为何SLG又吃香了？策略游戏遇到的难题到底在哪？ | 游戏陀螺
文/游戏陀螺 boq，Echo
随着《战争游戏（Game of War）》长期霸占西方收入榜前列，加上智明星通的《列王的纷争（Clash of Kings）》（以下简称COK）的崛起，似乎让人看到SLG的春天。今天，小米互娱代理的策略游戏《COK》安卓版上线，该游戏于上半年陆续在诸多海外市场取得优异的市场表现，成功杀入56个国家Google Play收入榜Top 10。
最近，游戏陀螺也发现有越来越多的厂商在寻找SLG类游戏，虽然现在市面上有众多SLG游戏，但发行商仍频频喊找不到，是什么原因？游戏陀螺采访了十数家做海外的知名厂商，把他们分析的SLG类产品目前在国内的现状进行了整理和分析。
发行渠道重新青睐SLG类产品
SLG策略游戏本身的含义非常广泛，只要玩家运用大脑完成游戏所给的目标获得胜利，即可算作策略游戏。SLG早期是用来形容日式那种回合制跳格子的游戏的，国外叫策略游戏做strategy games，《植物大战僵尸》在国外也被定义为strategy games。而国内移动市场，则以《攻城略地》、《七雄争霸》等SLG类手游为代表。
在早两年，移动市场出现过不少SLG类的手游，但因为移动端多是小白用户，大部分用户仍然对休闲、卡牌类数值玩法感冒，难以见到SLG被接受而覆盖到市场上。特别明显的对比是：海外慢节奏，喜欢动脑研究，所以SLG适合，而国内比较急躁，喜欢直接拼数值，适合快消。但这一情况被《COC》的成功打破，这一SLG的衍生品，开始在国内流行，不断的有发行和渠道转向寻找这种仿制品，使得国内的SLG类的移动游戏处于一个较为难熬的时期。
随着市场竞争的加剧，国内厂商开始寻找国外优秀产品山寨，而欧美市场上，除了《COC》和《糖果粉碎》后，前三强中是一款SLG的游戏《Game of War》，大批国内厂商都开始去山寨这一游戏，而在今年，同样是SLG的《COK》火了，这个产品很多方面是借鉴了《GOW》，所以国内一时纷纷都在寻找这类型的产品。
而凭借《COK》在海外取得的好成绩，反攻中国市场也能有所见效的智明星通，很快成为众多国内厂商追求的对象，小米这次代理这个产品，一是看中其在欧美市场上的表现，另外也是看中SLG产品市场上竞品相对小、类型ARPU高、留存高的特点。
随着国内用户付费习惯逐渐养成，RPG、卡牌产品过剩的情况下，国内发行和渠道需要细化市场，弥补SLG类型的游戏，且SLG产品在海外做的好是赚大钱的，一天三五十万美金不是梦，但国内外厂商在认识上的不同，也很可能运营不好游戏：国内厂商比较看重产品吸量，吸金能力，需要快速回收成本直至盈利，这些不同的认识，也会影响游戏品质。绝大部分国内厂商看短线，客观条件可能也不允许提供充足的时间精力去长期打磨一款SLG产品。
产品少关键是SLG不好搞，《COK》是例外
都知道SLG数据很好，盈利也强，从以往到现在也一直有发行求，但好质量的产品太少了。
第一、手游本身只有2%的成功率, 大部分人都在“借鉴”。国内做策略游戏好的两家，一个智明星通的《列王的纷争》，一个是Tap4fun旗下的产品，但是两家的策略游戏都是同源的, 最早来自于德国人的页游《Travian》，可以说目前所有类似《Game of War》类策略游戏都是《Travian》那边延伸出来的。
国内大部分开发没经验，也没上线运营经验，光是抄还要抄得像，就比较难。而且SLG的产品比较难测，主要还是后期调优，加上SLG产品留存也不好，推广成本也高，会做SLG的发行，基本都是自己开发的产品。所以早期都没人关注这类产品的代理。到了今年，国内在游戏转换率上拼的狠了，在欧美市场也是如此，用户购买成本上去了，就需要更高品质的产品出来，其实不是没有策略游戏，只是品质达不到要求。
第二、这种类型游戏没有好的创新元素加进去很难获得新用户。因为这类游戏对玩家的投入要求很大，一旦进入，留存比较长效，玩家转移的成本很大，好产品垄断，和《COC》一个道理，这也是很多类《COC》很难成功的原因。说到底就是抄袭是不会出成果的，而且在国内这种环境，很难做得起来，不受渠道欢迎，国外的玩家可以慢慢坐下来玩几年，国内7日数据不行就下马。策略游戏要慢慢认真做，赚快钱的不符合国情。
海外的大发行还是着眼于畅销前20名的产品，但现在的小公司，独立游戏人的生存空间也不错，因为渠道简单，小游戏也能赚钱糊口 。国内CP的就难了，国内CP必须卖出游戏，或者能融资才能生存，自己基本没有独立发行能力，而资源又控制在渠道手上。国内的发行也苦于缺乏好产品，小CP的产品不行，哪怕大CP也会出现问题，因为竞争激烈。而《列王的纷争》是国内少有的用心做的，比《Game of War》也有很多创新的地方，在成功的概率上大一些。
SLG或将成为未来被追逐的火热类型
在如今主张长尾，吸金的时期，SLG是一股新势力，不少手游厂商将逐渐把目光重新移到SLG这一品类上。这点可以追溯到页游时代傲世堂在页游领域的成绩，《傲视天地》5000万流水，《攻城掠地》流水过亿。2014年3月份推出了第一款手游，也是《攻城掠地》IP在手机上的移植，这款手游当时达到3000万流水并且还在增长。
SLG页游从业者称，每100个页游用户里面，只有18个人是玩SLG类，还有82个人是玩RPG类，或者是休闲类游戏，而每个SLG用户其实都是弥足珍贵的。就是这18%的人造就了高收入的类型。
回顾SLG在页游的历程，我们可以看到，SLG也是不断的起伏，十年前一款叫《无尽的战争》的页游，给策略游戏起了头，而到六七前《热血三国》的出现，开启了页游的模式，当时联运也是由它开创的。特别是高品质强吸金的手游SLG产品，或将能重新回到页游联运时期那种买量状态，而这次小米的代理《列王的纷争》，也会发挥其渠道资源优势，为游戏导入大批量的用户，更大程度保证产品只赚不亏。
如今的国内手游市场，SLG类产品更多是A+级别，而用户这方面还未壮大，终究这一年是回合制、重度RPG游戏的天下，因此可以算作是SLG蓄力的一年。而像国内一些页游时期不错的SLG厂商，如傲世堂、游族网络、杭州乐港等为数不多的几家公司，其页游SLG正被压在一个夹缝里面，在页游辉煌不再的情况下，很可能就会尝试在手游上发力，像《攻城掠地》的成果，就是有目共睹的。
如果《列王的纷争》在安卓端实现了逆袭，成为爆款，将会促进更多从业者和投资人对SLG的看法，在回合制RPG、MOBA后又将成为大投入的方向。
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