游戏厂商Q2财报汇总解读：腾讯网易竞争白热化，GameLoft暴雪世嘉各有喜忧

文/游戏陀螺 猫与海

导读：最近，各大游戏厂商纷纷公布Q2/上半年财报，网易与腾讯的榜单争夺今年一直在持续，《梦幻西游》持续霸榜的背后，《热血传奇》只用了很短的时间就已经冲到畅销榜第二，而两家厂商从上半年到下半年还将推出持续推出多款大作，谁是赢家，财报可谓是其中一个重要评判。游戏陀螺整理了从中国到世界范围的代表性厂商的财报，让我们从财报角度看一看2015Q2，游戏界发生了什么。

目前已公布的中国游戏厂商Q2/上半年财报

厂商：腾讯

• 2015Q2表现与对比：总收入为人民币234.29亿元（38.32亿美元），比去年同期增长19%。

• 2015上半年表现与对比：总收入为人民币458.28亿元（74.96亿美元），比去年同期增长20%。

解读：

在2015年第二季度财务分析中提到：本公司增值服务业务的收入同比增长17%至人民币184.28亿元。网络游戏收入同比增长17%至人民币129.70 亿元。智能手机游戏方面，第二季收入约为人民币45亿元，收入同比增长11%。

网络广告：本公司网络广告业务的收入同比增长97%至人民币40.73 亿元。品牌展示广告收入同比增长47%至人民币20.16亿元，这反映了受视频播放量增长的推动，视频广告收入的贡献比例增加。效果广告收入同比增长196%至20.57亿元，主要受惠于移动端社交网络效果广告的收入增加。

展望未来，我们计划推出备受期待的PC游戏（如《怪物猎人Online》及《天涯明月刀》），并扩展我们领先的PC游戏知识产权（如《地下城与勇士》及《足球在线3》）至手机游戏。我们亦会优化及加强智能手机游戏方面的资源分配，集中发展我们认为可创造或重新定义重要手机游戏类型的游戏，就如《全民突击》之于手机射击类游戏。

此外，我们正通过与全球体育赛事交叉推广提升我们的体育游戏组合。例如，我们计划在腾讯视频播放新一季NBA赛季的同时推广《NBA2K ONLINE》以吸引更多玩家及增加互动。我们亦将通过为玩家提供电子竞技赛事、现场直播、线上论坛及线下活动等多项推广活动以增强其忠诚度。

厂商：网易

• 2015Q2表现：营收为48.33亿元人民币（7.80亿美元），净利润14.24亿元人民币（2.30亿美元）。

• 对比：营收同比增长63.7%，环比增长24.4%；净利润同比增长18.5%，环比增长12.7%。

解读：

在第二季度总收入为48.33亿元人民币（7.80亿美元）中，在线游戏服务收入为38.50亿元人民币（6.21亿美元），同比增长64.8%，环比增长24.0%。在线游戏服务毛利同比和环比和增长主要得益于手游，如手游版《梦幻西游》和代理自暴雪娱乐的《暗黑破坏神III：夺魂之镰》、《炉石传说：魔兽英雄传》和《风暴英雄》的收入增长，以及网易新的自研端游如《天谕》和《镇魔曲》的收入贡献。

第二季度在线游戏的毛利率为69.3%，上一季度和去年同期分别为73.1%和77.6%。在线游戏毛利率的同比和环比变动主要是由于毛利率相对较低的移动端游戏在游戏总收入中的占比上升。

第二季度运营费用为13.95亿元人民币（2.25亿美元），运营费用率为30.5%。运营费用的同比与环比增加，但营利润为14.50亿元人民币（2.34亿美元），创公司历史新高。

厂商：中青宝

• 2015上半年表现：营业收入15,448.35万元，利润总额732.14万元。

• 对比：营收同比下降24.70%；利润同比下降54.83%。

解读：

营收下降原因主要是由于报告期内新上线游戏尚未产生规模效应，考虑到市场及产品精品化，中青宝将推迟多款新产品的上线时间。在上半年中，中青宝推出自研端游《兵王2》，代理页游《斗战三国志》也登陆腾讯平台，在海外如俄罗斯、北美等地也发行了多款产品。下半年虽然新产品推出时间延后，但中青宝仍有不少自研游戏上线运营，端游方面下半年将推出支柱型产品《最后一炮》。

厂商：蓝港互动

• 2015Q2表现与对比：营收1.87亿人民币，较上季度增长65%

• 2015上半年表现：营收达3亿人民币

解读：

2015年上半年蓝港互动手机游戏收入2.79亿，占总收入的92.7% ；网页游戏790万，占2.6%；客户端游戏1400万，占4.7% 。蓝港互动上线的19款游戏中自研游戏收入占42.1% 、代理游戏占57.9%，研发和发行收入均衡。中期报告中进一步透露，将会以内容娱乐化、业务平台化、市场国际化作为集团发展重点。

在2015年上半年，蓝港互动投资2300万人民币入股北京春秋永乐文化传播有限公司，投资500万美金入股星美控股集团有限公司。并与吴奇隆合开“峰与隆”公司共推《蜀山战纪》，同时也在积极获取优质的IP进行开发，通过与娱乐产业渗透性的合作以逐渐完成大娱乐化的战略。平台化方面，蓝港互动投资淘手游，布局在线交易平台。同时蓝港自有平台8864.com注册用户从8000万人增加至8900万人。

在中期报告中，蓝港互动进一步提出了发挥蓝港研发优势、扩大全球化研发合作，通过与第三方合作发行及海外授权，提升蓝港的整体品牌。

厂商：游族

• 2015上半年表现：营收65,136.09万元，归属于上市公司股东的净利润21,760.97万元，

• 对比：营收比上年同期增长63.6%；归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长了33.07%。

解读：

其中，网页游戏的营业收入为3.5亿元，较上年同期减少了4.23%。手游的营业收入为2.9亿，较上年同期增加了1,186.45%。运营方面通过自主运营平台积累了超过一亿的注册用户，推出了包括自研产品、代理产品在内的24款产品。

报告期内，游族网络进行重大资产重组，拟以发行股票及支付现金的方式收购掌淘科技，以此完善公司产业链布局，提升公司核心竞争力。目前，游族北美、台湾的运营公司已经启动，未来将与40多家海外合作伙伴拓展南美、中东等更多国家和地区。

目前已公布的世界游戏厂商Q2/上半年财报

厂商：GameLoft

• 2015上半年表现与对比：销售额同比去年同期增加 15%，为1.274亿欧元。

解读：

以区域划分来看，EMEA(欧洲、中东及南非)的上半年销售额占整体的30%，北美占据27%，APAC(亚洲太平洋)占 28%，LATAM(南美)占15%。GameLoft的CEO Michel Guillemot表示,“因为我们有稳固的游戏服务，以及近期上架的9款新作品，所以本公司2015年度上半年的销售额同比去年同期增加了15%。”

近期上架的9款新作分别是：《狂热龙族传奇》《宠物谜局》《西游圣徒》《斯巴达战记》《地牢猎手5》《海岸战记》《冰川时代 冒险》《麦格纳记忆》《勇者要塞》。这其中《狂热龙族传奇》、《地牢猎手5》以及《勇者要塞》是作为主力作品重点打造。2015年下半年GameLoft计划有8到10款新作发售，上半年详细的财报将于9月9日发布。

厂商：Square Enix

• 2015Q2表现与对比：收入达到423亿日元（约合3.391亿美元），比去年同期增长了12%；净利润则比去年同期上升76%至60亿日元（4810万美元）。

解读：

SE近期未推出主机游戏大作。这家公司在财报声明中表示，公司之所以业绩增长，PC页游《Sengoku IXA》以及《勇者斗恶龙：怪兽仙境》、《校园女生强袭队》和《最终幻想：记忆水晶》等智能手机游戏的优秀表现是重要推动因素。在主机游戏方面，SE对最近推出的《最终幻想14》资料片和只在日本市场发售的《勇者斗恶龙10》的表现感到满意。

“本集团所处的商业环境正在发生重大变化，智能手机和平板电脑等智能设备迅速普及，而北美和欧洲主机游戏市场的竞争日趋激烈，形成寡头垄断的局面。鉴于这种环境变化，集团正专注于通过更灵活的内容研发方式，适应不断变化的环境，打造稳定的收入来源，并寻找多元化的盈利机会。”

厂商：KONAMI

• 2015Q2营收表现：收入从去年同期的486亿日元（约合3.9亿美元）增长至512亿日元（4.11亿美元），增幅为5.3%。

• 2015Q2利润表现：净利润方面，Konami当季实现了42.8亿日元（3400万美元）利润，比去年同期的16.4亿日元（1200万美元）相比上升了159.9%。

解读：

移动游戏是Konami业绩增长的关键性推动因素之一。这家公司表示，《实况力量职业棒球》（Jikkyou Pawafuru Puroyakyu）累计下载量已经超过1300万次，而《实况足球俱乐部经理》、《迪士尼消消看》和《星球大战：力量汇聚》（Star Wars: Force Collection）的收入表现“十分稳定”。

Konami最近因被《日经新闻》披露企业内部不人道的管理方式遭遇公关危机，但在移动游戏市场增长的大趋势下，这家公司显然将继续加大对移动游戏的研发与运营力度。此外，Konami还称《实况足球2016》和《合金装备5：幻痛》吸引了很多玩家的期待。

厂商：动视暴雪

• 2015Q2营收表现与对比：净营收10.44亿美元，去年同期为9.70亿美元，同比增长8%。

• 2015Q2利润表现与对比：净利润2.12亿美元，去年同期为 2.04亿美元；合摊薄后每股收益0.29美元，去年同期为每股收益0.28美元。

解读：

《炉石传说》《风暴英雄》和《命运》的注册玩家总量超过7000万，至今已累计贡献了12.5亿美元的收入。其中，《炉石传说》的玩家数量相比去年几乎翻倍，这显然要归功于移动平台的巨大市场和新游戏内容的发布。此外，《炉石传说》的第二部卡牌扩展包《冠军的试炼》预计于本月上线。

中国区玩家也在第二季度创下了MAU新高，主要来自于《暗黑破坏神3》《炉石传说》和《风暴英雄》的贡献，暴雪第二季度的总MAU也创下了纪录，比去年同期增长了25%。目前数字销售的收入已经占到了总收入的一半，也表现出数字平台成为消费主力的趋势。

另一方面，《魔兽世界》活跃玩家数则依然在下降，2015年上半年《魔兽世界》用户已流失440万。相比年初的1000万付费用户，在第二季度截止统计时只剩下560万的活跃玩家，累计跌幅已经达到44%。暴雪嘉年华也宣布将于11月6日和7日举办，最吸引人的莫过于《魔兽世界》《星际争霸2》《炉石传说》与《风暴英雄》的暴雪嘉年华总决赛。

厂商：Glu

• 2015Q2营收表现与对比：当季非GAAP收入达到5750万美元，比去年同期增长了64%。当季GAAP收入为5620万美元。

• 2015Q2利润表现与对比：Glu第二季度非GAAP净利润为180万美元，去年同期亏损160万美元。按照GAAP准则，Glu第二季度净亏润555万美元，去年同期亏损为380万美元。

解读：

Glu首席执行官尼可洛·德玛西（Niccolo de Masi）表示，公司第二季度的营收业绩高于预期。他说：“在第二季度，我们的业绩受到《金·卡戴珊：好莱坞》、《强力竞速赛》、《猎鹿人2014》和《职业杀手：狙击》持续优异表现的支撑。此外，我们也对《棒球英豪2015》和《美女餐厅2016》的表现感到高兴。”

继签约金·卡戴珊、凯蒂·佩里和“小甜甜”布兰妮·斯皮尔斯后，Glu在发布第二季度财报的同时宣布，公司已与说唱歌手妮琪·米娜（Nicki Minaj）和动作电影巨星杰森·斯坦森签约，未来将推出基于这两位明星IP的定制化游戏。Glu与米娜和斯坦森合作开发的两款游戏预计将在2016年底上线。

厂商：世嘉飒美控股(世嘉的母公司)

• 2015Q2表现与对比：营收529.35亿日元（同比下降41.2%），营业损益为94.55亿日元赤字（去年同期为89.53亿日元黑字），经常损益87.06亿日元赤字（去年同期为96.57亿日元黑字），季度净损益79.3万日元赤字（去年同期为51.61亿黑字）。

解读：

报告特别指出，柏青哥游戏销售额的下滑是该季度营收下滑的主要原因。游艺机事业部分：营收78亿600万日元（约合3.9亿元人民币），同比下降83.5%，营业损益67.25亿日元赤字（约合3.36亿元人民币），去年同期为125.6亿日元黑字。柏青哥游艺机方面，世嘉飒美旗下《圣战士》、《化物语》以及《奇美拉》系列在财报期内贩售2.2万台，而这个数字在去年同期为4.7万台。

娱乐事业部分相较去年同期有所上升，财报期内营收419.11万日元（约合20.91亿元人民币），同比上升4.1%；营业损益7.39亿日元赤字（约合3688万元人民币），去年同期为13.66亿日元赤字。以运营超过3个月的《梦幻之星2》为首，《锁链编年史》和《噗哟噗哟》都保持着良好的收益。此外，在4月发布的《苍之骑士团》以及5月上线的《怪物齿轮》都取得了开门红，两款作品都曾进入过畅销榜Top10，目前依旧保持在畅销榜Top50。

------------ 祈福 ------------