面已经实现的稳定性。他说：“这有点令人沮丧。”
但是，在过去几年中，卫星运营商的季度业绩一直保持着被广泛观察的趋势，随着网络服务的收入百分比的增长，视频服务的收入百分比在下降。根据Euroconsult的数据，视频在2019年的总容量收入中所占份额约为55％。该公司预测，到2022年，数据应用的批发收入将超过卫星行业的视频应用。到2029年，数据市场收入将占卫星连接市场价值的近80％。
在过去的几个月中，除了与BluTv——来自1Sat Telecomunicaçoes的服务与巴西市场的DTH广播平台，Eutelsat在非洲还与AfricaXP、加纳RCS、强根埃塞俄比亚广播公司和CANAL+的新埃塞俄比亚DTH平台成了一系列DTH容量交易，与的新交易，这引起不小的轰动。
Belmer说，Eutelsat已将其业务转移到新兴市场，新兴市场对当地语言内容的需求是非洲、中东、中亚和拉丁美洲增长的动力。例如，拉丁美洲过去以西班牙文和葡萄牙文提供了大部分的泛大陆频道。但是Eutelsat看到每个拉丁美洲国家都出现了本地需求，包括秘鲁和哥伦比亚。他说：“越来越多的以本地语言提供内容和频道的发展，为增长和扩展创造了非常强大的基础力量。”
Eutelsat的CEO表示，尽管OTT已经在新兴市场占有一席之地，但卫星在继续增长，因为卫星能够覆盖某个地理区域内100％人口以及国界以外讲共同语言群体的能力。
“在许多国家，边界与所讲的语言不太吻合。在许多新兴市场中，您会散居海外，您需要覆盖地面电信公司地盘的基础设施，它们在城市地区无处不在，但不能覆盖100％的人口。”
对于另一家主要运营商SES，该公司在2019年看到了拉丁美洲家庭的最大增长，其覆盖范围增长了800万，达到了4200万电视家庭。这归功于2018年发射的SES-14卫星，它加速了市场渗透率。SES视频全球销售执行副总裁Deepak Mathur表示，其增长来自拉丁美洲、亚太地区和非洲的新兴市场。
他们是有机增长的市场，是年轻的市场。[那里的人们]继续看很多电视。宽带非常昂贵，在这些国家/地区并没有吸引很多人，而卫星电视是最合适的广播技术，可以将视频信号发送给这些观众。”Mathur说。
Mathur表示，仍有数亿人无法使用多频道付费电视，但随着新兴市场市场渗透率达到50％至70％的家庭范围，增长将趋于平稳。SES认为，在未来几年内，非洲的付费电视和免费电视（FTA）DTH市场将增长约7％至8％，到2025年，在亚太地区，每年将增长约3％，这主要是由于缅甸、印度尼西亚、菲律宾和印度需求的驱动。
美国领先的电信分析师，Moffett Nathanson的创始合伙人Craig Moffett表示，卫星电视在美国很难卖出。他说，与2000年代初相比，卫星电视提供了比有线电视更好的图像质量和更多的高清频道，但是随着有线电视缩小了这一差距并提供了互联网服务的捆绑折扣，卫星失去了其价值主张。他说，剪断线缆只是增加了这些挑战，现在卫星电视仅在农村地区才有意义。
对于AT＆T的DirecTV和Dish Network两家为客户提供卫星电视服务的公司，Moffett表示，他们已经采取了不同的方法来应对这种下滑。Moffett说，Dish Network定位于卫星运营商，了解业务，并没有采取任何措施使情况变得更糟。他说，随着业务下滑，AT＆T正在管理现金流，并提高价格以抵消订户损失，这使订户更有可能离开。Moffett说：“AT＆T感觉到世界就像死亡螺旋一样。”
甚至美国两家卫星电视提供商的日子也好景不长。AT＆T总裁兼首席运营官John Stankey在三月份告诉投资者，该公司仅向农村地区的客户推销DirectTV，而将其推销力量放在流媒体服务AT＆T TV的后面。Dish Network董事长Charlie Ergen在该公司最近的季度业绩电话会议中说，他认为与Direct TV的合并是“不可避免的”。而且如果国会将更多的资金用于农村宽带资金的话，“如果农村宽带确实普及了，对卫星电视的需求就会更快地减少。”Moffett说。
Moffett说，在10到15年内，美国的卫星电视可能会步寻呼行业的后尘，仍然存在，只是一小部分需要它的客户。他说：“很难想象会有两家独立的公司，我认为两家公司免于破产的机会不大。”
对于欧洲，Euroconsult分析师Buchs表示，与美国一样，卫星电视的订购量正在减少，但就订户和收入而言，减少的幅度不及北美。Buchs指出，在欧洲，OTT的选择少于北美。而且欧洲的卫星电视价格比美国便宜得多。此外，付费电视运营商通常将OTT服务与线性电视捆绑在一起，这可以使欧洲观众两全其美。
“他们的位置仍然很好，尽管他们可能会失去订户，所以我要说竞争仍然很激烈，至少我们希望在未来五年左右的情况下，这种情况会继续保持下去。但是他们正在失去OTT的优势，这不足为奇，而且IPTV在欧洲也有所增长。”
Eutelsat的Belmer说，欧洲总体上仍然是一个强健的卫星DTH市场，约占广播家庭的30％，并且每两年或三年下降1-2个百分点。他指出了物理碟形卫星天线的弹性，这是客户付费购买并已经安装在其房屋上的，以刺激客户继续卫星电视服务。
此外，Eutelsat在欧洲的主要市场是意大利、波兰和希腊，此外，土耳其和俄罗斯也非常适合卫星电视，因为出于经济和地理原因，地面基础设施的推出速度比德国、法国和英国等国家慢。
SES最近与BBC Studios（BBCS）及其子公司UKTV在欧洲签署了一项有趣的广播交易，以管理50多个线性频道以及相关视频点播（VOD）服务的播放和分配。Mathur表示，这笔交易是SES进入价值链的一个例子，试图更好地了解电视消费从纯线性到线性和OTT的变化。他说，SES已经完成了许多其他类似的交易，随着SES希望允许其客户向其用户提供最佳体验，这将成为SES的重点。
“实际上，我们要做的是管理和准备内容和频道，然后再将这些频道交付给该内容的多个使用者。我们正在以一种可以进入线性卫星或非线性OTT环境的方式排列内容。我们使BBCS的引擎能够将内容和频道交付给BBCS的合作伙伴，以便最终分发到任何平台或屏幕上。”Mathur说。
Moffett说，整个付费电视行业尚未解决的一个问题是，消费者行为在体育和娱乐之间是分开的，体育需要实时交付，而娱乐不需求。“试图创建将体育和娱乐相结合的实时流媒体捆绑的做法不求实际，这不再是人们要消费娱乐的方式了。”他说。
Moffett说，广播网络“还没有准备好承认明显的事实，那就是娱乐和体育正在朝着完全不同的方向发展。”他认为，未来的体育节目将是实时的体育和新闻，以及提供娱乐节目的大量按需服务。我们拥有数百个直播电视频道的想法最终将被人们认为是老黄历。
Mathur对未来也很乐观，他说虽然毫无疑问观众会在线和按需消费更多内容，但总会有卫星电视的地方。他认为，无论是DTH还是有线电视，付费电视运营商都可以为新闻、体育和一般娱乐提供最活跃的捆绑服务，而剪线者们则可能必须订购许多可能加价的平台。
“一个引人注目的消息是线性消耗量并未下降。人们正在看更多的东西，或者同时看两件事。长期以来，还不清楚OTT是否会蚕食线性收视率。我们在统计数据中所看到的一切，客户在告诉我们的一切，都是通过卫星传送的线性电视仍然具有不可思议的意义，并且已经通过OTT交付得到了丰富或补充。”
在Eutelsat的最新全年财务业绩中，视频业务占运营商收入的61％，但是随着Eutelsat在卫星宽带、数据和移动服务方面进行投资，Belmer预测，连接性将为该公司在中长期带来同等的收入。