腾讯发布应用宝6.0版：给应用宝配上大数据会是什么效果
文/游戏陀螺 boq
10月22日，“2015腾讯全球合作伙伴大会”开始在重庆召开。这届较比往年更深的感受：参会人数再创新高，达5000多人，活动也是近年来最具规模的一次，而自从腾讯以开放的心态对待开发者和创新产品后，变得更加善于使用资本运作、开放平台而不是“拿来主义”来解决自己的未来和产品的焦虑症，这一变化下，让腾讯近年的发展更加迅速，腾讯公司COO任宇昕在演讲时就透露，腾讯接入的移动应用数量超400万，较去年多了160亿；而统计到今年4月份，腾讯为开发者分得收益超过100亿，而且孵化出超20家上市公司，这一点，也逐渐在验证马化腾所说，通过开放合作，要再造一个腾讯的愿景。
而正因为此，腾讯坚定了服务开发者的决心，在上午召开的“互联网+应用”论坛上，腾讯连接开发者的应用宝发布了6.0版本，并首次提出“连接用户需求与内容、服务”的“应用+”战略，强调“体验式分发”服务，同时将开放100亿免费流量，推动开发者接入这一计划。
何为“应用+”战略
在去年10月的腾讯全球合作伙伴大会上，应用宝日分发量宣布突破1亿，一年时间，日分发量达到1.8亿，增幅高达80%，远超行业平均水平。在行业担心渠道量上开始放缓的今天，仍有如此的态势应该是一种安慰。
在腾讯移动应用平台总经理周涛看来，这得力于应用宝“一点接入、全平台分发”分发模式的成功以及腾讯应用宝在分发模式上不断的持续创新能力。继2014年在行业率先推出“社交分发”后，本届大会上应用宝也发布了全新的“应用+”战略。
“应用+”战略将实现开发者与用户之间从APP与手机的连接向内容与需求的链接，将开发者提供的服务直接送达用户，从而提升应用的分发效率。在测试期，腾讯游戏《天天炫斗》通过体验式分发，整个下载转化率提升239%，这样的转化数据是今天最大的亮点。
应用+的出现，实为手游的饱和态势明显
在会上，腾讯展示了应用宝为游戏厂商带来的效果：其中，“梦幻西游”应用宝首发上线首月收入突破3000万，并实现每月持续增长；而游戏“花千骨”首发期间，应用宝上线首月新增用户突破150万，收入突破千万。
这些游戏成绩虽然好看，但都不能代表千万的游戏厂商，他们在今年的日子过的并不好。今年移动用户超过端游用户2倍以上，整个手游市场未来增长依靠玩家付费率驱动，手游重度化精品化趋势明显（重度手游收入占比近50%），手游行业竞争加剧，而我们看到有数以万计的开发者，但应用市场的手游下载有明显放缓的迹象，也就是说，单个开发者获得的平均分发量在减少。数据显示，目前应用分发过程中，流量正加速向“头部应用”汇聚，TOP100应用占据了整个市场69%的下载量，中小开发者很难拿到量，这是不争的事实。
另外，在腾讯应用宝统计到的数据显示，随着细分市场的不断崛起，用户注意时长出现跨类目迁移，开发者还不得不需面临跨类目应用的竞争。
应用宝看到的趋势是细分市场
在开发者处境日益艰难的环境下，新的机会也在涌现。
腾讯应用宝统计的数据统计了三个趋势：
一、下载应用的用户年龄分布趋向扁平化。在腾讯应用宝的下载上，今年和去年相比，虽然18-30岁年龄分布的用户在下载新增上放缓，这表明用户直接获取或下载应用的成本内极大的提高。但15岁以下的青少年以及40岁以上的用户逐渐成为新增群体，包括游戏在内，已经被培养成接受在移动端下载游戏进行体验，而针对这两类的细分需求将在未来被提升。
二、用户对应用类目的需求在拉宽。数据显示，在生活服务、支付理财、视频音乐和游戏等方面应用都有所增长，而增速有所放缓的是通讯、浏览器、新闻、文学等需求。这也从侧面导致用户越来越往细分和垂直方向拓宽。
三、用户对内容和服务的要求更加垂直。如使用细分视频媒体要比综合类视频增速快，而垂直导购应用较综合网购要有明显的提高。
这三点，其实都在说细分领域在加速发展，用户有自己的特定需求。而基于这些有特定需求的用户，应用宝将以大数据为支撑，更精准的把服务和内容投放到用户手中。
腾讯的渠道大招：用户量+大数据精准推送
腾讯应用宝的服务提升可谓是必然的。是从粗放型走向服务型的趋势使然，只是，这一步比以往来的更快些。
无论是国内外的渠道，都在抢夺市场的用户，以此来拉拢这个市场的创业者，而渠道的优势，无疑就是量，在过去，就是比谁家量多，渠道都是把手游等产品放在自己的资源位置，让产品自己说话。那是粗放式的打法。
到了今天，爆炸式的精品，有限的推荐位，让很多产品已经“拿不够”量了，那么，大家就会考虑渠道的质量，也就是如何把量进行更好的转化上。比方说过往，给你100万的曝光率，转化率有百分之一，就有10000人进入游戏，而今天，已经给不到100万的量，如果只给10万的量，那么就希望转化率达到10分之一，即使远达不到，也希望能是优质的用户为多。
会上提到的“连接用户需求与内容、服务”，说白了就是腾讯为你精准的找到了用户，并把内容提供给用户，而腾讯这次依托大数据的杀招，这是给开发者直接用上自己的精准用户抓取啊，万一给你抓几个游戏大R到游戏里，这个用户质量就更高了。另外，为了迅速培养细分市场的习惯，也拉动他的业务增值，未来腾讯肯定会把一些细分类需求作为重点服务，这一点，在腾讯今天提出的定制应用上也能看出端倪。
同时，腾讯放出大数据这招，也将让很多主流渠道头痛的事情：下一步要如何提供保质保量的服务来应对这一杀招。
结语：
从腾讯来看，应用宝在短短几年发展迅猛，得益于开放的心态，也得益于腾讯往移动端转移重心的决心，而快速并尽最大限度的拥抱开发者，并持续开放实用并有价值的资源，才是这个时代所谓“互联网+”的核心诉求，但愿腾讯能扶持更多的中小开发者，在那里，才更有益于服务这两个字的价值。
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